隨處可見(jiàn)的健身場(chǎng)所、健身器材，刷屏網(wǎng)絡(luò )的“打卡”運動(dòng)軟件，風(fēng)靡流行的推拿理療、瑜伽課程，琳瑯滿(mǎn)目的低糖、低熱量健康食品……隨著(zhù)消費者健康管理觀(guān)念的提升和居民收入水平的提高，健康消費正成為我國消費市場(chǎng)增長(cháng)的一大亮點(diǎn)。

　　近年來(lái)，我國先后制定并實(shí)施了一系列推動(dòng)健康消費和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，顯著(zhù)提升了居民健康素養水平，推動(dòng)了健康消費市場(chǎng)快速發(fā)展。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，其中提到“開(kāi)展健康消費專(zhuān)項行動(dòng)”，這為健康消費市場(chǎng)帶來(lái)了新的政策利好。

　　在政策推動(dòng)下，健康消費市場(chǎng)潛力正在持續釋放，消費者對健康服務(wù)的需求也愈加旺盛。國家統計局數據顯示，2024年我國居民人均醫療保健消費支出2547元，占人均消費支出的比重為9.0%。

　　當前，我國健康消費領(lǐng)域呈現出一系列新的特征與趨勢，其中一個(gè)特點(diǎn)就是消費群體不斷擴圍。除了傳統的健康消費主力老年群體，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)啟“主動(dòng)管理”模式，成為養生保健類(lèi)消費的新生力量。而且，與老一輩的傳統養生觀(guān)念不同，年輕人不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“保溫杯里泡枸杞”，而是更加注重科學(xué)的健康管理和個(gè)性化的消費體驗。比如，在健康管理方面，更多年輕人傾向于定期接受體檢服務(wù)、愿意主動(dòng)購買(mǎi)健康保險等。在飲食方面，年輕消費者日益重視食物的營(yíng)養價(jià)值和生產(chǎn)工藝，選擇零食前都得先看配料表。

　　數字化趨勢也為健康消費提供助力。如今，智能健康檢測設備的普及，讓個(gè)人健康管理更加簡(jiǎn)便和高效。相關(guān)數據顯示，2024年，中國腕戴設備市場(chǎng)出貨量達到6116萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.3%，成為全球最大的腕戴設備市場(chǎng)。此外，智能健康監測設備、便攜式心電圖機和呼吸機等成為市場(chǎng)消費熱點(diǎn)。

　　持續涌現的健康需求，正在成為消費增長(cháng)的新引擎，也為供給端更新迭代創(chuàng )造了有利條件。充分釋放新型健康消費潛能，不妨將重點(diǎn)放在培育壯大健康體檢、咨詢(xún)、管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)上。同時(shí)，鼓勵各類(lèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求的健康服務(wù)產(chǎn)品。除此之外，還可以通過(guò)促進(jìn)健康服務(wù)領(lǐng)域數字化轉型，培育更多健康消費新增長(cháng)點(diǎn)。

　　健康消費為消費提質(zhì)升級提供了廣闊空間，但新業(yè)態(tài)也面臨一些阻礙“健康”發(fā)展的老問(wèn)題。比如，虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)及誘導消費等行為依然存在，公眾健康素養有待提升，等等。營(yíng)造良好的健康市場(chǎng)環(huán)境，離不開(kāi)有關(guān)部門(mén)對行業(yè)的規范和引導。同時(shí)，深入開(kāi)展全民健康素養促進(jìn)行動(dòng)，持續提升大眾健康素養。商家也應恪守誠實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)理念，為消費者提供更健康的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多消費者的健康管理提上日程，健康消費將不斷提速，我國消費結構也會(huì )持續優(yōu)化升級，從而有效賦能健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不久的將來(lái)，健康養生或許不再是老一輩的嘮叨，而成為年輕一代追求的新型生活美學(xué)。(中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 臧夢(mèng)雅)