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　　專(zhuān)家指出，今年著(zhù)重提升產(chǎn)品應用體驗，縮小與同級別品牌的價(jià)格差距是液晶市場(chǎng)的生存之道

　　告別2008年的爭奪，顯示器市場(chǎng)正在翻開(kāi)2009年全新的一頁(yè)，卻絲毫沒(méi)有給人喘息的機會(huì )。從春節就開(kāi)始，我們就可以看到NEC、LG、三星、長(cháng)城等品牌在進(jìn)行新品發(fā)布，促銷(xiāo)開(kāi)鑼?zhuān)瑑r(jià)格戰高溫不減，我們所能預見(jiàn)的2009年，將是一個(gè)更殘酷、微利的液晶顯示器市場(chǎng)。

　　由于全球經(jīng)濟狀況限制，2009年可供顯示器廠(chǎng)商們分享的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減，吃掉別人還是被別人吃掉？大家都在面臨生死決戰的局面。

　　現 狀

　　上游面板廠(chǎng)商減產(chǎn) 渠道缺貨嚴重

　　回望2008年液晶顯示器市場(chǎng)，確實(shí)發(fā)生了翻天覆地的變化，年初還高高在上的液晶價(jià)格突然大幅跳水，由于液晶廠(chǎng)商錯誤的估計了形勢，并沒(méi)有預料到全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)。整個(gè)顯示器行業(yè)也受到波及，市場(chǎng)銷(xiāo)量明顯萎縮。廣大的消費者都看緊自己的口袋，對顯示器的選購也挑剔起來(lái)。

　　從2009年春節開(kāi)始，各大面板廠(chǎng)商都減產(chǎn)過(guò)冬，同時(shí)庫存也清理完畢，因此出現全球面板缺貨的情況，明基也一度受到影響。明基中國營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理洪漢青在近日發(fā)給液晶顯示器渠道的一封信中表明，BenQ(明基)也未能幸免，造成部分渠道缺貨現象。最近在各大IT賣(mài)場(chǎng)，記者發(fā)現包括NEC、LG、三星、長(cháng)城在內的品牌，市場(chǎng)上普遍是供大于求，液晶價(jià)格一路狂降，LCD產(chǎn)業(yè)遭遇史上最冷的冰河世紀。

　　由此看來(lái)，今年液晶市場(chǎng)情況依然不容樂(lè )觀(guān)。首先明年國外的經(jīng)濟危機并沒(méi)有好轉的趨勢，而對國內造成的影響也在逐步顯現。其次，臺系面板廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始減產(chǎn)，以求穩定產(chǎn)品的價(jià)格。隨著(zhù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步下挫，其對市場(chǎng)購買(mǎi)力的沖擊不但抵消減產(chǎn)所帶來(lái)的影響，更令LCD價(jià)格進(jìn)一步下降，而市場(chǎng)的購買(mǎi)力也在不斷降低，液晶面板廠(chǎng)商的日子更加艱難。

　　應 對

　　提升應用體驗 縮小價(jià)格差距

　　放眼2009年，液晶顯示器市場(chǎng)仍然無(wú)法擺脫液晶面板、顯示效果同質(zhì)化嚴重的狀況，那么時(shí)尚前衛的造型，搭配較為低廉的售價(jià)來(lái)贏(yíng)取DIY用戶(hù)的認可，繼而形成在用戶(hù)間的正向口碑營(yíng)銷(xiāo)效果，是一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商應該借鑒的方式。技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的效果在2007、2008年表現非常突出，最具代表性的就是LG在2006年推出的DFC銳比技術(shù)，從最初將700:1，800:1提升至1400:1，2000:1，到2008年市場(chǎng)中出現了標稱(chēng)100000:1的超高對比度產(chǎn)品，LG銳比技術(shù)引領(lǐng)液晶顯示器技術(shù)發(fā)展的整整一個(gè)時(shí)代，也牢牢吸引住消費者的眼球。

　　如果需要在今年受到消費者的認可，液晶顯示器產(chǎn)品需要具備什么樣的特點(diǎn)呢？我們可以從去年的暢銷(xiāo)產(chǎn)品中獲得一些靈感。去年最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品有來(lái)自三星的絕·色系列液晶顯示器，其中22英寸寬屏T220更是最受推崇的一款。此外，競爭升級的態(tài)勢在2008年開(kāi)始顯露出來(lái)，尤其是在16:9比例產(chǎn)品切入市場(chǎng)之后，我們曾經(jīng)單一關(guān)注顯示器品牌動(dòng)作的目光不由自主的開(kāi)始向上游液晶面板廠(chǎng)商轉移，圍繞16:9比例產(chǎn)品的標準化問(wèn)題(如：到底是21.5英寸還是21.6英寸？)，三星SDI、LGD、友達、奇美等頂級面板廠(chǎng)商將在2009年短兵相接。

　　對于技術(shù)型品牌來(lái)說(shuō)，今年著(zhù)重提升產(chǎn)品應用體驗，縮小與同級別品牌的價(jià)格差距是必然的發(fā)展態(tài)勢。提升應用體驗：如LG于歲末發(fā)布的慧智(Smart Package)技術(shù)就是不錯的嘗試，一方面類(lèi)似技術(shù)的投入成本比廣色域、LED背光、3D技術(shù)等要小很多，另一方面結合巨大的品牌影響力進(jìn)行推廣更容易收到效果�？s小價(jià)格差距：今年消費者的購買(mǎi)能力下降，一味強調品牌高度漫天要價(jià)不會(huì )再有人買(mǎi)賬，盡力在保證合理利潤的前提下，提供貼近用戶(hù)心理的價(jià)格至關(guān)重要。所以今年，我們將看到更多一線(xiàn)品牌在實(shí)用功能方面給我們帶來(lái)驚喜，也會(huì )看到一線(xiàn)與二線(xiàn)甚至三線(xiàn)品牌之間的價(jià)格落差逐漸縮小。 （記者 莫爭春）