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　　除了要在技術(shù)研發(fā)上繼續前進(jìn)外，對我國手機廠(chǎng)商而言，誰(shuí)能在3G業(yè)務(wù)功能上提高用戶(hù)粘性，改變主流生活方式，誰(shuí)就能成為贏(yíng)家，這有賴(lài)于運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商的共同努力

　　根據工信部4月24日公布的我國一季度電子信息產(chǎn)業(yè)情況顯示，1-2月，電子行業(yè)實(shí)現利潤6.8億元，下降96.3%。其中，手機銷(xiāo)量繼續下降，為重災區。據統計，與我國手機業(yè)幾年來(lái)均保持高速增長(cháng)態(tài)勢相比，今年第一季度，我國手機產(chǎn)量下降3%，除華為、中興等企業(yè)外，國內品牌GSM手機企業(yè)幾乎全線(xiàn)虧損。

　　隨著(zhù)全球經(jīng)濟危機的蔓延，我國手機制造企業(yè)的日子并不好過(guò)。隨著(zhù)我國3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用正日益成為主流，許多國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商都不同程度地進(jìn)行盈利模式的轉變，以求在3G時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，探索出一條可持續的發(fā)展道路。

　　手機市場(chǎng)進(jìn)入盤(pán)整期

　　手機業(yè)曾是各類(lèi)資本趨之若騖的領(lǐng)域，由于全球經(jīng)濟下滑導致新手機需求放緩，手機市場(chǎng)正面臨有史以來(lái)最為嚴峻的挑戰。據統計，2006年，國內手機產(chǎn)量為48013.8萬(wàn)部，較2005年同期增長(cháng)58.2%；2007年，國內手機產(chǎn)量增長(cháng)14.3%，達到54857.9萬(wàn)部。2008年全年累計生產(chǎn)手機55964.0萬(wàn)部，同比增長(cháng)2.0%，增幅大幅下滑。

　　易觀(guān)國際的研究報告也顯示了這一趨勢。根據其《2008年中國移動(dòng)終端市場(chǎng)數據監測報告》顯示，2008年終端市場(chǎng)各季度的環(huán)比增長(cháng)率相比2007年出現大幅度下滑�？傮w市場(chǎng)增長(cháng)能力下降迅速，市場(chǎng)進(jìn)入增長(cháng)乏力階段。

　　易觀(guān)分析師認為，金融危機對于國內經(jīng)濟的影響將在今年上半年逐步顯現。在這種狀態(tài)下，國內手機終端市場(chǎng)增長(cháng)乏力的這一關(guān)鍵因素，仍然會(huì )持續一段時(shí)間。

　　可以判斷，在未來(lái)一段時(shí)間內，電信市場(chǎng)新競爭格局和3G市場(chǎng)啟動(dòng)的大力度促進(jìn)因素的影響下，整體的市場(chǎng)盤(pán)整期至多還能夠再延續半年到一年的時(shí)間，之后新的快速增長(cháng)期將會(huì )來(lái)臨。在3G市場(chǎng)，手機終端的銷(xiāo)售、服務(wù)將發(fā)生前所未有的改變。

　　3G誘發(fā)智能手機大戰

　　2009年1月7日，隨著(zhù)中國3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主導行業(yè)發(fā)展的商機，作為移動(dòng)互聯(lián)應用門(mén)戶(hù)的智能手機成為最具市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。

　　近期，諾基亞公布的財報顯示，諾基亞手機今年第一季度在中國的銷(xiāo)量比去年下降了14.8%%。作為全球手機制造的王者，諾基亞已將重心轉移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求發(fā)展，顯示了3G誘發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮。近期，另一巨頭思科也將通過(guò)并購的方式進(jìn)入到智能手機制造領(lǐng)域。

　　3G誘發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)對傳統的手機企業(yè)產(chǎn)生巨大的威脅，如果不謀求企業(yè)的戰略轉型或許會(huì )被行業(yè)所拋棄。眼下，戴爾、思科、蘋(píng)果、谷歌、微軟等巨頭紛紛介入到智能手機制造領(lǐng)域，對于國產(chǎn)手機品牌來(lái)說(shuō)，如今已經(jīng)陷入到了重重包圍之中。

　　3G提供機會(huì )而非保障

　　由于在前幾輪的移動(dòng)運營(yíng)商招標中，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商憑借著(zhù)“船小好調頭”的優(yōu)勢，成為了當之無(wú)愧的大贏(yíng)家，整體國產(chǎn)手機將高調亮相于日后的3G競爭中，而之前幾乎壟斷國內手機市場(chǎng)的外資品牌將遭遇內資品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)位上的全方位挑戰。儼然，在3G面前，大家都有機會(huì )。

　　其中，國產(chǎn)手機品牌的高調姿態(tài)備受矚目。在運營(yíng)商前幾次的招標“暗戰”中，國產(chǎn)手機拿到了可觀(guān)的份額。據悉，在中國移動(dòng)第二輪TD手機招標中，中興通訊、三星電子、新郵通和夏新位列前四名。其中，中興通訊中標6.1萬(wàn)部，超過(guò)TD手機招標整體數量的30%，占據了最大的市場(chǎng)份額。

　　事實(shí)上，外資品牌也并不甘心在3G市場(chǎng)上沉寂。國內消費者基于長(cháng)期的品牌忠誠度，對于國際知名品牌的3G未來(lái)充滿(mǎn)了期待。據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心《2008-2009中國手機市場(chǎng)品牌調查研究調查》的數據顯示，在最受中國用戶(hù)關(guān)注的3G手機中，諾基亞依然表現突出，關(guān)注比例超過(guò)50個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是索愛(ài)、三星、摩托羅拉等國際品牌�；�于對未來(lái)市場(chǎng)的看好，這些國際品牌絲毫沒(méi)有放松在3G上的步伐。

　　據了解，三星手機方面的3G手機新品將在5月底6月初推出。而另一手機巨頭LG，是近期外資品牌中最為高調的一家，其在今年將推出25款3G產(chǎn)品，全面覆蓋TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三個(gè)網(wǎng)絡(luò )。3G終端在市場(chǎng)層面的大戰即將拉開(kāi)大幕。

　　在3G面前，外資和國產(chǎn)品牌都有機會(huì )。雖然國產(chǎn)手機在品牌上還需要沉淀，但只要其技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)位上有所突破，就完全有可能在3G時(shí)代趕超外資。

　　另外，對于我國當前手機市場(chǎng)上普遍存在的山寨機現象，有專(zhuān)家認為，山寨機不會(huì )長(cháng)久，中國手機未來(lái)還是會(huì )以自主創(chuàng )新為主，而且，現在不少山寨機在3G轉型中已經(jīng)通過(guò)“招安”等方式回歸主流。

　　總的來(lái)說(shuō)，現在還處在3G手機的戰國時(shí)代，因此斷言誰(shuí)能占據上風(fēng)還為時(shí)尚早。手機廠(chǎng)商除了要在技術(shù)研發(fā)上繼續大踏步前進(jìn)外，更應該在人們的消費行為和需求上動(dòng)腦筋。未來(lái)誰(shuí)能在3G的業(yè)務(wù)功能上提高用戶(hù)粘性，改變主流的生活方式，誰(shuí)就能成為3G贏(yíng)家，當然這也有賴(lài)于運營(yíng)商和手機廠(chǎng)家的共同努力。(林劍)