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　　態(tài)度家電廠(chǎng)商重心明顯轉移

　　“包括家電下鄉、以舊換新等政策遭到家電企業(yè)的冷落與現如今的出口環(huán)境以及一線(xiàn)城市市場(chǎng)逐漸回暖是分不開(kāi)的�！庇屑译娪^(guān)察人士表示,一方面農村市場(chǎng)范圍太廣、太大,不利于家電企業(yè)集中火力出擊,另一方面以舊換新所帶來(lái)的補貼申領(lǐng)問(wèn)題也令不少家電企業(yè)感到頭疼。

　　公開(kāi)資料顯示,今年一季度我國外貿進(jìn)出口總值6178.5億美元,比去年同期增長(cháng)44.1%。其中出口3161.7億美元,增長(cháng)28.7%；進(jìn)口3016.8億美元,增長(cháng)64.6%。其中,家電企業(yè)出口形勢轉好,主要是得益于全球經(jīng)濟回暖、需求重新啟動(dòng)以及客戶(hù)較以往敢于采購等因素。

　　不僅如此,在一線(xiàn)城市市場(chǎng)層面,相比起去年同期,北京、上海、廣州、深圳等城市的家電消費也明顯回暖。廣州國美總經(jīng)理高集群告訴記者,相比去年同期,廣州國美家電類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅明顯。

　　記者注意到,除了一線(xiàn)城市消費市場(chǎng)的回暖因素以外,外資品牌的重新殺入中國市場(chǎng)也是國內家電企業(yè)將原本放在家電下鄉的精力轉移的原因之一,期間,包括夏普、三洋在內的日資企業(yè)正慢慢調整在中國區域的戰略。其中,夏普4月初特地在上海設立了中國區本部,三洋(中國)公司相關(guān)負責人也表示,在經(jīng)過(guò)兩、三年的沉寂后,今年三洋也將加大在中國的推廣力度。

　　而在以舊換新層面,不少家電廠(chǎng)商則抱怨回款時(shí)間較長(cháng)等,不愿將太多精力放在上面。有彩電廠(chǎng)商表示,一般情況下,企業(yè)要先集中到一定數量的才會(huì )到當地財政局去申請,而回款時(shí)間正常的話(huà)至少要2個(gè)月時(shí)間。

　　聲音企業(yè)不該漠視消費者的需求

　　“我們現在已經(jīng)很少關(guān)注家電以舊換新了,而是將更多的精力轉移到LED電視產(chǎn)品的推廣上來(lái),特別是在‘5·1黃金周’期間,我們還將采取新一輪的促銷(xiāo)降價(jià)�！庇袊鴥炔孰姀S(chǎng)商相關(guān)負責人向記者直言。

　　不過(guò),在家電下鄉工作方面,創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示,與其他家電企業(yè)對待家電下鄉的方式有所不同,創(chuàng )維目前家電下鄉工作已經(jīng)處于常態(tài)化,不僅如此,在過(guò)去一年中,創(chuàng )維彩電在農村市場(chǎng)的銷(xiāo)量也是位居前列。

　　盡管如此,仍有不少消費者表示無(wú)奈,特別是在家電下鄉產(chǎn)品方面,即便國家相關(guān)部門(mén)所公布的家電下鄉產(chǎn)品品類(lèi)相當豐富,但是在大多數家電賣(mài)場(chǎng)中,所擺設的家電下鄉產(chǎn)品型號卻是寥寥無(wú)幾。

　　北京數字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)姜培鋒直指,從家電下鄉的實(shí)施狀況來(lái)看,目前不少家電下鄉產(chǎn)品,大多只是從價(jià)格上關(guān)注農民的口袋,而沒(méi)有從農民的需求出發(fā),不少家電企業(yè)想的只是如何利用機會(huì ),利用農民的純樸,以及利用農民對現代化電器產(chǎn)品的認識不足,來(lái)推銷(xiāo)自家的商品,清理堆積的庫存。

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　　激活下鄉政策市場(chǎng)仍有戲

　　在過(guò)去的一年中,家電下鄉、以舊換新無(wú)疑是國內家電企業(yè)們最常提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞,以致于不少外資家電品牌也蜂擁而上,想要從家電下鄉、以舊換新兩大政策中分得一杯羹。也恰是有了這兩大政策,在金融危機的背景下,國內家電企業(yè)大佬們的業(yè)績(jì)才能普遍飄紅,無(wú)論是格力、美的,還是創(chuàng )維、TCL,可以說(shuō),國家適時(shí)的兩大政策無(wú)疑是對國內家電企業(yè)的雪中送炭。

　　時(shí)過(guò)境遷,今年一季度一來(lái),出口形勢的逐漸好轉、一線(xiàn)城市市場(chǎng)的不斷激活,讓家電企業(yè)們一下子感受到了反彈的行情,特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市,消費者的口袋似乎不再那么難以撬開(kāi),以致于不少家電企業(yè)索性將去年努力推廣的家電下鄉、以舊換新兩大國家政策拋在了一邊,跟著(zhù)看似好轉的市場(chǎng)行情一哄而上。

　　然而,此舉也卻引來(lái)了不少消費者的反感,如果說(shuō)去年年初家電企業(yè)的家電下鄉產(chǎn)品未能及時(shí)到位尚且可以理解,畢竟時(shí)間較短,產(chǎn)品供應無(wú)法如時(shí)到位,但如今家電下鄉工作全國推廣已經(jīng)是一年多,這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品還沒(méi)有到位實(shí)在是說(shuō)不過(guò)去。

　　筆者以為,以“過(guò)河拆橋”來(lái)形容部分家電企業(yè)對待家電下鄉、以舊換新的態(tài)度可能稍微言重,但對于這兩大國家政策,家電企業(yè)們絕不該視為“雞肋”,畢竟農村市場(chǎng)還有需求,以舊換新還是可以繼續。

　　南方日報記者蔡偉