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    互聯(lián)網(wǎng)首場(chǎng)微播戰 誰(shuí)是殺毒大戰的幕后推手
2010年05月30日 09:46 來(lái)源:中國經(jīng)營(yíng)報 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  近日,360董事長(cháng)周鴻祎又開(kāi)始與金山對陣,這次的主戰場(chǎng)不是網(wǎng)絡(luò )論壇,而是微博。

  互聯(lián)網(wǎng)戰士周鴻祎掀起了中國微博第一戰。前不久,360與瑞星因為“漏洞”事件大打口水仗,在各種媒體和各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )論壇上對峙。近日,360董事長(cháng)周鴻祎又開(kāi)始與金山對陣,這次的主戰場(chǎng)不是網(wǎng)絡(luò )論壇,而是微博。

  5月25日18點(diǎn)33分,周鴻祎鳴金收兵:“寫(xiě)累了,今天先歇歇。明天看金山表現,如果表現還不好,大家繼續看我怎樣一層一層剝金山的畫(huà)皮!贝藭r(shí),守在電腦前看周鴻祎發(fā)微博的網(wǎng)友已經(jīng)有好幾萬(wàn)人。

  5月26日下午14:45分,周鴻祎又開(kāi)始更新微博!袄现苡珠_(kāi)始刷屏了!”網(wǎng)友們互相轉告,一時(shí)間又都聚到周鴻祎的微博上來(lái)。

  第一場(chǎng)微博戰爭頗為新奇,圍觀(guān)者越來(lái)越多。

  殺毒軟件江湖太亂,有目共睹。是非恩怨解不清,但這一場(chǎng)微博戰爭背后的商業(yè)手法,有些還值得借鑒。

  微博大戰

  2010年3月12日,周鴻祎的微博在新浪開(kāi)通。其實(shí)按照360市場(chǎng)部的想法,是希望周鴻祎能夠在這里打造一個(gè)創(chuàng )業(yè)導師的形象。周鴻祎在兩個(gè)多月期間,內容更新并不多,只簡(jiǎn)單地講述了他對創(chuàng )業(yè)者的一點(diǎn)建議。

  其中有一條,可以用來(lái)解讀360與金山之間的戰爭:“我給大家推薦兩本書(shū):一本叫《柔道戰略》,講的是找對方最薄弱的環(huán)節,以小博大。另一本叫《顛覆式創(chuàng )新》,講的是怎樣改變游戲規則。一只大鱷魚(yú),你要打敗它,在水里抱著(zhù)鱷魚(yú)打,肯定打不過(guò)。但是,你把鱷魚(yú)引到樹(shù)上,猴子都能把它收拾了;ヂ(lián)網(wǎng)上,小公司打敗大公司,改良沒(méi)有出路,只能靠顛覆!

  但周鴻祎是有話(huà)憋不住的人。在與金山摩擦開(kāi)始之后,用比較隱晦的表達方式在微博上開(kāi)始“調戲”金山,隨后興起,開(kāi)始不顧一切向金山頻繁揮刀。5月25日下午連發(fā)四十多條博文,猛烈攻擊金山。當然,有人說(shuō)老周是性情中人,也有人說(shuō)老周的猛攻是種策略,就是要得理不饒人,窮追猛打。

  25日傍晚,周鴻祎離場(chǎng)時(shí)放下狠話(huà),表示第二天還會(huì )再戰。這無(wú)疑勾起了大家的好奇心。

  26日下午,周鴻祎再次開(kāi)始“刷屏”。金山也被迫以微博形式應戰。

  金山安全公司CEO王欣于26日下午15:39分開(kāi)通微博:“最近幾天來(lái),我們被迫卷入了一場(chǎng)猝不及防的戰爭中,讓我們扼腕嘆息的是,這場(chǎng)戰爭不是針對病毒或木馬的,而是針對安全軟件的。在這里,我想我有必要對各位關(guān)心金山的用戶(hù)說(shuō)清楚此次事件的情況,以及金山公司對此事的態(tài)度!苯酉聛(lái),王欣在這里開(kāi)始了回擊和解釋?zhuān)跣姥赞o頗為緩和,以體現金山一慣的文化。

  另一家主動(dòng)參戰的是可牛殺毒軟件,由周鴻祎的老部下、360安全軟件曾經(jīng)的功臣傅盛創(chuàng )辦的新公司。傅盛的新軟件于5月25日正式上線(xiàn),但剛上線(xiàn)5分鐘就發(fā)現360對其進(jìn)行攔截。隨后傅盛也在微博當中開(kāi)始討伐360,并質(zhì)問(wèn)周鴻祎。

  “這也是可牛的一種市場(chǎng)手段,新產(chǎn)品通過(guò)這種方式可以更快地被市場(chǎng)認知!币晃粯I(yè)內人士分析認為可牛是不是真的被攔截不能確認,但主動(dòng)參與微博大戰對于新公司來(lái)講是利大于弊的。

  恩怨無(wú)解

  記者分別聯(lián)系了金山和360的相關(guān)人士。

  金山表現得非常委屈,大喊:太欺負人了!我們是被逼的。

  360的人也同樣對金山種種行為表現得義憤填膺:他們做的事太黑了!

  事實(shí)上,一個(gè)委屈,一個(gè)氣憤,正是這兩家此次微博大戰采用的不同戰術(shù)。

  “主流媒體不愿意參與口水戰。以前他們都喜歡雇傭‘水軍’在論壇里戰斗,現在明顯地看到微博的公眾影響力更大。所以,老周把戰場(chǎng)選在微博,不僅可以制造更大的影響,而且可以制造出微博第一仗,這也是難得的好創(chuàng )意!币晃粯I(yè)內人士對記者分析道。他告訴記者,其實(shí)雙方雖然把主戰場(chǎng)選在了微博,但各論壇里的“水軍大戰”也在有組織地進(jìn)行,并且都在分頭爭取博客,希望將更多的知名博客拉入自己的陣營(yíng)。

  周鴻祎這次出手非常狠,因為他抓住了金山的弱點(diǎn)。正如《柔道戰略》中所講,找對方最薄弱的環(huán)節,以小博大。而他對傳統殺毒軟件廠(chǎng)商發(fā)動(dòng)的系列戰爭,正如《顛覆式創(chuàng )新》中的主旨,小公司打敗大公司,改良沒(méi)有出路,只能靠顛覆。

  局勢無(wú)疑對金山不利。360指責金山主要有三條:一是在用戶(hù)電腦中留下一個(gè)高危漏洞。二是錯誤的認證信息,將AV-C認證中病毒檢測度排名最后一名“誤”寫(xiě)為“全球第一”。三是金山網(wǎng)盾干擾360的正常運行。其中第一條、第二條,確實(shí)是360抓住了金山的把柄,雖然雙方對錯誤的描述不同,但金山基本承認漏洞的存在和認證信息的筆誤,王欣在自己的微博里“誠懇”地認了下來(lái)。

  由于看到360窮追猛打,金山也在想辦法做好一切準備!肮烙嬎麄儾粫(huì )罷手,還會(huì )再公布一些我們的‘罪行’!

  “面對這種情況,金山最好的做法就是‘閉嘴’,不應戰。這樣事件就無(wú)法被放大!鄙鲜鰳I(yè)內人士指出。

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【編輯:張艷紅】
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