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　　貴賓室的門(mén)徐徐打開(kāi)，幾名老人蹣跚著(zhù)魚(yú)貫而出。

　　燈火通明的大會(huì )議廳里座無(wú)虛席。

　　一個(gè)角落里傳出一個(gè)低低的聲音：“起立，鼓掌！”

　　頓時(shí)，掌聲雷動(dòng)。

　　門(mén)旁邊，一個(gè)小伙子蹲下去，打開(kāi)腳邊的箱子，從里面拿出一個(gè)攝像機，機身上貼著(zhù)醒目的“CCTV”字樣。小伙子扛起攝像機，像模像樣地拍了起來(lái)。

　　老人們在主席臺上看著(zhù)自己的名字牌落座。主席臺上方墻上掛著(zhù)一個(gè)大橫幅：熱烈慶祝中國某某疾病康復工程啟動(dòng)儀式勝利召開(kāi)。臺下的觀(guān)眾們也都坐下。這些人有男有女，有老有少，但每個(gè)人看起來(lái)都充滿(mǎn)著(zhù)期待和喜悅。

　　忽然，觀(guān)眾席里出現一陣小小的騷動(dòng)。大家的視線(xiàn)盯到一個(gè)人身上。

　　他是今天活動(dòng)的主持，也是某電視臺著(zhù)名的主持人。

　　主持人用他充滿(mǎn)磁性的聲音宣布會(huì )議開(kāi)始，并介紹與會(huì )的領(lǐng)導和嘉賓——某部原副部長(cháng)，某協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)，某學(xué)會(huì )主任委員、著(zhù)名專(zhuān)家，某企業(yè)董事長(cháng)。

　　然后，協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)介紹這次活動(dòng)的主要內容，學(xué)會(huì )的專(zhuān)家告訴大家這次活動(dòng)對治療某某疾病的重要意義，以及這個(gè)活動(dòng)指定的唯一產(chǎn)品——某藥廠(chǎng)的某藥品其療效有多好，副作用有多輕，隨后這家企業(yè)的董事長(cháng)講話(huà)，詳細介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢，最后原副部長(cháng)作總結，論述這次活動(dòng)的重大意義，贊揚這家企業(yè)贊助這項活動(dòng)的義舉。

　　在領(lǐng)導們講話(huà)期間，攝像機在忙碌著(zhù)，照相機在咔嚓著(zhù)，觀(guān)眾們仰著(zhù)臉，認真傾聽(tīng)著(zhù)，當然，每個(gè)領(lǐng)導講完后，都能得到熱烈的掌聲。

　　主持人宣布會(huì )議圓滿(mǎn)結束。主席臺上的領(lǐng)導嘉賓們拎著(zhù)企業(yè)給的手提袋魚(yú)貫而出。

　　臺下的觀(guān)眾還不散，等著(zhù)電視臺的采訪(fǎng)。

　　一位看上去50多歲的大媽對著(zhù)相機流著(zhù)眼淚激動(dòng)地說(shuō)：“自從吃了這個(gè)藥，我的癌癥全好了，我又能工作了！”

　　一位大爺說(shuō)：“這個(gè)藥呀，最大的好處是沒(méi)有副作用，效果還真是靈�！�

　　一個(gè)年輕姑娘對著(zhù)攝像機真誠地說(shuō)：“我不是代表我，我是代表我爸爸來(lái)的，這個(gè)藥自從我爸爸用上后，身體一天天好轉，一個(gè)月后就能下地走路了�！�

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　　1小時(shí)后，這些觀(guān)眾們被招呼出來(lái)，登上了一輛大巴。車(chē)上，大家邊吃著(zhù)剛發(fā)的盒飯，邊聽(tīng)開(kāi)始喊“起立，鼓掌”的領(lǐng)隊講話(huà)：“大家今天的表現都不錯，尤其是接受采訪(fǎng)的幾位，講得很真誠，內容也有創(chuàng )意，可信。很好，每人多獎勵50元�！贝蠹覛g呼鼓掌。

　　車(chē)到了一個(gè)電影制片廠(chǎng)門(mén)口，大家下車(chē)，一哄而散。

　　10天后，那家藥廠(chǎng)拿到了這次會(huì )議的一個(gè)完整錄像帶。

　　又過(guò)了半個(gè)月左右，這次會(huì )議的錄像帶在很多縣市閉路電視狂轟濫炸。藥廠(chǎng)的銷(xiāo)售人員在地面跟進(jìn)，一批批出貨。鈔票大把大把地流了進(jìn)來(lái)。

　　這不是天方夜譚，這是當前國內某些藥品尤其是OTC(非處方藥)銷(xiāo)售的一個(gè)流行模式。

　　邢先生從2000年開(kāi)始介入此行，做了8年后，雖然掙了一些錢(qián)，但越做心里越不踏實(shí)。用自己的話(huà)說(shuō)，一個(gè)人在家里，坐在客廳感到臥室有人，坐在臥室，聽(tīng)到客廳有人說(shuō)話(huà)，陷入了深度焦慮。最后決定退出此行，落個(gè)清凈。

　　當網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于一些演員扮演專(zhuān)家，欺騙消費者的帖子備受矚目的時(shí)候，邢先生說(shuō)，那都是小兒科的水平，真正玩得大的不是這些人。

