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　　上海成為手機電視首個(gè)商用城市。昨日，中廣衛星移動(dòng)廣播有限公司(下稱(chēng)“中廣移動(dòng)”)與東方明珠(600832.SH) 旗下上海文廣手機電視有限公司(下稱(chēng)“文廣手機電視”)正式簽約，在全國率先啟動(dòng)廣電手機電視CMMB(中國移動(dòng)多媒體廣播)的商業(yè)運營(yíng)。

　　商用啟動(dòng)

　　“從3月起，上海用戶(hù)可在CMMB體驗店和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)訂購開(kāi)通CMMB收視服務(wù)�！睎|方明珠(集團)股份有限公司副總裁曹志勇表示，文廣手機電視已經(jīng)做好了商用準備工作。

　　目前，上海CMMB信號已覆蓋了中心城區95%以上的室外和40%以上的室內部分。2009年，文廣手機電視還將新增閔行、普陀、松江三個(gè)發(fā)射點(diǎn)，對6個(gè)體驗店和100個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行信號覆蓋。此外，該公司還將對13條地鐵線(xiàn)路的車(chē)廂和站臺進(jìn)行信號覆蓋。

　　在終端方面，中廣移動(dòng)副總經(jīng)理劉廷軍表示，隨著(zhù)中廣衛星終端集采已經(jīng)在2008年啟動(dòng)，以及帶有CMMB功能的TD手機可獲得入網(wǎng)許可的刺激下，包括LG、三星、聯(lián)想、愛(ài)國者、中興等國內終端生產(chǎn)商已經(jīng)加入了CMMB終端供貨的行列。

　　文廣手機電視方面透露，未來(lái)的一個(gè)多月內將會(huì )有 20余個(gè)品牌、100余款接收終端在市場(chǎng)上出現，供用戶(hù)選擇，主要為7英寸以下小屏幕便攜設備提供廣播電視節目的服務(wù)，包括手機、PDA、MP4、GPS、數碼相機、筆記本電腦等。

　　為了確保CMMB業(yè)務(wù)的推廣力度，文廣手機電視和終端廠(chǎng)商將對用戶(hù)實(shí)行收視補貼，購買(mǎi)CMMB收視終端的用戶(hù)將獲贈一年的收視服務(wù)費，免費收看7套如第一財經(jīng)頻道等數字電視，收聽(tīng)2套數字廣播，以及獲得天氣預報、電子報刊、股票信息等數據業(yè)務(wù)的免費體驗。

　　中廣移動(dòng)董事長(cháng)李智表示，伴隨著(zhù)CMMB商運的正式啟動(dòng)，中廣移動(dòng)將會(huì )對提供的收視內容進(jìn)行加密，這樣未來(lái)就可以實(shí)行付費收看，可為CMMB用戶(hù)提供更多增值業(yè)務(wù)。就上海地區而言，CMMB的加密時(shí)間將定于3月份。

　　中廣移動(dòng)相關(guān)人士表示，由于采用了廣播式播出技術(shù)，使用戶(hù)在移動(dòng)接收中能夠更加高效節省地收看即時(shí)的視、音頻和相關(guān)的數據服務(wù)。相較于依靠通信網(wǎng)絡(luò )的流媒體技術(shù)，CMMB具有畫(huà)質(zhì)好、播放流暢、價(jià)格低廉的優(yōu)勢，消費者不必擔心因為需要支付巨額流量費而控制收看時(shí)間。

　　在銷(xiāo)售渠道方面，文廣手機電視將采取以點(diǎn)帶面的方式構筑銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。2009年公司將建立6-10個(gè)CMMB體驗店，同時(shí)以體驗店為中心輻射出100個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)用于CMMB終端銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)開(kāi)通和售后服務(wù)。文廣手機電視還將與東方CJ、好德便利聯(lián)手開(kāi)發(fā)終端和業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售渠道。

　　曹志勇透露，CMMB的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳也將啟動(dòng)。屆時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行業(yè)務(wù)受理、付費訂購等自助服務(wù)。公司還將與主要商業(yè)銀行進(jìn)行洽談，以豐富用戶(hù)的訂購和付費渠道，建立廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　規模帶動(dòng)

　　廣電總局相關(guān)負責人透露，在2009年1月，廣電CMMB網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)在全國150個(gè)城市覆蓋并開(kāi)通。上海地區此次的商業(yè)運營(yíng)啟動(dòng)，是我國移動(dòng)多媒體廣播由技術(shù)試驗階段進(jìn)入商業(yè)運營(yíng)階段的標志，將盤(pán)活整個(gè)CMMB產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)。

　　廣電總局科技司司長(cháng)王效杰表示，CMMB經(jīng)過(guò)去年奧運會(huì )的檢驗，試驗成功。經(jīng)過(guò)幾年的努力，CMMB的技術(shù)研發(fā)、測試技術(shù)研發(fā)基本完成，截至目前，基本形成了一個(gè)完整的標準體系。在第二階段100多個(gè)地市規模試驗的同時(shí)，業(yè)務(wù)體系，包括廣播電視業(yè)務(wù)、數據、增值業(yè)務(wù)都在建立。

　　而在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面，CMMB芯片企業(yè)創(chuàng )毅視訊有關(guān)負責人透露，在芯片方面已經(jīng)在核心技術(shù)研發(fā)、系列芯片研制、芯片備貨、終端技術(shù)支持等方面做好了準備，未來(lái)300多個(gè)各種品牌的CMMB終端客戶(hù)已經(jīng)做好了滿(mǎn)足上海乃至全國市場(chǎng)的準備。

　　文廣手機電視公司相關(guān)人士還透露，將與電信運營(yíng)商展開(kāi)深度合作，CMMB的收視服務(wù)可能與電信運營(yíng)商的資費套餐進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，使用戶(hù)能夠從不同的運營(yíng)商處同時(shí)獲得更多種類(lèi)的服務(wù)。

　　中廣移動(dòng)相關(guān)負責人透露，目前CMMB終端數量投放超過(guò)百萬(wàn)，而未來(lái)計劃在2009年達到1000萬(wàn)部，2010年的目標是5000萬(wàn)部。 (孫琎)