中新社紐約三月十日電(顧蔚)采訪(fǎng)戰爭耗資巨大。但對美國電視媒體而言，這是一場(chǎng)為了收視率，不惜成本也要打贏(yíng)的仗。
這場(chǎng)媒體大戰中領(lǐng)軍的，首推美國有線(xiàn)電視網(wǎng)(CNN)。該公司已經(jīng)撥款三千萬(wàn)美元，專(zhuān)門(mén)用于此次戰爭報道。CNN計劃在海灣部署二百五十人，其中包括制片人、記者、攝像師和技術(shù)員。
靠報道海灣戰爭發(fā)家的CNN把可能發(fā)生的美伊戰爭看作重振收視率的良機。一九九一年海灣戰爭爆發(fā)后，CNN是唯一一家在炸彈落到伊拉克后仍有記者從首都巴格達發(fā)回報道的美國電視公司。這家二十四小時(shí)播放新聞的電視臺也因此一躍成為報道突發(fā)新聞的領(lǐng)頭羊。
但是，CNN現在受到了默多克新聞集團旗下的�？怂�(FOX)新聞和通用電氣下屬的美國全國廣播公司(MSNBC)這兩家電視臺的雙面夾攻。低成本的FOX通過(guò)一系列的針對保守派的談話(huà)類(lèi)節目，在收視率方面超過(guò)了CNN。CNN雖然花了大成本把記者送到世界各地發(fā)回報道，還從其它電視網(wǎng)挖來(lái)包括華裔名主持宗毓華在內的三位明星主持，但觀(guān)眾并不領(lǐng)情。近年來(lái)，CNN收視率連年下滑，唯有出現大新聞的時(shí)候，觀(guān)眾才會(huì )把頻道轉到CNN。
在報道對伊戰事方面，競爭對手已經(jīng)走到了CNN前面。美國哥倫比亞廣播公司(CBS)的老牌主持人丹·拉瑟已經(jīng)搶先播出了對薩達姆·侯賽因的獨家專(zhuān)訪(fǎng)。而采訪(fǎng)難以接觸的領(lǐng)導人，原本是CNN“名記”阿曼普的專(zhuān)利。CBS已經(jīng)購買(mǎi)了新的衛星和其他傳送設備，準備戰爭一旦打響，就暫停娛樂(lè )節目和廣告，全力以赴播報新聞，和CNN爭個(gè)高下。
不過(guò)CNN多年來(lái)打下的新聞?wù)信�，在這個(gè)時(shí)候還是有相當分量。CNN這個(gè)品牌在世界上也有很大的影響力，連在伊拉克也能看到CNN。在美國國內，二十年前不得不為了一張白宮記者入場(chǎng)券而斗爭的CNN，已經(jīng)在美國政府和觀(guān)眾面前樹(shù)立了自己的新聞信譽(yù)。這次CNN為自己爭取到了二十五名以上的隨軍記者名額，在全球媒體中位居前列。
CNN表示，戰爭打響后，仍會(huì )把記者留在高度危險的巴格達，而且做好了打持久戰的準備。但經(jīng)濟上，他們究竟能否堅持這么做值得懷疑。CNN母公司美國在線(xiàn)時(shí)代華納集團去年爆出美國歷史上最大的九百八十億美元的虧損，近來(lái)還連續宣布了多起重要的人事變動(dòng)。二○○○年夏天接手CNN帥印的名記者華特·愛(ài)薩克森(Walter Isaacson)宣布離職。此前，他為了降低成本，還裁去了五、六位名記者。
另外，大多數廣告商不愿意將自己的公司形象和戰爭聯(lián)系在一起，因此就算收視率上去，廣告收入能否同步增長(cháng)仍然是個(gè)疑問(wèn)。不過(guò)對于積極追求復興的CNN，這次戰爭報道是一場(chǎng)不得不打的仗，就算經(jīng)濟上得不償失，也在所不惜。(完）
