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　　上周信息時(shí)報推出的《高端白酒開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售寒冬》一文盡數今年高端白酒市場(chǎng)在團購、餐飲以及商超三大傳統渠道下滑的“慘淡”。最大的旺季春節臨近，多個(gè)茅臺、五糧液、水井坊、國窖1573等高端白酒品牌的經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，春節市場(chǎng)不容樂(lè )觀(guān)，“今年不打算囤積茅臺等高端白酒了�！币毁Y深酒業(yè)人士表示，不僅春節旺季難解高端白酒銷(xiāo)售放緩困局，明年高端白酒市場(chǎng)依然會(huì )比較艱難。

　　高端品牌

　　多數品牌不延續往年漲價(jià)勢頭

　　往年年初漲價(jià)過(guò)大年是高端白酒的例牌動(dòng)作。去年1月11日，在離春節還有一個(gè)月，貴州茅臺宣布上調茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)格，平均漲幅約為20%；隨后，五糧液也在終端市場(chǎng)上開(kāi)始了新一輪的提價(jià)。盡管價(jià)格上漲，高端白酒市場(chǎng)供應緊俏，一度出現了“有錢(qián)也買(mǎi)不到酒”的現象。而距2009年春節僅剩一個(gè)多月時(shí)間，除了水井坊出廠(chǎng)價(jià)上調28元外，茅臺、五糧液等均未有動(dòng)作。不少業(yè)內人士分析，很有可能今年市場(chǎng)的不景氣迫使這些高端白酒沒(méi)有延續往年的漲價(jià)勢頭。

　　茅臺、五糧液 由難以調貨到敞開(kāi)來(lái)賣(mài)

　　信息時(shí)報記者走訪(fǎng)多家大型商超發(fā)現，往年市場(chǎng)緊俏的情況有所轉變，今年廣州市場(chǎng)的茅臺、五糧液等高端白酒供應充足。 盡管貴州茅臺相關(guān)人士曾表示目前茅臺酒的銷(xiāo)售依然供不應求，供需缺口依然十分巨大，且從目前的經(jīng)銷(xiāo)商訂貨情況看，沒(méi)有跡象表明市場(chǎng)有疲軟的趨勢。

　　但有資深酒業(yè)分析人士透露：“去年春節前的茅臺和五糧液等高端白酒基本上很難調到貨，但是現在臨近春節，他們基本上敞開(kāi)來(lái)賣(mài)了�！�

　　該人士透露這種現象在京津塘、珠三角和長(cháng)三角等高端酒水消費比較活躍的地區出現得比較多。近年來(lái)，受產(chǎn)能的限制，茅臺的市場(chǎng)供應一直比較緊張，公司對其經(jīng)銷(xiāo)商的要求從去年到今年一直強調嚴控市場(chǎng)零售價(jià)“超標”。此番春節前銷(xiāo)售旺季市場(chǎng)出現松動(dòng)，多少印證了今年高端白酒市場(chǎng)的不景氣。

　　該資深酒業(yè)人士認為，從今年的大地震到金融危機的爆發(fā)，中國政府部門(mén)對招待費用控制嚴格；且金融危機爆發(fā)后，房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)也不景氣，導致很多企業(yè)招待應酬費用也大大縮減。而茅臺、五糧液等高端白酒更多是政商用酒，因此所受影響較大。

　　水井坊 節前提價(jià)或棄卒保車(chē)

　　近日水井坊對外稱(chēng)公司會(huì )上調主品牌出廠(chǎng)價(jià)格28元，上調幅度達6%。據悉，調價(jià)后水井坊出廠(chǎng)價(jià)將達445元，其逆市提價(jià)多少讓白酒行業(yè)有些不解和愕然。有分析人士認為，由于近年來(lái)各高端白酒連番漲價(jià)，水井坊的價(jià)格優(yōu)勢已不明顯；水井坊對品牌一貫重視，此番提價(jià)或為棄卒保車(chē)。

　　而橫觀(guān)目前高端白酒陣營(yíng)，茅臺、五糧液、劍南春屬于傳統的高端品牌，而國窖1573和水井坊屬于后來(lái)者。對于此次金融危機沖擊下的高端白酒陣營(yíng)，有資深經(jīng)銷(xiāo)業(yè)人士指出，五糧液和茅臺在高端白酒市場(chǎng)的未來(lái)前景相對看好，而水井坊等這類(lèi)靠廣告堆砌起來(lái)的酒具有一定周期性，在目前經(jīng)濟環(huán)境下可能會(huì )一蹶不振。