3G來(lái)了,既不是手機,也不是語(yǔ)音話(huà)費,無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)成為三大電信運營(yíng)商對壘的第一陣地。在中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通各自龐大的3G帝國藍圖中,3G無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)成為三巨頭的第一場(chǎng)較量,最新的焦點(diǎn)是聲名鵲起的上網(wǎng)本。上網(wǎng)本能否為3G概念帶來(lái)傾情演繹?是噱頭還是金礦?博弈驟然升溫——
事件背景
作為最早進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)的運營(yíng)商,中國移動(dòng)已把TD上網(wǎng)本作為T(mén)D吸納用戶(hù)的重要發(fā)展方向,并將推出TD終端“3+1”方案。無(wú)獨有偶,中國電信“C+W”上網(wǎng)本也鎖定在本月登場(chǎng)。據透露,中國電信集團正在密切會(huì )晤PC廠(chǎng)商,推出內置CDMA EV-DO網(wǎng)卡的上網(wǎng)本。靜默中的中國聯(lián)通也在訂制上網(wǎng)本。
機構預計,上網(wǎng)本市場(chǎng)今年的需求量預估將超過(guò)2600萬(wàn)臺,在筆記本電腦市場(chǎng)的占有率將達17%。到2012年,中國上網(wǎng)本銷(xiāo)量將突破500萬(wàn)臺。
中國移動(dòng)
上網(wǎng)本體驗+數據卡贈送
昨天,中國移動(dòng)“隨e行G3上網(wǎng)本”高速上網(wǎng)體驗首次亮相。此前北京移動(dòng)已經(jīng)在北京各大高校試點(diǎn)完成首輪TD上網(wǎng)本體驗活動(dòng)!半Se行G3上網(wǎng)本”,是中國移動(dòng)推出的內置TD模塊的上網(wǎng)用筆記本電腦產(chǎn)品。
此前,中國移動(dòng)的TD上網(wǎng)卡已經(jīng)大舉攻市,預存話(huà)費再加一元錢(qián)便可獲得一塊網(wǎng)卡。另外,據稱(chēng)中國移動(dòng)對上網(wǎng)本實(shí)行四級補貼政策,根據等級確定補貼額度以及合作方式。
點(diǎn)評:先行圈地搶用戶(hù)
Frost & Sullivan(中國) 李東平
上網(wǎng)本是不錯的賣(mài)點(diǎn),移動(dòng)TD占據市場(chǎng)先機。今年移動(dòng)發(fā)展TD用戶(hù)是最重要的,這種捆綁有利于拓展用戶(hù)。不過(guò),1元購機的效果應該不會(huì )太大,1元只是解決了上網(wǎng)卡本身的問(wèn)題,資費仍然是一大門(mén)檻。就目前資費水平而言還是很貴。
中國電信
數據卡試點(diǎn)+“C+W+E”模式
中國電信的3G上網(wǎng)卡采用“C+W+E”模式。C指CDMA 1X網(wǎng)絡(luò ),W指WLAN無(wú)線(xiàn)上網(wǎng),E指EVDO這一3G網(wǎng)絡(luò )。一旦成為3G用戶(hù),上網(wǎng)無(wú)論用哪種方式都采用同一資費。資費有月付和年付兩種方式,160元、200元、300元三種價(jià)位。優(yōu)惠期內,北京電信贈送數據卡。
點(diǎn)評:吸引大流量用戶(hù)還需競爭性策略
工信部電信研究院 毛駿
上網(wǎng)本與上網(wǎng)卡屬于殊途同歸,本質(zhì)是運營(yíng)商3G數據間的較量。對比北京移動(dòng)與北京電信的3G上網(wǎng)卡,兩者最大的差別是資費方式。北京移動(dòng)用的是流量計費方式,較適合上網(wǎng)需求小的用戶(hù);北京電信則按照時(shí)長(cháng)計費,吸引大流量的用戶(hù)。
對電信而言,爭取大流量的用戶(hù)不失為明智之舉;但就營(yíng)銷(xiāo)手段而言,北京電信的體驗點(diǎn)顯然遠遠不夠。作為新的競爭者,可采取競爭性策略,比如縱向跟自己的固網(wǎng)比速度,橫行跟競爭對手進(jìn)行比賽,但這需要技術(shù)后臺的強力保障。
中國聯(lián)通
贈送數據卡
中國聯(lián)通啟動(dòng)3G鎖定在今年5月,屆時(shí)50多個(gè)一線(xiàn)城市將開(kāi)通3G網(wǎng)。而作為試點(diǎn)城市,上海聯(lián)通率先推出了“e我行200”套餐,只要網(wǎng)上訂購“e我行200”套餐,即可獲贈價(jià)值1200元的G上網(wǎng)卡(WCDMA)一張。不過(guò),遺憾的是至今未在北京上市。
點(diǎn)評:建網(wǎng)速度還需加快
計世咨詢(xún) 郭海濤
全球3G增殖業(yè)務(wù)運營(yíng)都不太理想,視頻為業(yè)界所看好,但是視頻的價(jià)值還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái);移動(dòng)上網(wǎng)是運營(yíng)商在3G初期普遍采用的一種市場(chǎng)方式,也是當前最熱門(mén)的,上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本都在海外3G運營(yíng)中取得不錯的成績(jì)。就技術(shù)而言,聯(lián)通所擁有的WCDMA是目前全球最成熟、應用最廣的3G標準。但是相對其他兩家,聯(lián)通目前的3G建網(wǎng)速度太慢,市場(chǎng)上也沒(méi)有聲音,時(shí)間就是用戶(hù)。
記者觀(guān)察
3G上網(wǎng)本或將創(chuàng )造奇跡
上網(wǎng)本是去年的一個(gè)熱門(mén),不經(jīng)意間,幾乎所有大牌PC制造商都或明或暗地涉足這一領(lǐng)域。當上網(wǎng)本遇到3G,龐大的市場(chǎng)熱情洶涌而至,“3G上網(wǎng)本”也許將創(chuàng )造另一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。
上網(wǎng)本實(shí)際已經(jīng)存在多年,上網(wǎng)局限是其沒(méi)有流行的重要因素。3G的帶寬優(yōu)勢很好地彌補了上網(wǎng)本這個(gè)短板,內置3G無(wú)線(xiàn)接入模塊,使其實(shí)現“無(wú)縫”上網(wǎng)。
運營(yíng)商從中嗅到了3G數據業(yè)務(wù)的快速通道,所以我們看到運營(yíng)商和IT廠(chǎng)商的蜂擁而至。不過(guò),這種捆綁能否收到理想的市場(chǎng)效果還面臨著(zhù)幾個(gè)挑戰:其一是資費,包括上網(wǎng)本終端價(jià)格和上網(wǎng)資費。這兩方面的數字還沒(méi)出爐。有分析稱(chēng),TD上網(wǎng)本的個(gè)價(jià)格在2000至4000元區間,再算上3G上網(wǎng)費,門(mén)檻顯然不低。如果不拿出足夠有吸引力的方案,很難獲得消費者的青睞。其二,上網(wǎng)本配置相對要低,注定這只是一塊細分市場(chǎng)。三是合作模式尚待落實(shí)。在這個(gè)新型鏈條中,運營(yíng)商是絕對主導,面對的卻是互聯(lián)網(wǎng),能否像賣(mài)手機那樣賣(mài)上網(wǎng)本值得商榷。第四,3G網(wǎng)絡(luò )性能要做到通暢、穩定還需要很長(cháng)時(shí)間的建設、優(yōu)化。所以,3G上網(wǎng)本的爆發(fā)季節還需要等待。
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