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　　GSM手機：銷(xiāo)量1181.9萬(wàn)部　上升2.1%

　　CDMA手機：銷(xiāo)量120.2萬(wàn)部　上升27.2%

　　市場(chǎng)份額排名：

　　1.諾基亞：33.2%，��2.9%

　　2.三星：18.3%，��1.4%

　　3.摩托羅拉：8.0%，��1.6%

　　4.天宇：5.6%，��0.1%

　　5.聯(lián)想：3.2%，��0.1%

　　整體行情　CDMA手機銷(xiāo)量上升27.2%

　　賽迪顧問(wèn)手機零售監測數據顯示，2009年1月，GSM手機銷(xiāo)量微漲2.1%，CDMA手機銷(xiāo)量大幅上升27.2%。雖然全球整體經(jīng)濟形勢依然低迷，但在元旦、春節雙節日促銷(xiāo)和年末及年初廠(chǎng)商大力清貨等因素的影響下，GSM手機銷(xiāo)量持續兩個(gè)月出現小幅回升。

　　中國電信正式接手運營(yíng)CDMA后，在集采過(guò)程中更加注重產(chǎn)品的多元化，并不斷加大對CDMA定制手機及業(yè)務(wù)套餐的推廣力度和“天翼”的品牌建設及宣傳，在短期內取得了一定的成效。在經(jīng)歷2008年下半年CDMA手機市場(chǎng)持續低迷期后，CDMA手機銷(xiāo)售量出現較快增長(cháng)。

　　品牌行情　諾基亞份額下降最多

　　2009年1月，中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量出現上升的品牌為摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、LG、金立、長(cháng)虹等；而諾基亞、三星、天語(yǔ)、聯(lián)想、海爾等品牌都出現了不同程度的下滑。

　　諾基亞：諾基亞在CDMA市場(chǎng)一改低調姿態(tài)，不斷加大與中國電信的合作，自去年起推出多款CDMA制式終端，其1月份CDMA制式終端銷(xiāo)量較上個(gè)月環(huán)比增長(cháng)135.1%；同時(shí)，諾基亞不斷加大對觸摸屏手機研發(fā)及推廣力度。但在整體手機市場(chǎng)疲軟及節日消費期的背景下，其他廠(chǎng)商紛紛加大力度清貨促銷(xiāo)，諾基亞對渠道及消費者的促銷(xiāo)力度相對較弱；諾基亞對TD-SCDMA制式終端的研發(fā)推廣偏于保守，一定程度上影響其與中國移動(dòng)在現有定制終端方面的合作及推廣力度；在渠道方面，諾基亞不斷加大與零售終端的合作，包括與迪信通合作，開(kāi)設了在北京最大的諾基亞旗艦店，但與連鎖零售終端合作趨于緊密，也證明了諾基亞一貫的低利潤渠道策略使其與傳統分銷(xiāo)商之間的合作面臨一定的問(wèn)題。

　　摩托羅拉：市場(chǎng)份額一直下滑的摩托羅拉在1月份通過(guò)加大促銷(xiāo)力度使銷(xiāo)量有所上升，由于2008年銷(xiāo)售狀況不佳，摩托羅拉面臨一定的庫存壓力，同時(shí)2008年下半年摩托羅拉對其產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行重大調整，因此摩托羅拉通過(guò)對渠道、消費者加大促銷(xiāo)力度消化庫存，今年1月份，摩托羅拉對ZN5、E8、W510等多款手機都進(jìn)行調價(jià)，并通過(guò)多種促銷(xiāo)手段，使市場(chǎng)份額上升1.6%。

　　索尼愛(ài)立信、LG：索尼愛(ài)立信和LG在1月份的市場(chǎng)份額都出現了小幅上揚，在經(jīng)濟狀況相對不佳的環(huán)境下，索尼愛(ài)立信和LG除了加大促銷(xiāo)力度外，仍不斷加大新款手機的推出速度，尤其是LG“冰激凌”手機等新品都取得了較好的市場(chǎng)反應。

　　天語(yǔ)：雖然天語(yǔ)手機1月份的市場(chǎng)份額環(huán)比下降0.1%，但其在CDMA市場(chǎng)的表現仍較為突出。自2008年9月正式進(jìn)入CDMA市場(chǎng)，天語(yǔ)與中國電信在定制終端業(yè)務(wù)方面有較快發(fā)展，在2008年12月及2009年1月其CDMA手機月度銷(xiāo)量都突破了4萬(wàn)臺。同時(shí)，天語(yǔ)與高通于2008年12月23日簽署CDMA專(zhuān)利許可協(xié)議，為天語(yǔ)加大對CDMA產(chǎn)品的布局力度，發(fā)力3G手機市場(chǎng)提供條件。

　　價(jià)格行情　千元以下手機占57.8%

　　由于經(jīng)濟環(huán)境不佳，整體手機市場(chǎng)持續疲軟，手機廠(chǎng)商在元旦及春節期間加大對手機的促銷(xiāo)力度，高中低檔手機價(jià)格都全線(xiàn)下調，促使手機在401元～700元、701元～1000元、1001元～1500元、2001元～2500元、2501元～3000元等多個(gè)價(jià)位段的銷(xiāo)量都出現一定的增長(cháng)，其中價(jià)格在1000元以下的手機銷(xiāo)量已經(jīng)占到57.8%。

　　對于CDMA市場(chǎng)，中國電信不斷加大集采力度及品牌宣傳，是CDMA終端銷(xiāo)量尤其是高端機型的銷(xiāo)量有了明顯提升，銷(xiāo)量排名前十的CDMA手機主要集中于3000元以上的高端以及400元以下的低端機型。

　　產(chǎn)品行情　功能細化明顯

　　隨著(zhù)手機市場(chǎng)成熟度增強，同質(zhì)化程度明顯，手機利潤率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持GPS、智能化，已經(jīng)成為增強產(chǎn)品差異化、為廠(chǎng)商提供高利潤空間的重要方向。國際主流廠(chǎng)商憑借在品牌、研發(fā)實(shí)力等方面的優(yōu)勢在這些領(lǐng)域占有較高的市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品發(fā)展趨勢方面，產(chǎn)品細分化不斷加強，如諾基亞推出針對零售消費者的電郵服務(wù)，希冀將電郵業(yè)務(wù)向大眾消費者推廣，與定位在企業(yè)電郵服務(wù)的RIM形成差異化競爭；在產(chǎn)品功能方面逐步功能精專(zhuān)化，如三星等廠(chǎng)商已經(jīng)推出800萬(wàn)像素手機，并配備動(dòng)作感應器、微笑拍攝、眨眼識別、白平衡以及對比度、飽和度、銳化等專(zhuān)業(yè)拍照功能；在定制終端方面，運營(yíng)商與手機廠(chǎng)商加強深度合作，三星繼與中國移動(dòng)推出第一款與運營(yíng)商深度定制的終端后，又推出與中國電信的第一款深度定制終端“臻金”，為運營(yíng)商與手機廠(chǎng)商加強合作，增強產(chǎn)品與相關(guān)業(yè)務(wù)的高度契合度起到推動(dòng)作用。

　　城市行情

　　深圳、北京、廣州、東莞、上海占據了2009年1月份國內GSM手機銷(xiāo)量的前五名，其共占據了整體手機銷(xiāo)售份額的20.3%。 （張京濤）