黑貨手機橫行市場(chǎng)，是眼下全國手機行業(yè)公開(kāi)的秘密。越來(lái)越多的手機經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始從事黑手機的銷(xiāo)售。一些手機賣(mài)場(chǎng)甚至不惜鋌而走險，不僅為黑手機開(kāi)設專(zhuān)柜，還專(zhuān)門(mén)成立了黑手機的售后服務(wù)部門(mén)。
有業(yè)內人士表示，雖然黑手機存在著(zhù)多方面的問(wèn)題，但在高額利潤的支撐下，黑手機市場(chǎng)在逐漸壯大，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化。而且，來(lái)勢兇猛的黑手機已經(jīng)開(kāi)始影響到整個(gè)手機行業(yè)的發(fā)展，很多手機廠(chǎng)商不得不將黑手機列入競爭對手的行列。
根據信息產(chǎn)業(yè)部的調查，到2006年年底，黑手機已經(jīng)蠶食內地手機市場(chǎng)份額近30%，銷(xiāo)售量約為3000萬(wàn)部，銷(xiāo)售金額300億元至500億元。由于投入成本低，黑手機的利潤竟然高達100%至200%，很多正規手機廠(chǎng)商因黑手機的擠壓而走上絕路。
6月26日，賽迪顧問(wèn)公司發(fā)布的手機行業(yè)調查報告中指出：2007年上半年，國內黑手機的規模達到2343萬(wàn)部，侵占國內市場(chǎng)約1／4的份額。
國務(wù)院市場(chǎng)研究發(fā)展中心副主任陸刃波就此表示：黑手機的泛濫，已經(jīng)嚴重侵害了消費者和手機廠(chǎng)商的根本利益，并有可能引發(fā)手機行業(yè)的競爭再次升級。如果不盡快在市場(chǎng)中清除黑手機，整個(gè)手機行業(yè)將面臨有史以來(lái)最嚴重的打擊，首當其沖受到重創(chuàng )的，是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商。
黑手機入侵低端市場(chǎng)阻止國產(chǎn)廠(chǎng)商深度擴張
據業(yè)內人士介紹，黑手機的價(jià)格一般都是在1000元以下，主要活躍在一些中小城市的手機市場(chǎng)。在這些地區，其銷(xiāo)售數量要遠遠高于行貨手機。
在河北保定的手機市場(chǎng)上，記者看到，很多手機店鋪都在經(jīng)營(yíng)三無(wú)手機。一些商家還特意給黑手機設立了專(zhuān)門(mén)的柜臺，由專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員給過(guò)往的消費者講解和演示。
據促銷(xiāo)人員介紹：這些手機是國內一些手機代工廠(chǎng)生產(chǎn)的，質(zhì)量比較穩定，功能強大，具有眼下市場(chǎng)當中主流手機的所有功能。同時(shí)，這款手機還可以通過(guò)自身的無(wú)線(xiàn)裝置接收到電視信號，讓消費者工作、娛樂(lè )兩不誤，價(jià)格僅在900元。
按照行貨手機價(jià)格估算，消費者如果購買(mǎi)一部具有上述功能的手機，至少需要3000元，促銷(xiāo)人員開(kāi)出的900元，對很多消費者而言，是相當有誘惑力的。
據促銷(xiāo)人員介紹，黑手機除了沒(méi)有入網(wǎng)手續之外，其質(zhì)量與內容都與國產(chǎn)手機不分上下，但是其價(jià)格卻遠遠低于國產(chǎn)手機目前的市場(chǎng)定價(jià)，是眼下低端手機市場(chǎng)中最為熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。
除了這些三無(wú)手機之外，促銷(xiāo)人員還向記者推薦了與諾基亞(NOKLA)外形神似的NOKLAN95手機，采用大屏幕和滑蓋造型，還支持手寫(xiě)輸入功能。NOKLAN95手機的開(kāi)機畫(huà)面與正品諾基亞的完全一樣，但手機的實(shí)際操作系統與諾基亞相比卻有著(zhù)天壤之別，根本不支持藍牙、GPS定位這些高端功能。
除了NOKLA，記者還在現場(chǎng)發(fā)現了NOKTA 、notorola 、Suny Ericssom 、Scn y Ericsscn等混淆視聽(tīng)的品牌標志，且機型大都為諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信的最新款式，不過(guò)做工、材質(zhì)、功能等細節與大品牌產(chǎn)品有相當大的差距。
據業(yè)內人士透露，與行業(yè)手機相比，雖然這些黑手機在價(jià)格上有很大優(yōu)勢，但因技術(shù)上差異根本無(wú)法借助價(jià)格的優(yōu)勢干擾到洋品牌的高端手機用戶(hù)。目前，受黑手機影響最大的，當屬?lài)a(chǎn)手機廠(chǎng)商。與國產(chǎn)手機相比，黑手機在功能和外觀(guān)上的差距并不大，區別只在有沒(méi)有合法手續層面。
洋品牌發(fā)力低端市場(chǎng)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商難以阻擋
