-專(zhuān)家說(shuō)法
禁播節目只看產(chǎn)品功能
廣告協(xié)會(huì )有關(guān)人士指出，國家將研究規范電視購物形式
對于一些經(jīng)銷(xiāo)商聲稱(chēng)減肥產(chǎn)品只是運動(dòng)健身器材的說(shuō)法，昨天下午，中國廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)助理李方午對此予以反駁指出，只要產(chǎn)品功能符合禁播范圍，就應該在叫停范圍內。
李方午說(shuō)，此次禁播的減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械五類(lèi)電視購物節目，不是根據什么類(lèi)型性質(zhì)劃分的，而依據的是其功能�！八χ瑱C、瘦兒鞋宣傳有減肥功能，就是屬于減肥產(chǎn)品，說(shuō)只是健身器材，這是一種狡辯！”
對于禁令不止，反出現不少“擦邊球”違法廣告的現狀，李方午指出，祛斑、脫發(fā)類(lèi)目前還是屬于特殊用途的化妝品，性保健品要看其是屬于保健食品還是藥品。雖然上述這些類(lèi)型的廣告不在此次暫停范圍內，但其廣告內容都應符合廣告法的基本規定，必須進(jìn)行臨床人體試驗。
“目前電視購物中的廣告水分明顯比普通廣告大很多，而且很多產(chǎn)品的科學(xué)依據都值得質(zhì)疑”，李方午同時(shí)透露，此次之所以稱(chēng)作禁播“電視購物節目”，而不是“電視購物廣告”，是因為還不能簡(jiǎn)單地拿廣告法來(lái)一查了之，國家有關(guān)部門(mén)將考慮研究如何規范電視購物的具體形式。
-鏈接
治療性功能和祛斑廣告最多
“擦邊球”違法廣告誤導消費者
除了五類(lèi)明令禁播的電視購物節目外，記者發(fā)現，一些祛斑祛眼袋、治療男性功能的產(chǎn)品由于此次屬于非禁播內容，開(kāi)始在電視屏幕上大行其道。
“絕對讓你隨心所欲”，這是昨天凌晨0時(shí)46分開(kāi)始，山西衛視反復播出6次之多的對性功能有療效的保健食品“圣帝·魅力堅”廣告，時(shí)間長(cháng)達近1個(gè)小時(shí)，宣稱(chēng)“耐力持久，男人美妙體驗”，播出畫(huà)面和對話(huà)都極其曖昧不雅。寧夏臺“樂(lè )樂(lè )膠囊”、吉林臺的“蟻皇神粉”都是同樣類(lèi)似功效的廣告，一位本來(lái)渾身無(wú)力的男子服用了神奇膠囊后，竟力拔千斤，場(chǎng)面極具誘惑性。
從昨天上午9時(shí)多到下午1時(shí)多，祛斑祛眼袋一類(lèi)的電視購物節目比減肥產(chǎn)品廣告還多，諸如“莎緹萱琳”嫩白、“斯酈玫”祛眼袋鉑金組合、“麗斑�！�、魅眼水晶、“眼袋運動(dòng)修復儀”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑筆”等多達上10種的產(chǎn)品頻繁出現，涉及河南、甘肅、天津、貴州、寧夏、云南、吉林、東南衛視。這些廣告都是使用消費者或明星來(lái)為自己的祛斑產(chǎn)品做證明，并擺出了使用前后的對比照片，用絕對化的語(yǔ)言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內容都涉嫌違規。
國家工商總局廣告監管司司長(cháng)屈建民在接受采訪(fǎng)時(shí)也指出，電視廣告都必須真實(shí)合法，如果其他廣告使用絕對化語(yǔ)言、內容虛假、格調不高，對消費者造成誤導的，也在查處范圍內。
[上一頁(yè)] [1] [2] [3] [下一頁(yè)]
