中新社北京六月十九日電 題：“第四媒體”凸顯城市主流媒體色彩
中新社記者 阮煜琳
今年春天，在伊拉克戰爭爆發(fā)和SARS肆虐期間，“第四媒體”得到了空前的發(fā)展機遇——網(wǎng)絡(luò )日瀏覽量迅速攀升，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告也散發(fā)出誘人的前景。業(yè)內人士預測，網(wǎng)絡(luò )媒體正迅速成長(cháng)為城市主流媒體，而且未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告也將與電視廣告并駕齊驅?zhuān)蔀樽钍芷髽I(yè)青睞的傳播載體。
據調查，在SARS肆虐期間，網(wǎng)絡(luò )的使用總量比平時(shí)增加了百分之四十以上，網(wǎng)絡(luò )成為越來(lái)越多的人獲取新聞的重要方式，一些年輕人在網(wǎng)上瀏覽、聊天、交友、玩游戲的時(shí)間已經(jīng)大于花在電視、報刊等傳統媒體上的時(shí)間。
二OO二年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告收入約五億元人民幣，較上年增長(cháng)百分之二十六。專(zhuān)家預計，未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò )廣告增幅將保持在百分之三十左右，與傳統媒體相比增長(cháng)最快，發(fā)展潛力巨大。
專(zhuān)家指出，目前網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，尚處于初級階段，上游的各網(wǎng)站力量較強，下游企業(yè)——各廣告代理公司仍相對弱小，這與傳統媒體相比存在巨大差距。只有盡快解決產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，才能真正實(shí)現網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的良性循環(huán)和高速增長(cháng)。
同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展時(shí)間短，廣大上網(wǎng)人群對網(wǎng)絡(luò )廣告的認識還需逐步培養、網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )作水平有待進(jìn)一步提高，而且傳統廣告主和廣告公司對網(wǎng)絡(luò )廣告的應用還需普及。
業(yè)內人士稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò )媒體經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的幾年“洗禮”，目前集中度已很高，各大主要網(wǎng)站匯集的力量足可以在行業(yè)內發(fā)揮主導作用，現在通過(guò)合作，為網(wǎng)絡(luò )廣告制定出相對完備的服務(wù)標準和行業(yè)規范，使網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)現高起點(diǎn)的發(fā)展，將有利于該行業(yè)的快速做大，各家網(wǎng)站也將是最終的受益者。
自去年以來(lái)，國內各大網(wǎng)站不約而同在內容建設上加快了步伐，通過(guò)改版、推出新頻道的形式，滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )受眾不斷變化的信息需求。
據了解，這些運營(yíng)策略，與傳統媒體的內容運作方式日趨一致，再加上網(wǎng)絡(luò )在內容調整、信息資源、信息傳播速度等方面更具有優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )受眾對網(wǎng)絡(luò )媒體的滿(mǎn)意度和忠實(shí)度不斷提高。這些都極大提升了網(wǎng)絡(luò )廣告的價(jià)值，一些商家也開(kāi)始調整預算，增加在網(wǎng)絡(luò )廣告上的投放。
專(zhuān)家預計，目前已經(jīng)擁有五千九百多萬(wàn)上網(wǎng)用戶(hù)的中國網(wǎng)絡(luò )媒體正迅速向城市主流媒體邁進(jìn)，二OO三年“第四媒體”迎來(lái)難得的發(fā)展機遇，也將迎來(lái)全面贏(yíng)利的春天，網(wǎng)絡(luò )廣告也將逐漸成長(cháng)為城市市場(chǎng)行銷(xiāo)不可缺少的傳播媒介。
