中新網(wǎng)2月19日電 昨天，可口可樂(lè )在中國同步啟動(dòng)了由其新任總裁史蒂夫·海亞領(lǐng)導的全球新市場(chǎng)計劃的重要一環(huán)———可口可樂(lè )商標更換新形象。
據北京青年報報道，香港設計師設計出的全新流線(xiàn)形中文字體標志，從今天起將成為可口可樂(lè )中國新包裝的一部分。
-新標志由香港設計師設計
昨天，在可口可樂(lè )位于上海的中國總部，隨著(zhù)新商標揭幕按鈕的啟動(dòng)，廠(chǎng)房外墻上披蓋的紅色帷幕急速滑落，新標志終于露出“廬山真面目”。
變化過(guò)的新標志讓人眼前一亮，感覺(jué)相當具有現代氣息，更加富有動(dòng)感效果。盡管保留了可口可樂(lè )視覺(jué)商標中專(zhuān)有紅色、用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線(xiàn)，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時(shí)，斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來(lái)單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外，原來(lái)商標上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。
而新商標最大的變化則體現在中文標志上。此次可口可樂(lè )重金聘請了香港著(zhù)名廣告設計師陳幼堅設計出全新流線(xiàn)形中文字體，與英文字體和商標整體風(fēng)格更加協(xié)調，取代了可口可樂(lè )自1979年重返中國市場(chǎng)后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂(lè )在中國24年來(lái)的第一次全新設計。
對于此次推出的可口可樂(lè )新標志，可口可樂(lè )(中國)飲料有限公司總裁包逸秋表示，早在一年前，可口可樂(lè )總部就開(kāi)始考慮對標志的更新，期望能藉此為消費者帶來(lái)耳目一新和富有時(shí)代創(chuàng )新的感覺(jué)。今天亮相的新標志，是經(jīng)過(guò)了在全球各主要市場(chǎng)，包括中國在內的調查中最受消費者喜歡的設計，并且更貼近消費者的生活。因此，“我們改變的不僅是標志，也是我們與消費者的一種新的溝通方式”。
-第一品牌為何24年來(lái)首度更換包裝
事實(shí)上，可口可樂(lè )在全球幾乎每經(jīng)歷幾年就會(huì )對商標進(jìn)行一次修改和更換，以適應不斷變化著(zhù)的市場(chǎng)口味。此次在中國的變更商標也是其于今年初在美國率先發(fā)起的包括更換商標在內的又一輪全球市場(chǎng)計劃中的一環(huán)。不過(guò)，在這番動(dòng)作中，中文商標的首次全新設計、為推廣新商標而花費巨資進(jìn)行戶(hù)內外廣告及辦公用品禮品的標志更換、新電視廣告上馬等一系列舉措則表現出可口可樂(lè )對中國市場(chǎng)的青睞有加。包逸秋在新商標的上市會(huì )上稱(chēng)：“中國是可口可樂(lè )最重視的市場(chǎng)�！�
中國市場(chǎng)的表現顯然值得可口可樂(lè )這樣重視。目前，可口可樂(lè )在中國建有24家裝瓶公司和30家灌裝廠(chǎng)，投資總額超過(guò)11億美元。而在對全國消費者調查中，可口可樂(lè )連續七年成為中國最受歡迎的碳酸飲料，中國已成為可口可樂(lè )在全球的第六大市場(chǎng)。
在剛剛過(guò)去的2002年，可口可樂(lè )全球銷(xiāo)售收入平均增長(cháng)了5.5個(gè)百分點(diǎn)，而在中國則增長(cháng)了14%。有關(guān)調查報告顯示，在2002年的中國碳酸飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè )公司的四個(gè)碳酸飲料品牌———可口可樂(lè )、健怡可樂(lè )、雪碧和芬達共占據了51%的市場(chǎng)份額，其中僅可口可樂(lè )一個(gè)品牌就高達20%。中國已經(jīng)成為可口可樂(lè )全球增長(cháng)最快的市場(chǎng)。
有人認為，2003年被認為是可口可樂(lè )繼續保持或擴大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一年。而在可口可樂(lè )中國公司內部，2003年則被稱(chēng)為“可口可樂(lè )年”。意思是將在今年大力推廣作為碳酸飲品頭號商標的可口可樂(lè )品牌。為此，可口可樂(lè )將在中國展開(kāi)包括改變商標形象，使其更具時(shí)代動(dòng)感，以及推出新電視廣告、實(shí)施全新?tīng)I銷(xiāo)攻勢等內容的市場(chǎng)推廣計劃�？煽诳蓸�(lè )希望借新計劃的啟動(dòng)，進(jìn)一步鞏固其在碳酸飲料市場(chǎng)的品牌領(lǐng)導地位。
包逸秋表示，為了充分利用北京市場(chǎng)未來(lái)的消費潛力，可口可樂(lè )還將調整在中國的分區計劃，在現有華北西南區、華南區、華東區和中糧可口可樂(lè )四大區的基礎上把原屬華北西南區的北京分出來(lái)，設立其在華第五大區———獨立的北京分區。此外，他還透露將繼續追加在華投資，今年五六月份，將先后設立長(cháng)沙和長(cháng)春兩個(gè)工廠(chǎng)。同時(shí)，今后的投資重點(diǎn)將從布局基本已成型的東部城市轉向包括中國西部地區在內的第二線(xiàn)城市。他期望著(zhù)憑借一系列舉措，今年可口可樂(lè )將繼續在中國保持兩位數的增長(cháng)，同時(shí)爬升至可口可樂(lè )在全球的第五大市場(chǎng)。他開(kāi)玩笑說(shuō)，爭取用“十年以上的時(shí)間”，使中國成為可口可樂(lè )全球最大市場(chǎng)。(張艷麗)
