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　　雖然有點(diǎn)拗口，雖然有點(diǎn)生澀，雖然有點(diǎn)超前，但聯(lián)通的“沃”還是發(fā)布了。并且被聯(lián)通寄予了更多的厚望，因為這是一個(gè)單一主品牌，也就是說(shuō)聯(lián)通要徹底打造這個(gè)新品牌，在全業(yè)務(wù)時(shí)代，聯(lián)通并不僅僅強調自己的WCDMA優(yōu)勢，更是把所有的業(yè)務(wù)都涵蓋在“沃”之下。對此，中聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，電信改革重組后，中聯(lián)通重新定位公司發(fā)展戰略，力爭把公司建設成為國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務(wù)提供商，以嶄新的公司形象，提供更優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)，“為此，我們積極尋求更簡(jiǎn)單、更有效的品牌策略，力爭構建更加契合公司發(fā)展戰略的品牌架構”。

　　誠然，單一主品牌策略更易于建立品牌的影響力。從全球范圍看，許多國際電信運營(yíng)商都采用了這一品牌策略，構建以單一主品牌統領(lǐng)所有業(yè)務(wù)的品牌模式。這一品牌策略更易于整合傳播資源，快速建立品牌認知度和美譽(yù)度。不過(guò)人們在認知聯(lián)通的其他業(yè)務(wù)品牌已經(jīng)多年，而對3G更多的期待并沒(méi)有單獨推出自己的品牌，聯(lián)通在重新構建市場(chǎng)美譽(yù)度方面自然就需要多一些時(shí)間。沒(méi)有延續的一種發(fā)展也彰顯了聯(lián)通希望能夠重新開(kāi)始的決心。不過(guò)，對聯(lián)通而言，未來(lái)的成敗更主要還是要看WCDMA的發(fā)展以及其帶來(lái)的衍生產(chǎn)品是不是能夠最大限度地搶占到足夠的市場(chǎng)份額。畢竟現在三家運營(yíng)商都開(kāi)始了自己3G業(yè)務(wù)的覆蓋，誰(shuí)的服務(wù)和技術(shù)更能得到用戶(hù)的青睞還無(wú)法預知。

　　聯(lián)通使用單一主品牌策略也是我國通信業(yè)首次使用單一主品牌策略，多少需要一些勇氣和謀略。不過(guò)，這個(gè)“沃”，或者說(shuō)WO，多少還是有些讓人難以馬上理解或者接受。聯(lián)通對“沃”的解釋是，“沃”品牌作為中國聯(lián)通與客戶(hù)溝通的核心品牌，將包含中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐等，以活力、進(jìn)取、開(kāi)放、時(shí)尚為基調的“沃”品牌，將塑造全新的品牌個(gè)性，為廣大客戶(hù)帶來(lái)全新的溝通體驗。

　　為了能夠配合“沃”的推出，聯(lián)通把3G的發(fā)展劃分為四步：第一步，先在全國發(fā)布3G品牌，即很有獨特性的“沃”這一名稱(chēng)。第二步，5月17日，全國首批建成網(wǎng)絡(luò )的55個(gè)城市進(jìn)行3G試運營(yíng)；第三步，聯(lián)通首批55個(gè)WCDMA放號城市加緊網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化，同時(shí)啟動(dòng)第二批城市招標及建網(wǎng)；第四步，9月份以后首批55個(gè)城市全面3G放號，以具備競爭力的套餐及速率遠高于其它3G制式的WCDMA網(wǎng)絡(luò )全力開(kāi)始拼搶3G用戶(hù)。

　　顯然前面的試運營(yíng)是后續步驟能夠如期有效展開(kāi)的一個(gè)提前戰，如果能夠通過(guò)第一步打開(kāi)局面，那么后續步驟將會(huì )走得更扎實(shí)。接下來(lái)我們自然會(huì )看到聯(lián)通對“沃”的大力宣傳，只有讓用戶(hù)認可了這個(gè)品牌，在放號的時(shí)候認知度才會(huì )提升。由于是一個(gè)新的品牌，因此宣傳很重要。品牌宣傳的同時(shí)，我們也看到5月17日已經(jīng)日益臨近，WCDMA給人們的第一體驗也非常重要。

　　對于WCDMA的終端品種和品質(zhì)是毋庸置疑的，目前市場(chǎng)上WCDMA終端是最豐富的，也是其他兩個(gè)標準所沒(méi)有的優(yōu)勢。關(guān)鍵還是在資費上聯(lián)通是不是有大尺度的讓利，如果真的可以推出更大的套餐服務(wù)，那么對搶占用戶(hù)是非常有利的，不過(guò)因為3G承載著(zhù)更多的競爭優(yōu)勢，如何邁出這一步也頗費思量。事實(shí)上其他兩個(gè)移動(dòng)運營(yíng)商也一直在盯著(zhù)聯(lián)通的3G放號過(guò)程，畢竟知己知彼才能百戰不殆�？梢灶A見(jiàn)的是，雖然三大運營(yíng)商陸續放號自己的3G標準，市場(chǎng)的競爭也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。對于廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)，坐山觀(guān)虎斗或許是最好的選擇。