2006年中國移動(dòng)新增用戶(hù)數的一半來(lái)自農村。目前，移動(dòng)電話(huà)在中國7億農民當中的普及率只有12%，市場(chǎng)潛能巨大。因此，洋品牌手機將主要精力開(kāi)始向農村市場(chǎng)轉移，一些洋品牌手機廠(chǎng)商已經(jīng)針對低端手機市場(chǎng)和農村手機市場(chǎng)制定出相應的市場(chǎng)策略。
6月8日，諾基亞在敦煌召開(kāi)“諾基亞新興市場(chǎng)戰略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì )”，發(fā)布7款專(zhuān)門(mén)為新興市場(chǎng)用戶(hù)設計推出的手機新品。諾基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林表示：全球移動(dòng)用戶(hù)數將從2007年的30億增長(cháng)到2010年的40億，其中約一半增長(cháng)將來(lái)自亞太地區和中國市場(chǎng)。
索尼愛(ài)立信中國區副總裁寧述勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：索尼愛(ài)立信已經(jīng)開(kāi)始向低端手機市場(chǎng)發(fā)力，推出了多款千元以下的手機。同時(shí)與中國移動(dòng)緊密合作，通過(guò)中國移動(dòng)村通工程將手機直接提供給目標用戶(hù)。采用這樣的模式可以在很大程度上解決銷(xiāo)售環(huán)節的成本，從而降低了手機的零售價(jià)格，擴大了手機在市場(chǎng)中的占有比例。
洋品牌針對低端手機發(fā)力的同時(shí)，國產(chǎn)手機的陣地逐漸在被功能強大、質(zhì)量穩定的洋品牌手機所取代。由于洋品牌掌握著(zhù)手機技術(shù)的上游資源，在成本方面要遠遠低于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，因此，洋品牌在低端手機市場(chǎng)價(jià)格競爭也將成為國產(chǎn)手機一個(gè)不能回避的市場(chǎng)死穴。
中國移動(dòng)相關(guān)領(lǐng)導接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾多次表示：將不斷加大與手機廠(chǎng)商合作，將質(zhì)量過(guò)硬的品牌手機通過(guò)定制的方式直接送到消費者手中。據記者了解，各省移動(dòng)公司為農村市場(chǎng)定制的手機，基本都是洋品牌的低端手機。
除掉黑手機國產(chǎn)手機廠(chǎng)商定能挽回敗局？
在雙重市場(chǎng)的擠壓下，國產(chǎn)手機市場(chǎng)開(kāi)始逐漸萎縮，有些大型手機賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)將不具備競爭能力的國產(chǎn)手機全部清場(chǎng)。
一家大型連鎖手機賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)負責人分析：國產(chǎn)手機今天的遭遇是必然的。到今天，有些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商依然不具備自己的研發(fā)能力，設計方案只能依賴(lài)于某些手機設計公司，買(mǎi)圖紙生產(chǎn)。這樣的運作模式是導致國產(chǎn)手機走到市場(chǎng)絕地的主要原因。
手機設計公司面對所有通信企業(yè)的需求。只要有錢(qián)，就可以買(mǎi)到方案，而這些方案基本上是大同小異，導致眾多完全依托上游企業(yè)技術(shù)資源的手機廠(chǎng)商陷入了產(chǎn)品同質(zhì)嚴重的惡性競爭當中，使企業(yè)本身失去了核心競爭力，根本無(wú)法抵擋任何外來(lái)企業(yè)的競爭。
黑手機實(shí)際上與很多國產(chǎn)手機沒(méi)有本質(zhì)的區別，最大的不同就是生產(chǎn)黑手機的企業(yè)是無(wú)照經(jīng)營(yíng)。從設計和生產(chǎn)環(huán)節，黑手機與這些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商所用的，基本都是同樣的公司。因此，在黑手機攪亂市場(chǎng)的時(shí)候，大多數國產(chǎn)手機基本沒(méi)有還手之力。
單單一個(gè)黑手機，已經(jīng)將很多國產(chǎn)手機廠(chǎng)商打得頭破血流。再加上洋品牌手機開(kāi)始向低端手機市場(chǎng)頻頻發(fā)力，很多沒(méi)有核心技術(shù)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)被市場(chǎng)擠壓到“生死存亡”的邊緣。
有些行業(yè)分析人士認為，扭轉國產(chǎn)手機市場(chǎng)局面最快的辦法，只有依靠執法機關(guān)加大對黑手機的打擊力度，從速清除黑手機，才可以暫時(shí)挽回國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的敗局。但從長(cháng)遠角度來(lái)看，苦練內功、扎扎實(shí)實(shí)地做好技術(shù)，才是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商擺脫困境的唯一方式。(韓冬）
