最近,360、金山、卡巴斯基、遨游之間發(fā)生了口水仗,打的不亦樂(lè )乎,微博成為主戰場(chǎng)。搜狗輸入法與QQ拼音對簿公堂,殺毒軟件之間互殺……這幾款產(chǎn)品都是桌面級產(chǎn)品,為何大家蜂擁的搶奪用戶(hù)桌面呢?不是已經(jīng)進(jìn)入了云計算時(shí)代,瀏覽器就能實(shí)現一切功能么?
桌面之爭開(kāi)始愈演愈烈,并將戰火燒向了手機桌面。從桌面到頁(yè)面,又回到桌面的競爭正在上演,在這背后我們會(huì )發(fā)現一個(gè)很普遍的規律:由一款免費產(chǎn)品帶動(dòng)其他產(chǎn)品線(xiàn)共同發(fā)展,這一規律貌似是恒久不變的真理,也是互聯(lián)網(wǎng)之爭回歸的根本原因。
免費產(chǎn)品做龍頭屢屢成功
Google依靠免費的搜索引擎,將產(chǎn)品線(xiàn)擴充至郵箱、IM、社交網(wǎng)絡(luò )、網(wǎng)路相冊、地圖、手機操作系統、瀏覽器、辦公軟件、Google TV以及未來(lái)的云計算服務(wù)。Google的巨大成就來(lái)自于其免費產(chǎn)品搜索引擎的強大影響力。
騰訊依靠QQ十億注冊用戶(hù),實(shí)現了對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)的滲透,甚至可以無(wú)所不能。而百度、新浪、網(wǎng)易、阿里巴巴也均通過(guò)自身的拳頭產(chǎn)品實(shí)現了大規模的擴張,大型互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化,讓其他企業(yè)難以找到生存空間。
歸根結底,這些公司都是通過(guò)一款優(yōu)秀的免費產(chǎn)品獲得用戶(hù),然后通過(guò)通行證策略捆綁其他產(chǎn)品,從而實(shí)現其他產(chǎn)品線(xiàn)的同步發(fā)展。當他們都通過(guò)免費產(chǎn)品對自己進(jìn)行了明確的定位之后,自然與對手形成了區隔,但是這幾大互聯(lián)網(wǎng)公司之間又相互滲透,爭的你死我活。
在我們普通網(wǎng)民看來(lái),看新聞就是去新浪,發(fā)郵件就是去網(wǎng)易,聊天就是去QQ,購物就是去淘寶,搜索就是去谷歌和百度。這幾大網(wǎng)站幾乎涵蓋了大部分互聯(lián)網(wǎng)應用,也圈住了90%以上的網(wǎng)民?梢杂霉杨^壟斷來(lái)形容當前的中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
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【編輯:劉霏】 |
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