日前,家住北京豐臺區的付華想在7月搬新家時(shí),買(mǎi)一臺液晶電視,剛好家中那臺CRT要淘汰,能享受到“以舊換新”政策補貼。不過(guò),上周末他去大中電器選購彩電時(shí)卻被導購員意外告知:“以舊換新”試點(diǎn)政策將于5月底取消,要想享受這一政策,必須要提前購買(mǎi)。
記者了解到,不僅在大中電器,包括國美、蘇寧等家電連鎖賣(mài)場(chǎng),許多消費者都被導購員告知“以舊換新”政策要調整,搶在6月1日前購機可以享受“以舊換新”政策。
不過(guò),日前國家財政部知情人士告訴《中國企業(yè)報》記者,家電“以舊換新”試點(diǎn)政策確實(shí)會(huì )于5月底結束,但隨著(zhù)而來(lái)的正式政策將在全國范圍內推廣實(shí)施。屆時(shí)除了此前的9個(gè)省市消費者之外,全國其它地區的消費者均能享受到“以舊換新”政策。
上述知情人士還透露,由于“以舊換新”是國家“調結構拉內需”的重要舉措,這一政策是有延續性的,至少在未來(lái)2年內會(huì )得到貫徹執行,除了政策覆蓋地區增加外,還將會(huì )適當增加補貼產(chǎn)品的種類(lèi)。
政策成黃牛黨謀利場(chǎng)
據了解,自家電“以舊換新”政策試點(diǎn)以來(lái),市場(chǎng)反饋和關(guān)注最多的便是在政策執行過(guò)程中的補貼資金被“廢舊家電回收黃牛黨”變相套取一事,直擊政策實(shí)施過(guò)程中的“監管軟肋”。
而《中國企業(yè)報》在市場(chǎng)調查中發(fā)現,由于以舊換新直接面向家電經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi),許多家電賣(mài)場(chǎng)周?chē)汲蔀閺U舊家電黃牛黨的聚集地。這些人的謀利路徑頗為簡(jiǎn)單,就是通過(guò)“低價(jià)收舊高價(jià)賣(mài)出”,為家中沒(méi)有廢舊家電,卻又想獲得補貼的消費者提供便利。雙方交易過(guò)程大致為:消費者到賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)家電,如果家中沒(méi)有廢舊家電,導購員便會(huì )告知找某人可以購買(mǎi)舊電,或者主動(dòng)提供舊電黃牛黨的聯(lián)系方式,從而拿到舊電的補貼憑證。
一般來(lái)說(shuō),家電回收商從各處收購的廢舊家電價(jià)格在5—30元不等,但賣(mài)給消費者的價(jià)格卻高達60—100元不等。一位廢舊家電回收商透露,消費者一般說(shuō)只能接受100元以下的價(jià)格,在60元最好賣(mài),但客戶(hù)如果是賣(mài)場(chǎng)導購員介紹過(guò)來(lái)的,還要給他們留一點(diǎn)提成。
而一位要求隱名的家電連鎖導購員透露,自“家電下鄉”政策實(shí)施以來(lái),經(jīng)常會(huì )有廢舊家電的回收商過(guò)來(lái)接洽,要求他幫助介紹一些需求購買(mǎi)舊家電的顧客。
《中國企業(yè)報》記者還了解到,在政策實(shí)施之初,蘇寧電器曾為了操作方便,使用過(guò)一種“拖機單”,而許多家電“黃牛黨”就專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售這種“拖機單”,不僅省去“收舊賣(mài)舊”過(guò)程,還讓消費者可以直接憑“拖機單”換取補貼憑證。而據曾銷(xiāo)售過(guò)這一“拖機單”的黃牛黨透露,這些“拖機單”就是蘇寧從用戶(hù)家中回收廢舊家電后留下的憑證,可以從專(zhuān)門(mén)的渠道購買(mǎi),保證真實(shí),價(jià)格也不貴。不過(guò),目前,蘇寧電器已經(jīng)取消了這一自制的憑證,加強了對收舊過(guò)程的管理。
此外,回收速度慢、拆解企業(yè)產(chǎn)能飽和,甚至存在對環(huán)境的二次污染等問(wèn)題,也成為政策在全國推廣后亟待解決的問(wèn)題。
彩電電腦成政策大贏(yíng)家
自家電“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái),五大換新家電產(chǎn)品中,彩電、電腦成為最大贏(yíng)家。記者了解到,由于彩電、電腦最高補貼達400元,而且由于產(chǎn)品的升級換代,大尺寸液晶電視、高性能電腦的平均售價(jià)均達到4000元以上,可以享受最高額度的補貼,對于消費者的吸引力最大。
雖然空調最高補貼達350元,但由于受“節能惠民”政策的影響,目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的空調多以2000元以?xún)鹊膾鞕C為主,補貼額度有限。而洗衣機也基本相同。由于補貼額度少,對于洗衣機和空調的市場(chǎng)拉動(dòng)有限。
日前,江蘇省家電以舊換新銷(xiāo)售額首現突破100億元,列全國試點(diǎn)省市首位。從江蘇電視機、冰箱等5類(lèi)家電銷(xiāo)售情況看,每臺均價(jià)近3800元,其中電視機均價(jià)達到4500元以上,以中高端商品為主導,有效地帶動(dòng)了家電產(chǎn)品結構的調整升級。
目前,試點(diǎn)地區和城市的一些家電連鎖賣(mài)場(chǎng),為了拉動(dòng)終端銷(xiāo)售,任憑導購員傳出“以舊換新”試點(diǎn)政策取消的消息。不過(guò),在行業(yè)觀(guān)察家洪仕斌看來(lái),這是商家的一種刺激促銷(xiāo)的手段,從中長(cháng)期來(lái)看,隨著(zhù)政策今后幾年的實(shí)施,“以舊換新”會(huì )成為家電企業(yè)拉動(dòng)內需,特別是推廣中高端新品的重要政策力量。
去年以來(lái),國內彩電、冰箱、空調、洗衣機領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛轉戰高端市場(chǎng),推出了互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視、變頻空調、豪華多開(kāi)門(mén)多溫區冰箱以及滾筒洗衣機等產(chǎn)品,已經(jīng)在國內市場(chǎng)掀開(kāi)了一場(chǎng)轉戰高端市場(chǎng)的序幕。
業(yè)內人士分析,今后2—3年內,隨著(zhù)家電下鄉政策的推動(dòng),內需市場(chǎng)的快速釋放,中國家電市場(chǎng)的競爭將圍繞高低兩端市場(chǎng)全面展開(kāi)。
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【編輯:左盛丹】 |
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