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　　眾所周知,我本人對家電下鄉工程不甚感冒,但既然有那么多人愿意把這當成是一場(chǎng)熱鬧的“秀”,那么我還是懇請他們,繼續認真地把這個(gè)秀演好吧!畢竟,家電下鄉這場(chǎng)被寄望拉動(dòng)內需、刺激消費的項目,寄托著(zhù)多少農民的愿望期待,關(guān)系著(zhù)多少廠(chǎng)商官員的業(yè)績(jì)功名,多少年后注定是要被歷史記載和被后人不斷追問(wèn)的。

　　昨天,蘇寧電器委托專(zhuān)業(yè)調研機構耗時(shí)3個(gè)月做出來(lái)的中國農村家電消費調查報告出爐了。即使考慮到蘇寧做下鄉調查的商業(yè)背景,這個(gè)調查報告還是很全面和客觀(guān)公允的,反映的主要問(wèn)題也很實(shí)在。比如,農村消費者心理承受價(jià)位遠遠超過(guò)預期(誰(shuí)說(shuō)農民沒(méi)有消費力,他們不買(mǎi)則已,要買(mǎi)就一定是希望買(mǎi)到最好、最有面子的家電)；農民消費者關(guān)注質(zhì)量勝于價(jià)格(誰(shuí)說(shuō)農民只貪圖便宜,他們樸素的希望買(mǎi)回去后能用上一輩子)。報告中最感真實(shí)也最令人痛心的還是家電消費環(huán)境,50%以上的農民兄弟對家電售后服務(wù)相當不滿(mǎn)意,對家電銷(xiāo)售渠道更是普遍地缺乏信任感,而這無(wú)疑給那些號稱(chēng)最早進(jìn)入農村銷(xiāo)售渠道的廠(chǎng)商一記響亮的耳光。

　　政府部門(mén)推進(jìn)家電下鄉做得好不好,輸贏(yíng)不過(guò)是口碑,誰(shuí)也不會(huì )把官員發(fā)言稿里的承諾當真。家電下鄉的美好愿景能否成功落地,關(guān)鍵還在于推進(jìn)家電下鄉的各大廠(chǎng)商。只可惜我們除了看到中標廠(chǎng)商迫不及待地彈冠相慶,宣揚自己的口水四濺,卻難能看到廠(chǎng)商有實(shí)實(shí)在在的下鄉行動(dòng)。

　　去年試點(diǎn)到今年全國范圍內開(kāi)閘擴容至今,很多廠(chǎng)商叫囂自己擁有全國最多的中標產(chǎn)品和100%深入到全國縣鎮級的銷(xiāo)售渠道,但是農民兄弟總抱怨找不到哪里有下鄉家電銷(xiāo)售；很多廠(chǎng)商宣稱(chēng)很早就已研發(fā)生產(chǎn)出N超N強、防這防那的農村實(shí)用型家電,但是農民兄弟還是抱怨值得購買(mǎi)的家電少之又少；很多廠(chǎng)商宣稱(chēng)下鄉家電利潤薄如紙片,下鄉主要是彰顯社會(huì )責任,但農民兄弟卻發(fā)現下鄉家電甚至貴過(guò)城里；盡管廠(chǎng)商宣稱(chēng)絕對不會(huì )把城里賣(mài)不掉的庫存拿去忽悠農村市場(chǎng),但不少地方已經(jīng)爆出某些廠(chǎng)商大搞“新瓶裝舊酒”的小動(dòng)作,甚至出現了“山寨版家電下鄉”。

　　與其說(shuō)家電下鄉承擔著(zhù)支農惠農的重任,不如說(shuō)家電下鄉更像是家電廠(chǎng)商搞的一場(chǎng)“產(chǎn)品促銷(xiāo)秀”。要知道,家電下鄉得便宜的不是農民而是廠(chǎng)商。購買(mǎi)家電的農民再窮,其消費者上帝的身份還一定要放在最高位置不斷被強化。如果家電下鄉注定要演變成一場(chǎng)秀,也請各位演員拿出點(diǎn)誠意認真把秀演完。忽悠善良的農民,下場(chǎng)一定會(huì )很慘。(戴遠程)