中新網(wǎng)5月19日電 央視新聞頻道從5月1日開(kāi)播到現在已經(jīng)半月有余，對于這個(gè)被央視人稱(chēng)作“永不關(guān)閉的新聞窗口”的頻道，觀(guān)眾究竟反響如何？
據新聞晨報報道，上海文化廣播電影電視信息咨詢(xún)有限公司昨天透露，新頻道半個(gè)月的平均收視率僅為0.28%，而作為新頻道重頭戲的幾檔直播節目和黃金檔新欄目的收視率并沒(méi)有在新頻道的收視榜上領(lǐng)先，領(lǐng)頭羊卻是《天氣資訊》和每晚6點(diǎn)檔的整點(diǎn)新聞。僅僅因為這半個(gè)月的收視成績(jì)就對新頻道下結論還為時(shí)過(guò)早，但數字還是在一定程度上表達了觀(guān)眾的態(tài)度———新頻道缺少有沖擊力的欄目和新面孔。
日前，記者就此采訪(fǎng)了負責新頻道8大新欄目策劃的央視評論部主任梁建增、直播戰役的領(lǐng)軍人物之一──抗“非典”大型直播活動(dòng)的制片人何紹偉，請他們談一談央視人開(kāi)辦這個(gè)新頻道的理想與現實(shí)。
理想新頻道給直播大空間
何紹偉告訴記者，新聞頻道的優(yōu)勢在面對突發(fā)事件的時(shí)候就顯得尤其突出──新頻道有充分的空間用以直播突發(fā)事件，比如近期“非典”的直播、攀登“第三極”等就可以大篇幅、連續不斷地傳遞給觀(guān)眾。
此外，科技的進(jìn)步給直播帶來(lái)了更多的便利，比如這次在“非典”直播中實(shí)現的多地連線(xiàn)婚禮、北京地壇醫院的情景直播、京滬等多地連線(xiàn)報道、利用可視電話(huà)對杭州隔離小區進(jìn)行采訪(fǎng)等。同時(shí)，直播人面對的大環(huán)境也跟以往有很大的不同，比如這次在衛生部架設了一套直播系統，對重要會(huì )議進(jìn)行全程直播，像這種部級的會(huì )議對媒體做到“全透明”在過(guò)去是不可想象的。
現實(shí)人員裝備尚待磨合
觀(guān)眾對直播節目的觀(guān)感主要有兩點(diǎn)：主持人、記者的直播能力層差不齊，電視直播的手段調用得還不夠充分，很多觀(guān)眾對于在科技發(fā)達的今天還用電話(huà)連線(xiàn)這么傳統的方式直播感到不能接受。
何紹偉表示，技術(shù)問(wèn)題的確是目前的電視直播可能遇到的最大障礙：比如要到某個(gè)地方采訪(fǎng)，可是那里連光纜都沒(méi)有，電視信號都送不出去就更別提衛星直播了。不過(guò)，有時(shí)也會(huì )遇到客觀(guān)因素導致直播手段無(wú)法充分應用，比如這次“非典”直播要跟蹤一個(gè)出租車(chē)司機———對方的流動(dòng)性太大，無(wú)法隨時(shí)架機位跟蹤拍攝，所以只能用電話(huà)連線(xiàn)。
關(guān)于央視現有的直播人員，何紹偉認為他們在能力上不輸給任何一個(gè)國際國內同行，但畢竟以往直播的經(jīng)驗有限，要讓這隊人馬熟練起來(lái)還需要時(shí)間。
理想做“零距離”新聞
何紹偉在接受記者采訪(fǎng)的時(shí)候就表示，雖然做24小時(shí)的純新聞比較“專(zhuān)業(yè)”，但這是一個(gè)“大眾”的專(zhuān)業(yè)頻道，而不是“窄眾”的專(zhuān)業(yè)頻道，所以，在做直播節目的時(shí)候會(huì )把重點(diǎn)放在拉近與觀(guān)眾的距離上。
和他的觀(guān)點(diǎn)相似，負責8個(gè)新欄目策劃的梁建增也表達了同樣的看法：比如《新聞會(huì )客廳》的主旨，就是營(yíng)造輕松的談話(huà)氛圍，跟老百姓拉家常。為了拉近觀(guān)眾與欄目的距離，《中國周刊》和《新聞會(huì )客廳》都設置了與觀(guān)眾互通的網(wǎng)頁(yè)，前者還引入了網(wǎng)評的概念，讓觀(guān)眾參與到節目中來(lái)，加強觀(guān)眾對節目的參與感。
