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　　在索尼、日立、東芝、松下、NEC等日本家電巨頭在金融危機影響之下全線(xiàn)巨虧的同時(shí)，國內家電企業(yè)，尤其是液晶電視廠(chǎng)商卻迎來(lái)了“咸魚(yú)翻生”的機會(huì )。有券商研究報告指出，去年國內液晶電視品牌的市場(chǎng)份額從1月的48%大副提升到12月的75%，并預期國內品牌領(lǐng)跑的市場(chǎng)格局將在較長(cháng)一段時(shí)間內維持和強化。

　　價(jià)格戰令“咸魚(yú)翻生”

　　興業(yè)證券研發(fā)中心報告指出，2008年12月彩電內銷(xiāo)達到了241.8萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額實(shí)現了83億元，其中液晶電視表現依舊搶眼，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占當月總銷(xiāo)售的比例為51%和73%。終端銷(xiāo)售監測數據顯示，12月國內液晶電視銷(xiāo)售量突破126萬(wàn)臺，環(huán)比大幅上升了40%，甚至超過(guò)了10月黃金周的銷(xiāo)售數據，為2008年單月銷(xiāo)售峰值。正是12月，創(chuàng )維、康佳、TCL、海信等多個(gè)國產(chǎn)品牌的52英寸液晶電視價(jià)格紛紛跌破萬(wàn)元，42英寸和32英寸等主流產(chǎn)品也紛紛打出價(jià)格牌。

　　興業(yè)證券認為，近期國內液晶電視品牌市場(chǎng)份額大幅提升，從2008年1月的48%大幅提升到12月的75%。同時(shí)，考慮到傳統的CRT電視幾乎全是國內品牌天下，國內品牌全面領(lǐng)跑彩電市場(chǎng)的趨勢成立應無(wú)疑義。并預期國內品牌領(lǐng)跑的市場(chǎng)格局將在較長(cháng)一段時(shí)間內維持和強化。

　　盡管面臨國際金融危機，但該券商認為今年國內彩電行業(yè)卻能保持“風(fēng)景這邊獨好”，因為一是需求結構中更新?lián)Q代占絕對主導，需求相對剛性；二是價(jià)格持續快速下降，已處于市場(chǎng)爆發(fā)的“甜蜜點(diǎn)”區域；三是有家電下鄉為導向的擴大內需政策保駕護航。

　　本土企業(yè)抗寒各有各招式

　　海信集團總裁于淑珉日前首次透露了該公司應對國際金融危機的態(tài)度。她指出，日韓企業(yè)由于本土需求小，大部分依賴(lài)國外，而龐大的經(jīng)營(yíng)管理費用導致舉步維艱；在這個(gè)時(shí)候，如果我們能夠在把控風(fēng)險的前提下，有選擇性地積極開(kāi)拓外資品牌退出的市場(chǎng)，成本降低、機會(huì )加大，從整體上將提升與外資品牌競爭的實(shí)力。例如，日立、NEC目前已經(jīng)完全退出了澳洲市場(chǎng)，三星在澳洲的業(yè)務(wù)也大幅下滑，態(tài)勢還在進(jìn)一步擴大和蔓延。

　　為此，海信今年加強了對新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在非洲的埃及、阿爾及利亞等受危機影響比較小的國家以自主品牌建廠(chǎng)并開(kāi)拓市場(chǎng)；在澳大利亞、加拿大等開(kāi)始進(jìn)入主流連鎖渠道；在以色列融入中國元素推廣自主品牌。

　　于淑珉表示，海信液晶電視1月份國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量增幅高達262.60%；國際方面，海信自主品牌產(chǎn)品電視銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)35%，冰箱產(chǎn)品增長(cháng)25%，其中在澳洲的業(yè)務(wù)同比增長(cháng)38%，自主品牌占比也從2007年的27%提高到70%。

　　另一邊廂，也有本土企業(yè)吃準了家電下鄉的龐大商機。格蘭仕集團新聞發(fā)言人俞堯昌表示，農村市場(chǎng)是今年格蘭仕的戰略市場(chǎng)。該公司的冰箱、洗衣機產(chǎn)品前期已經(jīng)中標家電下鄉項目，但跟隨格蘭仕的“大篷車(chē)”下鄉的絕對不止這兩種產(chǎn)品；其微波爐、小家電等產(chǎn)品也沾了家電下鄉的光深入三四級市場(chǎng)。去年其微波爐內銷(xiāo)同比增長(cháng)56%、小家電內銷(xiāo)同比增長(cháng)300%，其中新增銷(xiāo)量主要就是在三四級城鎮及農村市場(chǎng)實(shí)現。

　　為此，格蘭仕還呼吁商務(wù)部及財政部，考慮將微波爐、電磁爐、電飯煲等小家電產(chǎn)品納入家電下鄉擴容產(chǎn)品的范圍中。這些產(chǎn)品普及率高，在農村市場(chǎng)具有很強的消費趨勢，具有較大的市場(chǎng)空間，希望國家進(jìn)行扶持，或考慮以發(fā)放家電消費券或更好的其它方式鼓勵農民進(jìn)行購買(mǎi)。

　　興業(yè)證券指出，家電下鄉直接拉動(dòng)農村消費可望超過(guò)4000億元。而依據商務(wù)部統計口徑和預測，家電下鄉未來(lái)四年平均每年可帶動(dòng)農村社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)；依此測算，2008-2011年，家電下鄉所拉動(dòng)的農村消費分別為846億、1024億、1260億、1575億元。(洪文鋒)