【析理論道】

　　作者：劉 瑛(湖南省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心特約研究員、吉首大學(xué)外國語(yǔ)學(xué)院副教授)

　　習近平總書(shū)記指出，“加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象”。話(huà)語(yǔ)體系和敘事體系緊密相連、互相成就，前者為后者創(chuàng )設學(xué)理論證，后者為前者提供傳播場(chǎng)域，兩者共同反映一個(gè)國家在國際社會(huì )中的地位和影響力。以中國式現代化全面推進(jìn)中華民族偉大復興，需要加快建構同我國綜合國力和國際地位相匹配的中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系。

　　優(yōu)化拓展話(huà)語(yǔ)內容。敘事體系是思想體系和知識體系的外在表達形式，是一定時(shí)期一國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展方式、時(shí)代精神和文化傳統的表達范式，是一國在以國外受眾為主要對象的溝通傳播中使用的話(huà)語(yǔ)模式或話(huà)語(yǔ)風(fēng)格，承載著(zhù)國家形象和國家利益。中國敘事體系，是由中國特色的術(shù)語(yǔ)、概念、范疇和言說(shuō)體系構成的。構建中國敘事體系，當務(wù)之急是優(yōu)化拓展話(huà)語(yǔ)內容，積極參與和平發(fā)展、環(huán)境治理、氣候變化等世界性議題的設置，塑造可信可愛(ài)可敬的中國形象；而優(yōu)化拓展話(huà)語(yǔ)內容的關(guān)鍵，則在于堅持用中國理論闡釋中國實(shí)踐，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。標識性概念是構建敘事體系的突破口。近年來(lái)，我國提出的人類(lèi)命運共同體理念、“一帶一路”倡議、“共同、綜合、合作、可持續安全觀(guān)”等，既向世界傳達了中國愿景，又為解決全球性問(wèn)題提供了中國方案。在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局交織激蕩的背景下，構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，既要用中國實(shí)踐做好國際傳播“文章”，積極創(chuàng )設世界性議題；也要善于講好中國發(fā)展“故事”，挖掘具有世界意義和人類(lèi)價(jià)值的敘事，增強對外傳播的自塑能力。具體而言，就是要用準確生動(dòng)的數據、案例、故事為新概念、新范疇、新表述奠基，以準確說(shuō)明中國獨特的歷史命運、獨特的文化傳統、獨特的基本國情，在闡述“中國道路的大道理”和“中國故事的大智慧”過(guò)程中，在國際輿論場(chǎng)形成中國表達、中國修辭、中國語(yǔ)意。

　　創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)表達方式。創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)表達方式是構建新時(shí)代中國話(huà)語(yǔ)體系的重要環(huán)節，是引導受眾準確理解中國、激發(fā)共鳴和共情的重要舉措。話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng )新，包括內容創(chuàng )新和形式創(chuàng )新兩個(gè)方面。內容創(chuàng )新重在以理服人、以事化人，增強話(huà)語(yǔ)的說(shuō)服力和解釋力，從道理上說(shuō)服人、打動(dòng)人；形式創(chuàng )新則重在以情動(dòng)人、以趣引人，打通話(huà)語(yǔ)表達方式和受眾的共情通道。構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，需要協(xié)同推進(jìn)話(huà)語(yǔ)內容創(chuàng )新和形式創(chuàng )新。話(huà)語(yǔ)內容創(chuàng )新要以事實(shí)為基礎，以情感為鋪墊，講好中國的故事、中國共產(chǎn)黨的故事、中國人民的故事，生動(dòng)展現中國文化的獨特魅力、百年大黨的光輝歷程、人民群眾的幸福生活；提高譯介能力，在充分考慮目標受眾文化背景與接受水平基礎上，運用多種方式準確表達話(huà)語(yǔ)表述中的核心思想。話(huà)語(yǔ)形式創(chuàng )新要善于運用生動(dòng)鮮活的時(shí)代話(huà)語(yǔ)、通俗易懂的群眾話(huà)語(yǔ)、言之成理的學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)，采取主動(dòng)吸納、巧妙融合、交相呼應等方式，進(jìn)行既有思想、品質(zhì)，又有溫度、溫情的表達；把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢，用好用活以文字、圖像、聲音、影像和網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)耦合而成的多模態(tài)媒介。

