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　　性?xún)r(jià)比大PK：多功能便攜對決低輻射閱讀

　　市場(chǎng)人氣緣何如此傾斜？對用戶(hù)而言，性?xún)r(jià)比是最大因素�？傮w相較，電子書(shū)只能看書(shū)聽(tīng)音樂(lè )，市場(chǎng)價(jià)卻并不便宜；iPad盡管不夠綠色環(huán)保，但憑借PC上網(wǎng)、觸控和語(yǔ)音錄入、高清閱讀、視頻和游戲等多功能，大批用戶(hù)便心甘情愿掏腰包。

　　從性能來(lái)看，在蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)上，iPad正好卡在Macbook筆記本電腦和iPhone手機中間，是一款無(wú)須翻蓋、沒(méi)有鍵盤(pán)、小到足以放入女士手袋，功能卻完整的PC，還具備手寫(xiě)識別和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )通信功能，被稱(chēng)為筆記本電腦的終結者。

　　電子書(shū)則是一種便攜式的手持電子設備，專(zhuān)為閱讀圖書(shū)設計，擁有大屏幕的液晶顯示器，內置上網(wǎng)芯片，可以從互聯(lián)網(wǎng)上方便購買(mǎi)及下載數字化的圖書(shū)，并有大容量的內存以?xún)Υ娲罅繑底中畔�，一次可儲存大約30本傳統圖書(shū)的信息，特別設計的液晶顯示技術(shù)和低輻射可讓人舒適和放心地長(cháng)時(shí)間閱讀。

　　從價(jià)格上看，目前得到的消息是，蘋(píng)果平板電腦設備將彌補MacBook和iPhone之間的市場(chǎng)空缺，售價(jià)應該在699美元以?xún)�。如果其他PC廠(chǎng)商也推出同類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格勢必更低。

　　而在電子書(shū)市場(chǎng)上，Kindle的價(jià)格是260美元，三星推出的E10卻高達700美元，售價(jià)偏高成為用戶(hù)的共識。據了解，目前國內市場(chǎng)上正版電紙書(shū)終端的售價(jià)，最便宜的也在兩千元以上，貴的則要三四千元。

　　成本高昂是業(yè)內人士的解釋?zhuān)�當用�?hù)因此只接受其為小眾市場(chǎng)產(chǎn)品。從目前的用戶(hù)習慣上說(shuō)，如果排除多功能時(shí)尚應用的誘惑，即使是有著(zhù)強烈閱讀需求的消費者，目前也更習慣用手中的智能手機來(lái)實(shí)現電子閱讀。換句話(huà)說(shuō)，單純從電子閱讀的目的考量，消費者的備選不止一個(gè)，而目前國內電子書(shū)的市場(chǎng)價(jià)格的確很難讓它脫穎而出。

　　IT業(yè)與數字出版的巔峰之爭：拓展功能成電子書(shū)突圍首步

　　從行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的角度衡量，說(shuō)穿了，平板電腦和電子書(shū)之間的競爭實(shí)質(zhì)，是以iPad為首的IT產(chǎn)業(yè)和以電子閱讀為首的數字出版業(yè)間的爭奪。

　　這種爭戰在2010年會(huì )隨著(zhù)市場(chǎng)需求的激增迎來(lái)高潮。據預計，全球今年將有50多款新型平板電腦上市，電子閱讀器市場(chǎng)也有望出現井噴。目前，全球已有上百家企業(yè)試圖進(jìn)入該領(lǐng)域，其中不乏老牌IT廠(chǎng)商和眾多山寨品牌。

　　但目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，正如Interpret的分析師所表示，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)還是太小。我國的業(yè)內人士也認為，就目前中國電子書(shū)的應用環(huán)境和商業(yè)模式，廠(chǎng)商們正“面臨被套牢的風(fēng)險”。

　　從技術(shù)上說(shuō)，電子書(shū)屏幕采用的E-Ink技術(shù)一大特點(diǎn)是沒(méi)有背光，這固然會(huì )減輕眼睛疲勞，但也造成了無(wú)法觀(guān)看視頻、晚上不能使用等問(wèn)題。而且，該面板技術(shù)目前并沒(méi)有掌握在漢王等電子書(shū)終端制造廠(chǎng)商手中，加大了國內電子書(shū)的獲利成本。

　　從終端上說(shuō)，隨著(zhù)智能手機的普及以及平板電腦的興起，電子書(shū)終端的可替代性會(huì )越來(lái)越大。

　　從價(jià)格上看，大多普通老百姓都認為“不值”。

　　從內容源上看，漢王、盛大、方正等目前國內已發(fā)布電子書(shū)的知名廠(chǎng)商都沒(méi)能像Kindle的廠(chǎng)商亞馬遜一樣擁有領(lǐng)先的圖書(shū)資源。即使是在文學(xué)內容上較具優(yōu)勢的盛大，也依然受困版權問(wèn)題。不僅如此，不少電紙書(shū)消費者都遭遇過(guò)下載內容無(wú)法兼容的窘境。

　　因此，從根本上說(shuō)，商用模式的變革是電子書(shū)和平板電腦對決的本質(zhì)。但對目前尚處劣態(tài)的電子書(shū)而言，要尋求變革突圍，還得先從功能拓展上起步。相關(guān)專(zhuān)家也表示，盡管亞馬遜Kindle所采用的“終端銷(xiāo)售＋數字內容有償銷(xiāo)售”盈利模式值得效仿，但在國內市場(chǎng)實(shí)施起來(lái)還是異常艱難。如何打破內容瓶頸，呈現給消費者多元化、且能夠使用的內容資源，至關(guān)重要。 　　-本報記者 翁佳焰