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　　蘊藏著(zhù)巨大前景的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，終于在一片爭議聲中迎來(lái)了發(fā)展良機。上周，央視打造的CNTV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)宣布獲得首張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，國家隊再度獲得了主管部門(mén)的支持。在業(yè)界看來(lái)，雖然政策閘門(mén)尚未向民營(yíng)視頻網(wǎng)站開(kāi)啟，但它們將通過(guò)各種方式爭奪商機，而這一市場(chǎng)的競爭勢必將全面升級。

　　借國家隊有效掌控內容傳輸

　　在業(yè)界看來(lái)，廣電總局此次發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，是一次政策層面的重大突破，同時(shí)也是國家層面首次對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)表示認可，而這與三網(wǎng)融合的大背景有著(zhù)直接的關(guān)系。

　　2009年，互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是國內液晶電視市場(chǎng)最熱門(mén)的詞匯之一，各大家電廠(chǎng)商通過(guò)自建以及和網(wǎng)絡(luò )內容商合作來(lái)為液晶電視用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )資源。然而好景不長(cháng)，廣電總局的一紙公文指出，相關(guān)廠(chǎng)商嚴重侵犯著(zhù)作權人合法權益，并要求廠(chǎng)家必須取得許可證才可開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。此后，無(wú)論是家電廠(chǎng)商還是內容廠(chǎng)商都開(kāi)始了似乎沒(méi)有盡頭的等待，直到三網(wǎng)融合發(fā)展政策的出臺。

　　有分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現給廣電體系的傳統和新興業(yè)務(wù)帶來(lái)直接的沖擊，首當其沖的是廣告收入被分流，因此廣電總局不愿放松手中的運營(yíng)牌照權。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視此前之所以引起了巨大爭議，有很大的原因是用戶(hù)通過(guò)電視下載影片等行為涉及到版權的問(wèn)題。在這樣的情況下，廣電總局向“廣電系國家隊”率先發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的初衷也就變得清晰，即通過(guò)這些廠(chǎng)商對互聯(lián)網(wǎng)內容傳輸實(shí)現有效掌控。因此，國內第二張甚至第三張牌照，也應該會(huì )花落那些已獲得IPTV牌照的廣電旗下視頻網(wǎng)站“國家隊”成員，而分析認為上海文廣是獲得下一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的最有可能人選。

　　民營(yíng)企業(yè)尋找新盈利點(diǎn)

　　盡管沒(méi)有獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，但對這一市場(chǎng)覬覦已久的國內民營(yíng)視頻網(wǎng)站，自然不會(huì )放過(guò)此次發(fā)展良機。對它們來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展或許能讓自己擺脫相對單一的盈利模式，尋找到新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。

　　激動(dòng)網(wǎng)董事長(cháng)呂文生告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放是在意料之中。在他看來(lái)，主管部門(mén)在政策方面首先會(huì )向國有機構傾斜，所以這些機構會(huì )首先拿到全業(yè)務(wù)牌照，不過(guò)民營(yíng)企業(yè)也可以選擇跟國有機構合作，逐步拓展市場(chǎng)。

　　“我們認為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照不是解禁，而是國家相關(guān)部門(mén)有序化管理的開(kāi)始。因此，這是個(gè)利好的信號�！眱�(yōu)朋普樂(lè )CEO邵以丁指出，民營(yíng)公司并沒(méi)有缺席互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)鏈上有很多機遇需要民營(yíng)公司去掌握，因此在過(guò)去的3年中，該公司一直也在做準備。據介紹，優(yōu)朋普樂(lè )今年主要戰略在互聯(lián)網(wǎng)電視，并且已經(jīng)做好了包括好萊塢華納、索尼等在內的海量影視劇內容準備，搭建了覆蓋全國的CDN內容分發(fā)系統，正在為全國主流電信運營(yíng)商提供商用。與此同時(shí)，該公司已經(jīng)與國內主流的電視機廠(chǎng)商達成戰略合作協(xié)議，解決雙方的技術(shù)融合問(wèn)題。

　　與之相比，另外一家民營(yíng)視頻網(wǎng)站從業(yè)人員則表現得比較冷靜。在他看來(lái)，與最初視頻牌照的發(fā)放類(lèi)似，廣電總局肯定會(huì )在市場(chǎng)比較規范之后才向民營(yíng)企業(yè)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，而這一時(shí)間應該不會(huì )太短。