　　推動(dòng)多元主體參與。話(huà)語(yǔ)主體是話(huà)語(yǔ)的言說(shuō)者、話(huà)語(yǔ)信息的傳播者，是構建話(huà)語(yǔ)體系最活躍最關(guān)鍵的因素。新媒體時(shí)代，傳播行為、手段和內容的變革，不斷加速敘事體系的“去中心化”，話(huà)語(yǔ)主體由單一轉向多元、由“獨角戲”轉向“大合唱”。把中國的發(fā)展優(yōu)勢轉化為話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢，把中國的制度優(yōu)勢轉變?yōu)樵?huà)語(yǔ)底氣，必須多元主體共同參與，建立良性互動(dòng)、和諧友好的傳受關(guān)系。因此，話(huà)語(yǔ)主體的選擇，需要綜合考慮話(huà)語(yǔ)傳播目的和新媒體傳播語(yǔ)境、話(huà)語(yǔ)對象的文化差異和心理需求等因素。黨政部門(mén)話(huà)語(yǔ)權威性強，可以通過(guò)新聞發(fā)布會(huì )、對外文化交流、經(jīng)貿活動(dòng)、傳統媒體和新媒體等平臺傳播推送信息；各類(lèi)非官方組織和機構向受眾進(jìn)行論證評論、轉述闡釋?zhuān)兄诔尸F話(huà)語(yǔ)的客觀(guān)性和公共性；民眾個(gè)體的第一人稱(chēng)視角，使話(huà)語(yǔ)更有溫度并能引起共情、共鳴。同時(shí)，應推動(dòng)多元主體在對外傳播中與話(huà)語(yǔ)對象良性互動(dòng)，加強與國外媒體機構交流合作，并大力培養熟悉黨和國家方針政策、了解我國國情、具有全球視野、熟練運用外語(yǔ)、通曉國際規則的專(zhuān)門(mén)人才，提高中國話(huà)語(yǔ)的感召力和影響力。

　　健全話(huà)語(yǔ)效果評估機制。傳播效果評估是衡量中國話(huà)語(yǔ)在國際輿論場(chǎng)的傳播力、影響力的重要參考，能夠對中國對外話(huà)語(yǔ)優(yōu)劣勢和核心競爭力作出準確判斷。做好傳播效果評估，既要把握原則、突出重點(diǎn)，又要明確路徑、確?？刹僮餍?。在原則和重點(diǎn)方面，要聚焦誰(shuí)來(lái)說(shuō)、說(shuō)什么、如何說(shuō)、跟誰(shuí)說(shuō)、效果如何等若干問(wèn)題，聚焦話(huà)語(yǔ)內容的公信力、話(huà)語(yǔ)方式的創(chuàng )造力、話(huà)語(yǔ)對象的精準化、話(huà)語(yǔ)平臺的融合化、話(huà)語(yǔ)效果的可視化等要素；注重話(huà)語(yǔ)主體、話(huà)語(yǔ)內容、話(huà)語(yǔ)平臺、話(huà)語(yǔ)方式、話(huà)語(yǔ)對象、話(huà)語(yǔ)反饋之間的相互影響，堅持以話(huà)語(yǔ)主體、話(huà)語(yǔ)內容、傳播媒介、話(huà)語(yǔ)受眾、話(huà)語(yǔ)方式等為抓手，從多學(xué)科、多形式、多渠道、多方位進(jìn)行評估；堅持國別效果、語(yǔ)種效果、媒介效果評估相統一，傳播規模和傳播品質(zhì)相平衡，宏觀(guān)傳播和微觀(guān)傳播相兼顧。在路徑選擇上，構建高標準、規范化、可操作的話(huà)語(yǔ)效果評估指標體系，進(jìn)行多維度綜合評價(jià)；防止唯收視率、點(diǎn)擊量、發(fā)行數、票房收入和流量數據；綜合利用大數據、人工智能等技術(shù)構建國際傳播效果數據采集、整理、反饋和應用體系，發(fā)揮第三方機構專(zhuān)業(yè)性和獨立性?xún)?yōu)勢，提升對外傳播效果評估的客觀(guān)性、公正性和科學(xué)性。

　　《光明日報》(2023年06月30日 11版)