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　　全球電信業(yè)翹首以待的中國3G牌照終于在1月7日水落石出。中國3G大幕拉開(kāi)，運營(yíng)商將爭搶今年至明年這一階段的黃金發(fā)展期機遇。未雨綢繆，三大電信運營(yíng)商早已閃電展開(kāi)行動(dòng)，從品牌、網(wǎng)絡(luò )建設、服務(wù)等全方位謀劃搶占市場(chǎng)先機，全面上演“速度之爭”。

　　品牌競爭成焦點(diǎn)

　　3G牌照塵埃落定，三大運營(yíng)商市場(chǎng)競爭未全面上演，品牌之戰已悄然打響。

　　中國電信“天翼”移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌于去年12月22日正式發(fā)布，廣告已經(jīng)紅遍大江南北，以“互聯(lián)網(wǎng)手機”概念在消費者心中樹(shù)立了形象。中國電信“天翼”189號段也已于去年底在全國16個(gè)省市率先投入試商用，隨著(zhù)電信業(yè)務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò )的迅速到位，春節前其它各個(gè)省市和地區也將陸續開(kāi)始189號段的放號。

　　今年1月7日，中移動(dòng)正式推出了專(zhuān)門(mén)的3G標識“G3”，并為T(mén)D 打造了新口號“G3，引領(lǐng)3G生活”。宣傳3G這一個(gè)概念以實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳為主，淡化具體技術(shù)制式TD-SCDMA的色彩。目前，中移動(dòng)已經(jīng)在全國采取密集投放方式，持續開(kāi)展“G3上市”強勢傳播活動(dòng)。同時(shí)，中國移動(dòng)188號段于1月8日率先在廣州、深圳和上海等三地率先放號。

　　中國聯(lián)通猶抱琵琶半遮面，目前尚未推出新品牌，但部署WCDMA網(wǎng)絡(luò )馬不停蹄。業(yè)內人士認為，聯(lián)通雖然得了WCDMA技術(shù)標準，但在時(shí)間上稍微慢了半拍。

　　網(wǎng)絡(luò )覆蓋是關(guān)鍵點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量是用戶(hù)的第一體驗，加強3G網(wǎng)絡(luò )信號覆蓋是運營(yíng)商的重要任務(wù)。

　　中國電信集團副總經(jīng)理張繼平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中國電信拿到3G牌照以后，大約要用3個(gè)月左右的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )建設和業(yè)務(wù)準備，將陸續在100個(gè)城市開(kāi)始推出3G。中國電信此前承諾今后三年內共投資800億元用于升級、改造、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )，力爭今年底，全國城市的網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量達到業(yè)界領(lǐng)先水平。同時(shí)，中電信還表示兩年內把無(wú)線(xiàn)寬帶速率從153.6kbps提升到2-3M。電信專(zhuān)家項立剛認為，CDMA2000最大的優(yōu)勢是不需要重新建設網(wǎng)絡(luò )。目前中國電信CDMA招標，所采購的設備事實(shí)上都是支持3G的，而且覆蓋全國。

　　中國移動(dòng)1月11日公布，2009年集團計劃在TD上投資588億元，新建TD基站約6萬(wàn)個(gè)，這樣，TD網(wǎng)絡(luò )的基站總數將超過(guò)8萬(wàn)個(gè)。從金額上看，588億元的三期TD投資總額超過(guò)了一期和二期之和。據透露，將實(shí)現網(wǎng)絡(luò )覆蓋238個(gè)地級城市的業(yè)務(wù)熱點(diǎn)區，占全國地級城市數量的70%以上，其中東部省(市)的地市將實(shí)現全覆蓋。

　　中國聯(lián)通將時(shí)間點(diǎn)鎖定在今年的“5?17”電信日。據有關(guān)媒體透露，WCDMA網(wǎng)絡(luò )建設的時(shí)間表已初步確定：2月設備到貨開(kāi)始建設，“5.17”期間WCDMA網(wǎng)絡(luò )將正式開(kāi)通。據報道，中聯(lián)通在上海、深圳、佛山、柳州、鄭州、保定和無(wú)錫打造的首批WCDMA試驗網(wǎng)絡(luò )正在加緊內部測試中。

　　差異化服務(wù)是賣(mài)點(diǎn)

　　北京郵電大學(xué)教授曾劍秋接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，三種標準都要考慮提供多樣化的服務(wù)，在服務(wù)方面具有差異性，只有這樣，才能受到用戶(hù)歡迎。

　　中國電信要將“天翼”重點(diǎn)打造成個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)平臺，中電信已聯(lián)合了新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、TOM在線(xiàn)、空中網(wǎng)等有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)，共同為“天翼”用戶(hù)提供更豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用。同時(shí)，計劃推出“三不原則”：即不改號，用戶(hù)在2G時(shí)使用的號碼，加入3G后仍然使用；不換卡，用戶(hù)將目前使用的手機卡直接插入CDMA2000手機就可使用；不需要登記辦理。而現在的關(guān)鍵是擴大用戶(hù)規模，中國電信巧打“融合牌”，大力推廣“天翼”品牌和189號段，目前正在開(kāi)展為期3個(gè)多月的“添‘翼’迎春”全國統一促銷(xiāo)活動(dòng)，結合“天翼”品牌移動(dòng)業(yè)務(wù)的填充，為全國政企、家庭、個(gè)人客戶(hù)送上更豐盛的節日大禮。

　　中移動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)188號段的營(yíng)銷(xiāo)工作，比如在廣東移動(dòng)設立了四檔套餐：新商旅3G套餐、新銀卡服務(wù)3G版、新金卡服務(wù)3G版、新鉆卡服務(wù)3G版。同時(shí)，中移動(dòng)日前還在北京、上海、湖北、江西等多個(gè)省分公司大舉降低GPRS資費，其中包月套餐降幅普遍達2/3。

　　中國聯(lián)通也在努力從“融合”中尋找“殺手锏”。中國聯(lián)通2009年全國電視電話(huà)工作會(huì )議定調，以全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)為主線(xiàn)，以寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，發(fā)揮融合優(yōu)勢，開(kāi)創(chuàng )新局面。首先從服務(wù)入手，從2009年1月1日起中國聯(lián)通“一卡充”業(yè)務(wù)正式商用，該業(yè)務(wù)實(shí)現了聯(lián)通旗下所有手機用戶(hù)“一卡在手”，輕松異地充值。

　　3G時(shí)代來(lái)臨，三大運營(yíng)商激烈競爭拉開(kāi)序幕，不僅僅是技術(shù)競爭，更是一場(chǎng)品牌、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量等融合性的競爭。誰(shuí)能搶占制高點(diǎn)，讓我們拭目以待。 （張光塔)