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　　本月底，中國聯(lián)通將正式推出其全業(yè)務(wù)品牌，該品牌不僅將統領(lǐng)聯(lián)通旗下所有業(yè)務(wù)，更將在“5.17電信日”到來(lái)前的半個(gè)多月，為中國聯(lián)通WCDMA3G業(yè)務(wù)強勢開(kāi)道，創(chuàng )立市場(chǎng)品牌美譽(yù)度。

　　作為國內唯一打出全業(yè)務(wù)品牌的電信運營(yíng)商，中國聯(lián)通的新品牌將更有利于營(yíng)造統一的品牌體驗，并在3G營(yíng)銷(xiāo)大戰中“后來(lái)居上”，凸顯中國聯(lián)通WCDMA的全面優(yōu)勢。

　　聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌迷局

　　與中國移動(dòng)和中國電信急切推出“G3”和“天翼”不同，中國聯(lián)通新品牌在眾多猜測中顯得撲朔迷離。

　　從春節期間到3月下旬，多個(gè)聯(lián)通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中國聯(lián)通新品牌迷局。事實(shí)上，坊間流傳的眾多版本甚至沒(méi)有說(shuō)明新品牌是聯(lián)通的3G品牌、個(gè)人業(yè)務(wù)品牌、抑或是全業(yè)務(wù)品牌。

　　隨著(zhù)聯(lián)通WCDMA3G網(wǎng)絡(luò )商用的日益臨近，聯(lián)通新品牌也更為業(yè)界所關(guān)注。記者了解到，中國聯(lián)通在本月底正式推出的“全業(yè)務(wù)品牌”，將作為聯(lián)通所有業(yè)務(wù)的統一品牌，傳遞時(shí)尚、活力、開(kāi)放、進(jìn)取的品牌體驗，強化3G時(shí)代中國聯(lián)通的業(yè)務(wù)品牌認知。在快速建立全業(yè)務(wù)品牌認知度和美譽(yù)度的同時(shí)，聯(lián)通還將在全業(yè)務(wù)品牌框架內，推出3G應用、家庭業(yè)務(wù)等細分市場(chǎng)的子品牌。這樣，一個(gè)清晰而有力的全業(yè)務(wù)品牌架構將呈現在用戶(hù)面前。

　　品牌先行：中國聯(lián)通圈地3G

　　新的全業(yè)務(wù)品牌的推出，將使中國聯(lián)通成為國內唯一執行整合全業(yè)務(wù)品牌策略的電信運營(yíng)商。而在聯(lián)通3G商用前的半個(gè)月發(fā)布全業(yè)務(wù)品牌，顯然也是中國聯(lián)通意欲發(fā)揮WCDMA優(yōu)勢，發(fā)力3G市場(chǎng)的重大舉措。

　　盡管在國內最晚啟動(dòng)3G商用，但中國聯(lián)通此次顯然有備而來(lái)。從技術(shù)產(chǎn)品成熟度而言，聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標準中應用最為廣泛，技術(shù)最為成熟的3G技術(shù)，同時(shí)它的手機終端相當豐富，價(jià)格相對便宜。目前，全球WCDMA手機款式已過(guò)千種，而WCDMA網(wǎng)絡(luò )的速度更是獨步天下。正是因為WCDMA技術(shù)的全面優(yōu)勢，在全球4億多3G用戶(hù)中，WCDMA用戶(hù)就有3億多，占據了全球3G市場(chǎng)的70%以上。

　　基于具有優(yōu)勢的WCDMA網(wǎng)絡(luò )，中國聯(lián)通推出全業(yè)務(wù)品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整體品牌形象的獨特創(chuàng )新。中國聯(lián)通的全業(yè)務(wù)品牌戰略，跳出了傳統的客戶(hù)品牌策略的范疇，旨在為目標用戶(hù)提供更加持續統一的獨特品牌體驗，同時(shí)，也更有利于聯(lián)通展現3G優(yōu)勢，打造差異化明顯的品牌特征。

　　全業(yè)務(wù)品牌之后的聯(lián)通3G大戲

　　全業(yè)務(wù)品牌的推出，是中國聯(lián)通在3G時(shí)代謀篇布局的重要一步。而在這一步之后，中國聯(lián)通還將有何舉措？

　　據悉，中國聯(lián)通將在全業(yè)務(wù)品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，豐富全業(yè)務(wù)品牌體系。同時(shí)，中國聯(lián)通的3G大戲將正式唱響。

　　此前，有媒體報道稱(chēng)，中國聯(lián)通將在“5·17電信日”前，在全國55個(gè)城市開(kāi)通WCDMA試商用；在2009年底將在全國284個(gè)城市提供WCDMA服務(wù)。隨著(zhù)WCDMA的商用，包含手機上網(wǎng)卡、手機音樂(lè )、手機電視、手機搜索、可視電話(huà)在內的3G應用也將陸續登場(chǎng)。

　　隨著(zhù)新品牌的深入人心和業(yè)務(wù)的有序推出，中國聯(lián)通的3G優(yōu)勢將日漸明顯。有電信專(zhuān)家甚至認為，聯(lián)通很有可能正在與更多的國際運營(yíng)商談判合作，引入許多已經(jīng)在國際上被證明行之有效的3G創(chuàng )新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

　　憑借獨特的業(yè)務(wù)優(yōu)勢和品牌戰略，中國聯(lián)通將給國內用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)前所未有的3G創(chuàng )新體驗。