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　　面對蘋(píng)果iPhone(手機上網(wǎng))的成功，運營(yíng)商眼紅了，其他的手機廠(chǎng)商也眼紅了。

　　而iPhone的成功在于它不僅僅是一部手機，更顛覆了運營(yíng)商、手機企業(yè)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，現在，它的成功引來(lái)了大批追隨者。

　　追隨者“Ovi Store”？

　　在這屆移動(dòng)通信大會(huì )上，諾基亞正式發(fā)布了其在線(xiàn)軟件和媒體商店“Ovi Store”，該業(yè)務(wù)將會(huì )與今年5月在9個(gè)國家正式上線(xiàn)。

　　“Ovi Store”將提供應用程序、游戲、視頻、Widget小工具、播客(視頻分享)、基于地理位置的應用等各種內容，用戶(hù)可以通過(guò)S60和S40平臺手機登錄該商店。

　　第一款集成“Ovi Store”的手機將是今年6月推出的N97，不過(guò)數千萬(wàn)現有的S60和S40手機用戶(hù)也將可以從5月份開(kāi)始使用該服務(wù)。

　　“Ovi Store”商業(yè)模式為，軟件開(kāi)發(fā)者將自己開(kāi)發(fā)的軟件和應用上傳，供其他用戶(hù)下載，諾基亞將會(huì )把來(lái)自“Ovi Store”收入的70%分給軟件開(kāi)發(fā)者。諾基亞在“Ovi Store”上的合作伙伴還包括社交網(wǎng)站，比如Facebook和Myspace，以及EA等游戲公司。

　　從其模式來(lái)看，諾基亞的“Ovi Store”與蘋(píng)果的“App Store”相當類(lèi)似。以iTunes音樂(lè )下載為代表的蘋(píng)果在線(xiàn)商業(yè)模式，給蘋(píng)果帶來(lái)了極大成功。蘋(píng)果上個(gè)月公布的數據顯示，其在線(xiàn)商店可下載的應用總數已經(jīng)達到1.5萬(wàn)個(gè)，在過(guò)去的6個(gè)月內點(diǎn)擊量達到5億次。

　　諾基亞軟件和服務(wù)執行副總裁Niklas Savander指出，諾基亞的“Ovi Store”與其他iqye的產(chǎn)品不同：“Ovi Store”可以根據用戶(hù)之前的下載信息以及用戶(hù)的偏好甚至用戶(hù)位置來(lái)向用戶(hù)提供不同的內容。

　　“我們看重的并不是已經(jīng)使用相關(guān)應用和服務(wù)的2%的用戶(hù)，不管是智能手機用戶(hù)，也不管是高端用戶(hù)還是低端用戶(hù)，我們更看重那些從未使用這些服務(wù)的98%的用戶(hù)�！彼�說(shuō)。諾基亞預計“Ovi Store”的用戶(hù)到2012年時(shí)將達到3億。

　　當然，諾基亞并不是唯一的模仿者。微軟也同樣宣布希望建立一個(gè)在線(xiàn)商店，在其新發(fā)布的Windows Mobile 6.5(也被稱(chēng)為“Windows Phones”)版本里已經(jīng)包括了“Windows Marketplace”，相關(guān)服務(wù)會(huì )在今年第四季度上線(xiàn)。

　　有類(lèi)似計劃的，還包括黑莓以及三星。

　　應對開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　除此之外，運營(yíng)商也加入了這個(gè)行列。法國運營(yíng)商O(píng)range在移動(dòng)通信大會(huì )上宣布，將于今年5月，在其歐洲市場(chǎng)發(fā)布一個(gè)類(lèi)似的“網(wǎng)上商店”。在這個(gè)網(wǎng)上商店里包括很多讓微技(Widget)軟件的消費者可以輕松獲得他們感興趣的內容，比如天氣預報或者新聞。

　　中國移動(dòng)也在開(kāi)發(fā)類(lèi)似的產(chǎn)品，中國移動(dòng)總裁王建宙(王建宙新聞,王建宙說(shuō)吧)透露，這個(gè)網(wǎng)上商店將被取名為“Mobile Market”。

　　對于運營(yíng)商而言，更看重的是這些上網(wǎng)終端以及相應的商業(yè)模式帶來(lái)的對數據業(yè)務(wù)和上網(wǎng)服務(wù)的提升。

　　來(lái)自美國移動(dòng)廣告公司AdMob的統計數據顯示，以1月份為例，在美國市場(chǎng)29億次手機網(wǎng)絡(luò )廣告請求中，29%來(lái)自蘋(píng)果的iPhone和iPod Touch，市場(chǎng)份額達到17%和12%。在智能手機設備中，iPhone占51%，黑莓占19%，T-mobile的G1 Android手機僅占3%。

　　盡管蘋(píng)果在美國以及全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額并不高，但其用戶(hù)對互聯(lián)網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)量卻高于其市場(chǎng)份額。在全球范圍內的智能手機類(lèi)設備中，諾基亞約30種型號的手機占全部廣告請求的43%，而iPhone自己就占32%，各種黑莓手機占9%，Android手機僅占1%。

　　中國移動(dòng)研究院院長(cháng)黃曉慶表示，iPhone通過(guò)針對互聯(lián)網(wǎng)的獨特設計取得了巨大成功，但是iPhone的主要應用iTunes等只能運行在蘋(píng)果的平臺上，不能支持其他平臺�！爸袊�移動(dòng)將與沃達豐、諾基亞、軟銀等廠(chǎng)商共同開(kāi)發(fā)基于開(kāi)放手機平臺的微技等移動(dòng)業(yè)務(wù)應用�！�

　　與運營(yíng)商相比，面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，手機企業(yè)通過(guò)這種模式可以獲得更多的用戶(hù)忠誠度�！坝脩�(hù)會(huì )因此更多地購買(mǎi)諾基亞的手機產(chǎn)品�！痹�2008“Nokia World”上，一位諾基亞高層這樣解釋諾基亞的互聯(lián)網(wǎng)策略。

　　當然，通過(guò)掌控終端用戶(hù)，諾基亞還能獲得除手機銷(xiāo)售之外的更多收入。哪怕僅是30%的收入分成。

　　畢竟，2008年第四季度，諾基亞全球銷(xiāo)售額僅達到127億歐元，比2007年同期下降了19.5%，凈利潤下降69%，手機銷(xiāo)量下滑15%，市場(chǎng)份額從2007年同期的40%縮小為37%。

　　諾基亞是否希望通過(guò)“Ovi Store”實(shí)現2009年在手機市場(chǎng)份額的大逆轉？面對英國《金融時(shí)報》記者的這一問(wèn)題，諾基亞CEO Olli-Pekka Kallasvuo的答案是：“不，我們其實(shí)沒(méi)有這么想�！� (馬曉芳)