現實(shí)“零距離”需雙方努力
事實(shí)證明，這種努力的確獲得了良好的反響，比如“會(huì )客廳”請來(lái)傳染病專(zhuān)家，觀(guān)眾就會(huì )在網(wǎng)上問(wèn)“你最近還去學(xué)校講課嗎？”、“你現在的活動(dòng)空間都是那些地方”這些看似家常卻很有價(jià)值的問(wèn)題。很多問(wèn)題主持人可能沒(méi)有想到，或者不屑于去問(wèn)，卻的確是觀(guān)眾最想知道的問(wèn)題。
反響雖熱烈，但與頻道的期望值還是有差距，梁建增說(shuō)以“會(huì )客廳”為例，十幾期節目做下來(lái)，廳里的氣氛還是顯得拘謹，要讓主持人和嘉賓同時(shí)都能在鏡頭前做回“自然人”、暢所欲言還需要時(shí)間。同時(shí)，后期工作人員的習慣也得改，比如以前總是會(huì )把節目剪得特別“干凈”，鏡頭里的人說(shuō)話(huà)做事都特別“完美”。梁就跟大家說(shuō)不妨讓節目有點(diǎn)“毛邊感”──主持人、嘉賓說(shuō)話(huà)時(shí)候的磕磕巴巴或是隨意的小動(dòng)作都可以保留下來(lái)，給觀(guān)眾更真實(shí)的感覺(jué)。當然，要在鏡頭前成為“自然人”，無(wú)論對主持人還是嘉賓而言都有不短的路要走。
理想新節目一網(wǎng)打盡
新頻道推出了《新聞會(huì )客廳》、《央視論壇》、《國際觀(guān)察》等一系列新欄目，把新聞欄目以前沒(méi)有的樣式補齊，比如“會(huì )客廳”想把《東方之子》、《面對面》等新聞人物節目里的“漏網(wǎng)之魚(yú)”請來(lái)，跟老百姓拉拉家常；“論壇”是用來(lái)補以往節目里言論的缺，把央視的觀(guān)點(diǎn)亮出來(lái)；而“觀(guān)察”則是給大家開(kāi)一門(mén)國際知識課，這同樣是以往新聞節目里的一個(gè)盲點(diǎn)。
因為是全新的節目類(lèi)型，所以新聞頻道在用人方面并不急于啟用新人，用梁建增的話(huà)說(shuō)，“畢竟‘老人’的經(jīng)驗豐富”。
現實(shí)新面孔姍姍來(lái)遲
盡管央視在用新人上顯得用心良苦，但觀(guān)眾似乎并不買(mǎi)帳，不少人覺(jué)得這些新欄目在樣式上沒(méi)有明顯的變化，只是在央視原有欄目的基礎上作了“微調”。尤其是新面孔太少，有人比喻說(shuō)央視組了一支新聞國家隊上陣，卻看不到有青年隊補充進(jìn)來(lái)。
對此，梁建增也承認新頻道在用人上還處于“起步階段”，頻道方面傾向于“分三步走”的逐步造星方式：名記者———名主持———名評論員，白巖松就是這個(gè)模式的典型例子。梁說(shuō)如果在5年前要他當這個(gè)“央視評論員”恐怕會(huì )覺(jué)得條件不成熟，但現在應該說(shuō)是水到渠成。這樣做，花費的時(shí)間當然會(huì )長(cháng)一些，其實(shí)這種方式并不是央視獨創(chuàng )，像CNN等國際新聞臺也是這樣做的。
梁告訴記者，其實(shí)挖新人的工作一直在做：除了本臺的記者、主持人，頻道同時(shí)也在全國“獵頭”，像地方臺的主持人、記者以及各大平面媒體的從業(yè)人員都在搜索范圍之內�，F在可以看到的新面孔就有《央視論壇》的主持人董倩和兩位特約評論員———《中國青年報》陳曉川和《中國記者》陸曉華。此外，每晚11：40的《社會(huì )記錄》里，有湖南口音的新人邱孟煌，風(fēng)格有點(diǎn)像崔永元。梁表示：物色這種另類(lèi)路子的主持人，也是頻道在用新人上的一種嘗試。（邱儷華）
