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　　從低碳概念、低碳理念到低碳產(chǎn)品、低碳生活，當前中國家電業(yè)正被一片“低碳海洋”包圍起來(lái)，低碳空調、低碳冰箱、低碳洗衣機等各類(lèi)產(chǎn)品占據著(zhù)各個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)醒目的位置，而各家導購員的推薦與引導中，也不乏低碳生活品質(zhì)與理念。不經(jīng)意間，低碳已經(jīng)從一種口號走進(jìn)人們的生活，成為主導市場(chǎng)發(fā)展和消費方向的主流趨勢。

　　一位家電企業(yè)負責人坦言，隨著(zhù)低碳化浪潮席卷全球，再加上中央政府力推“節能減排”并出臺了一系列激勵政策，從去年以來(lái)，低碳浪潮下的綠色、節能、無(wú)氟、環(huán)保已成為各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新熱點(diǎn)。更為重要的是，低碳也成為家電企業(yè)推動(dòng)市場(chǎng)升級、提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的有效突破口。

　　低碳家電市場(chǎng)受誤解

　　不過(guò)，今年以來(lái)，市場(chǎng)和消費者對于家電企業(yè)的集體低碳轉型并不領(lǐng)情。有消費者在賣(mài)場(chǎng)向《中國企業(yè)報》抱怨，低碳家電到底是什么？難道就是更節能省電了，還是說(shuō)價(jià)格貴了上千塊，實(shí)在弄不明白。而一些家電企業(yè)的導購員也反映，低碳家電是“叫好不叫座”，總讓消費者感覺(jué)這又是概念的炒作和包裝。

　　作為全球家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的低碳，為何會(huì )成為消費者眼中的炒作概念？作為美的、海信科龍、海爾、奧克斯等眾多家電企業(yè)力捧的低碳化轉型為何又會(huì )在市場(chǎng)上遭遇成長(cháng)的煩惱？中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )理事李德俊教授認為，最直接的原因是低碳作為一項系統性的工程，當前仍處在推廣應用的初級階段，不過(guò)一些企業(yè)的低碳卻局限于產(chǎn)品或市場(chǎng)等單一環(huán)節，自然會(huì )讓市場(chǎng)出現“以偏概全、認知模糊”等問(wèn)題。

　　對此，美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部相關(guān)負責人也指出，低碳不應該成為企業(yè)市場(chǎng)炒作、自我包裝的手段，而應該是能給消費者帶來(lái)好處、給社會(huì )帶來(lái)變化、給企業(yè)帶來(lái)利潤的未來(lái)趨勢，家電的低碳化轉型是多方共贏(yíng)的新舉措。

　　不過(guò)，記者在市場(chǎng)上發(fā)現，近段時(shí)間以來(lái)，隨著(zhù)家電銷(xiāo)售步入旺季，低碳家電產(chǎn)品的種類(lèi)和數量也日益增多，但多數仍停留于產(chǎn)品上，無(wú)氟、節能、綠色、保鮮等各類(lèi)家電產(chǎn)品層出不窮，但消費者的購買(mǎi)仍以普通型產(chǎn)品為主。同時(shí)，市場(chǎng)上還有一些打著(zhù)“低碳”幌子的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)。

　　李德俊指出，企業(yè)的低碳化轉型，首先需要相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實(shí)力，還要具備完善的、強大的低碳制造能力，更要具備強大的市場(chǎng)推廣能力和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。最終，通過(guò)低碳化的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)體系，這樣才能真正實(shí)現產(chǎn)業(yè)的低碳化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節上的原材料供應商、產(chǎn)品制造商、市場(chǎng)零售商、終端消費者和用戶(hù)的系統化低碳。

　　近年來(lái)，圍繞家電產(chǎn)業(yè)的系統化低碳，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)展開(kāi)了一系列市場(chǎng)戰略布局的探索和嘗試。美的率先展開(kāi)了從上游技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造，到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈低碳新模式的布局。海爾推出了一系列低碳家電產(chǎn)品，海信科龍也發(fā)布了旗下全線(xiàn)白電產(chǎn)品提前實(shí)現100%低碳化目標。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈低碳開(kāi)啟新路徑

　　記者注意到，作為國內變頻空調市場(chǎng)的領(lǐng)導者，美的率先推出了180度正弦波技術(shù)，并將其推廣成為國內變頻空調產(chǎn)品的標準技術(shù)配置，直接推動(dòng)了空調業(yè)的變頻化升級。同時(shí)，又將企業(yè)在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢快速復制到冰箱、洗衣機等領(lǐng)域，相繼推出了代表當前中國最主流技術(shù)的6A產(chǎn)品。日前，在上海世博會(huì )上，美的又向來(lái)自全球189個(gè)國家和57個(gè)國際組織的數千萬(wàn)參展者展示了全套的“物聯(lián)網(wǎng)”家電產(chǎn)品。記者注意到，這也是迄今為止國內家電企業(yè)最全面、最完善的物聯(lián)網(wǎng)家電解決方案的展示，再次向全球顯示了來(lái)自中國家電企業(yè)的低碳技術(shù)實(shí)力。

　　在國內白電市場(chǎng)上，企業(yè)通過(guò)立足低碳產(chǎn)品上的優(yōu)勢，在穩居中低端市場(chǎng)后，拉開(kāi)了在高端市場(chǎng)與跨國企業(yè)的正面較量。美的自率先宣布所有下鄉變頻空調實(shí)現無(wú)氟化、下鄉高端冰箱能效為一級能效后，又在低碳節水的滾筒洗衣機市場(chǎng)上打響了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的普及風(fēng)暴，讓消費者更加直觀(guān)而快速地了解低碳家電的性能和特點(diǎn)。同時(shí)配合美的中國營(yíng)銷(xiāo)渠道的整合，打造一張遍布全國市場(chǎng)的低碳營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，讓低碳家電更加方便地進(jìn)入普通百姓家。

　　“工欲善其事，必先利其器”。今年奠基的美的邯鄲工業(yè)園實(shí)現了其在全國的高密度戰略布局，也拉開(kāi)了美的生產(chǎn)一級高能效家電產(chǎn)品的序幕。日前，美的空調能效升級改造項目還獲中央財政扶持1000萬(wàn)元。而通過(guò)對旗下大白電產(chǎn)品“十年包修”的品質(zhì)承諾，美的也率先打響了家電企業(yè)以服務(wù)完善低碳產(chǎn)業(yè)鏈的新舉措。而美的獨創(chuàng )的“三大類(lèi)產(chǎn)品一站式上門(mén)服務(wù)”模式，也實(shí)現了用戶(hù)少跑路、一次性服務(wù)的低碳舉措。

　　正是通過(guò)這一系列看似細節、分散于各個(gè)環(huán)節上的低碳措施和手段，不但將快速撬動(dòng)國內家電產(chǎn)業(yè)低碳化轉型的序幕，還將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)以低碳開(kāi)拓市場(chǎng)商業(yè)空間的戰略布局。李德俊指出，美的等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在低碳產(chǎn)業(yè)鏈上的這一獨特布局，彰顯了企業(yè)的實(shí)力與戰略，這不僅將決定企業(yè)未來(lái)在全球市場(chǎng)的發(fā)展空間與競爭力，還直接決定著(zhù)企業(yè)今后發(fā)展的高度、厚度、寬度三維空間。