盡管去年全球經(jīng)濟危機,但是網(wǎng)絡(luò )購物卻是春光明媚,風(fēng)光一片獨好,書(shū)寫(xiě)了高速增長(cháng)的神話(huà)———根據調查機構艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的報告顯示,2008年中國網(wǎng)購市場(chǎng)年交易額第一次突破千億大關(guān),達到1200億元,同比增長(cháng)128.5%。
上海去年的網(wǎng)絡(luò )購物更是獨占鰲頭,搶占了幾項第一———交易總額第一,達到160多億元;人均年度購物消費額在所有城市中位居第一,平均為2200元。為網(wǎng)絡(luò )購物作出巨大貢獻的,正是年輕的“淘一代”們。
“淘一代”迅速成長(cháng)
艾瑞咨詢(xún)指出,2008年,中國網(wǎng)購注冊用戶(hù)達1.2億,同比增長(cháng)185%。2008年中國網(wǎng)購用戶(hù)實(shí)際規模達到8000萬(wàn),相比2007年增長(cháng)率4..5%,增速非?。
記者采訪(fǎng)了艾瑞咨詢(xún)公司的分析師張艷平。她說(shuō)上海目前的網(wǎng)購用戶(hù)數量為700多萬(wàn),約有67%的上海網(wǎng)民參與了網(wǎng)購,網(wǎng)購者中人均年度購物消費是2200元。網(wǎng)購者被稱(chēng)為是“淘一代”。艾瑞報告指出,網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)呈現出年輕化,16-32歲用戶(hù)比例高達83%,而且男性網(wǎng)購用戶(hù)比例比女性高出10個(gè)百分點(diǎn),男性消費以電子產(chǎn)品為主,消費金額也高于女性。
信賴(lài)B2C交易,喜歡品牌貨
根據艾瑞咨詢(xún)連續性監測數據顯示,2008年C2C市場(chǎng)格局維持穩定,淘寶穩占80%以上份額;易趣新平臺整合效應也初步顯現,市場(chǎng)份額出現2003年以來(lái)的首次增長(cháng);拍拍網(wǎng)交易額增長(cháng)迅速,份額穩步提升。
但上海網(wǎng)購者與其他城市的網(wǎng)民相比,更喜歡B2C交易,而不是C2C交易。上!疤砸淮毙煨〗憬忉屨f(shuō):“因為我更喜歡購買(mǎi)一些有品牌的東西,B2C交易讓我們覺(jué)得質(zhì)量更加保證,更放心!”
“淘一代”林先生說(shuō):“多方比較、討價(jià)還價(jià)是我們交易的最大樂(lè )趣,我們拒絕做冤大頭。我們是沉迷網(wǎng)絡(luò )的深度用戶(hù),我們頻繁地逛網(wǎng)絡(luò )購物的論壇,有目的地搜索信息,多方詢(xún)價(jià)后找到了合算的寶貝,心里就會(huì )舒暢無(wú)比!
“淘一代”是一群活躍的人,他們雖然經(jīng)常出現沖動(dòng)型消費,但對于網(wǎng)購這樣非直接的錢(qián)貨交易,“淘一代”傾向于依賴(lài)更嚴格、透明的信用體制。
喜歡淘服飾手機化妝品
“淘一代”喜歡在網(wǎng)上買(mǎi)什么樣的商品?報告披露,以市場(chǎng)份額最大的淘寶網(wǎng)為例,2008年網(wǎng)絡(luò )商品銷(xiāo)售按銷(xiāo)售額排名的前15名分別是:服飾(1.4億件)、手機(1366萬(wàn)部)、化妝品(7148萬(wàn)件)、家居日用(4739萬(wàn)件)、戶(hù)外運動(dòng)(3222萬(wàn)件)、PC及配件(1448萬(wàn)臺)、珠寶首飾(3024萬(wàn)件)、筆記本電腦(1180萬(wàn)臺)、小家電(1328萬(wàn)臺)、充值卡(3130萬(wàn)張)、食品保健品(2346萬(wàn)個(gè))、母嬰產(chǎn)品(3178萬(wàn)個(gè))、相機攝像機(612萬(wàn)臺)、汽車(chē)配件(768萬(wàn)個(gè))、書(shū)籍音像制品(2541萬(wàn)件)。
網(wǎng)購比重還在增長(cháng)
“淘一代”的迅猛成長(cháng)使得網(wǎng)購公司喜笑顏開(kāi),書(shū)寫(xiě)成長(cháng)神話(huà)。淘寶網(wǎng)公布,今年春節期間淘寶網(wǎng)交易總額比去年相比增長(cháng)60%,日均銷(xiāo)售超過(guò)3億元,并創(chuàng )下單日銷(xiāo)售4.6億元的春節網(wǎng)購新高,而閑置年貨交易增加近2倍。
上;h笆信息科技有限公司副總徐湘濤向記者坦言,籬笆在金融風(fēng)暴之下,銷(xiāo)售額卻翻了一番,2007年籬笆網(wǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是6.4億元,而2008年達到了15億元。
艾瑞咨詢(xún)預測,網(wǎng)購將在更多網(wǎng)民中普及,根據數據統計,到2010年,網(wǎng)購用戶(hù)占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模的比重有望達到40%以上。
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