　　進(jìn)而，邢先生給記者講述了上面的場(chǎng)景。

　　那么，上面講到的那些場(chǎng)景是怎么回事呢？

　　我們再聽(tīng)聽(tīng)邢先生的解讀。

　　一種OTC藥品，也就是可以在大眾媒體上做廣告宣傳的非處方藥，要想賣(mài)出去，僅靠打硬廣告是不行的，必須進(jìn)行包裝。專(zhuān)門(mén)做這類(lèi)事的文化傳播公司應運而生。

　　企業(yè)有錢(qián)，但企業(yè)天生缺乏公信力。這時(shí)，文化傳播公司的作用就出來(lái)了。

　　首先，要找到一個(gè)協(xié)會(huì )性質(zhì)的機構，由這個(gè)機構發(fā)一個(gè)文件，根據要推銷(xiāo)藥品的治療領(lǐng)域，開(kāi)展一個(gè)相應的活動(dòng)，一般叫做“中國某某疾病康復工程”，把這個(gè)產(chǎn)品定為康復工程的唯一指定藥品。根據活動(dòng)合作的年限，一般每年交五六萬(wàn)元，還要對相關(guān)人員進(jìn)行打點(diǎn)。

　　有了這個(gè)文件后，再由協(xié)會(huì )出面，聯(lián)系權威場(chǎng)所，人民大會(huì )堂、釣魚(yú)臺是首選，如果這些地方拿不下，就去比較高檔豪華的星級酒店。訂一個(gè)會(huì )議廳。

　　文化傳播公司還要再聯(lián)系演員公司，根據會(huì )場(chǎng)大小，由演員公司負責提供群眾演員，每人一個(gè)盒飯，每天50元。出鏡接受采訪(fǎng)的酬勞是100元，表演逼真受到表?yè)P的還會(huì )加錢(qián)。

　　協(xié)會(huì )還有一個(gè)重要任務(wù)是邀請老領(lǐng)導和專(zhuān)家，一般要有一個(gè)退下來(lái)的副部級領(lǐng)導，出場(chǎng)費在3000元到5000元之間。再有幾位專(zhuān)家，以退休的居多，他們的出場(chǎng)費一般是2000元。但主要的專(zhuān)家，也就是“主托兒”的費用跟領(lǐng)導的一樣有時(shí)還要多，一般不低于5000元。

　　最后，文化傳播公司根據廠(chǎng)家的要求，再邀請一位名人做主持人。主持人最低5000元，根據知名度往上漲，最多的能達到二三十萬(wàn)元。

　　當然，專(zhuān)業(yè)的攝像和攝影是必須的，也是最關(guān)鍵的，攝像機上面的“CCTV”或其他TV的字樣，都是即時(shí)貼上刻出來(lái)的，會(huì )議開(kāi)始時(shí)再迅速貼上去。攝像機一般要有兩臺，比如群眾演員接受所謂“CCTV”采訪(fǎng)時(shí)，另一臺攝像機要負責拍攝患者接受“央視”采訪(fǎng)的情景。

　　這些會(huì )議的要件都到位后，會(huì )議日期確定，準時(shí)召開(kāi)。

　　藥廠(chǎng)最后拿到的就是那盤(pán)文化傳播公司制作出來(lái)的播出帶，藥廠(chǎng)的銷(xiāo)售人員或經(jīng)銷(xiāo)商再拿著(zhù)這些帶子到市縣閉路電視臺播出。為什么要在市縣級閉路電視臺播出呢？因為閉路電視的受眾面集中，而且影響面可控，不會(huì )太招搖，也不會(huì )引來(lái)非議和猜疑，因而是首選。

　　在一個(gè)威嚴莊重的場(chǎng)所，由一個(gè)協(xié)會(huì )出面主辦，知名主持人主持，還有掛著(zhù)非�；Ｈ说拿�頭的專(zhuān)家幫忙論證，加上臺下表演極其入戲的群眾演員的捧場(chǎng)，那些患了疑難雜癥尤其是絕癥的患者、家屬，在病急亂投醫的心理驅使下，像大旱之年盼云霓一樣，毫不猶豫地掏出了腰包里的錢(qián)。

　　邢先生做這樣的事有8年了。他說(shuō)，文化傳播公司要價(jià)很高，舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)，最少要廠(chǎng)家交30萬(wàn)元，而成本全下來(lái)也不過(guò)10萬(wàn)元左右。當然廠(chǎng)家是不在乎這點(diǎn)錢(qián)的，他要的是權威性、公益性的外衣，來(lái)提高產(chǎn)品的含金量。

　　直到有一天，邢先生回老家看望父母，習慣性地躺在沙發(fā)上，母親看兒子這么累，就趕緊說(shuō)，最近買(mǎi)了治療疲勞的好藥，快吃點(diǎn)，吃了就好了。邢先生拿過(guò)藥盒，傻眼了，竟然是他包裝的一個(gè)保健品。再一問(wèn)，父母就是看了兒子制作的電視廣告片，相信了里面說(shuō)的，買(mǎi)下這個(gè)“神藥”已經(jīng)吃了3個(gè)月了。

　　“報應呀，報應。幸虧父母沒(méi)吃出什么大問(wèn)題，我只是告訴他們不要再吃了，沒(méi)用，還不敢說(shuō)是我包裝的，他們要是知道了，肯定會(huì )傷心死的。原來(lái)引以為自豪的兒子，竟在干著(zhù)這種傷天害理的勾當！”(王子齊 本報記者 劉萬(wàn)永)