中國足球的興奮點(diǎn)正被全線(xiàn)觸動(dòng)，因為星期五，皇家馬德里就要登陸中國，開(kāi)始其亞洲行。
將“偉大”一詞奉獻給皇馬俱樂(lè )部，并非諂媚。戰后歐洲足壇的顯赫戰績(jì)自不必說(shuō)，就歷史底蘊和文化氛圍而論，同樣卓立于世界各大豪門(mén)。頂著(zhù)G14其他豪門(mén)和像阿布拉莫維奇那樣的暴發(fā)戶(hù)的圍剿，能夠將羅納爾多、齊達內、費戈和貝克漢姆等世界最頂級球員悉數招之旗下，皇馬倚仗的并不只是金元利器。
無(wú)數的球員以有朝一日披上皇馬白色戰袍為最高職業(yè)追求，典型的是英格蘭國腳麥克馬納曼，明確告知只能打替補，依然無(wú)悔于此終生。人們或許有理由對弗洛倫蒂諾在轉會(huì )市場(chǎng)上翻手為云覆手為雨的行徑感到厭惡，但更應該探究一番皇馬百年魅力是如何營(yíng)建的奧秘。
因此，當這支史上最偉大的球隊即將首次登陸中國時(shí)，整個(gè)中國足球的G點(diǎn)都被觸動(dòng)了。在北京，龍馬大戰一票難求，據說(shuō)1500元和2000元的高價(jià)票特別緊俏，撲票者大多是所謂的高端客戶(hù)，如各國大使館和各國際組織駐華機構，各跨國公司大中華區總部，等等。從這些觀(guān)眾構成可以看出，這場(chǎng)比賽早已超出了足球的內涵。
在昆明，各項準備工作正緊鑼密鼓又一絲不茍地進(jìn)行，據說(shuō)從更衣室到餐廳，從訓練場(chǎng)到下榻處，一切都真正地按皇家的規格運作。其間更傳出，球迷觀(guān)看訓練要買(mǎi)票，記者正式采訪(fǎng)要付費的消息。對此，人們既感到新奇，又不覺(jué)得過(guò)分離譜。
而在幕后，圍繞著(zhù)皇馬中國行的商戰堪稱(chēng)驚心動(dòng)魄。對此，北京高德公司的劉宏偉感慨良多。和在北京對陣健力寶龍隊相比，把皇馬訓練營(yíng)設在中國，其實(shí)際意義要大得多。被某足協(xié)官員輕蔑地稱(chēng)為“不就一個(gè)體戶(hù)公司嗎”的高德公司作為參與者之一，能夠在與日本人的激烈競爭中驚險地拿下這個(gè)項目，個(gè)中財技和公關(guān)技巧都值得足協(xié)下屬的福特寶公司好好學(xué)習。在高德公司斡旋下，紅塔集團和健力寶分別拍出巨資，取得了賽事的冠名權和與之對陣的中國球隊的冠名權，這種操作模式和商業(yè)開(kāi)發(fā)技巧，同樣值得福特寶屈尊學(xué)習。
據了解，盡管迎接這匹皇家名馬糜費巨大，但各項商務(wù)開(kāi)發(fā)活動(dòng)進(jìn)展良好，各方都能得到恰當回報。套用一句俗語(yǔ)，皇馬中國行的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益俱佳。
值得一提的是，中國足球的G點(diǎn)被撩撥得幾乎不能自持時(shí)，中國足協(xié)卻很“理性”。先是駁回不少球隊要求適當調整甲A賽程，以便也能與皇馬過(guò)招的請求，繼而又拒絕了港足總關(guān)于請中國國家隊到香港對陣8月8日與皇馬之戰的要求，并在事實(shí)上封殺了遼魯聯(lián)隊代為出戰的可能性。
足協(xié)的冷淡有極為擺得上桌面的理由，即不能讓一場(chǎng)商業(yè)比賽沖擊了聯(lián)賽�？墒�，在聯(lián)賽事實(shí)上已經(jīng)被習慣性沖擊得既支離破碎又變化無(wú)常的情況下，此種理由似乎不那么讓人信服。有知情者透露，足協(xié)的態(tài)度其實(shí)與其直屬的福特寶公司沒(méi)能從這個(gè)項目中分得一杯羹、小揚一把名有關(guān)。
但愿這只是小人之心的猜測，否則就太讓人寒心了。在此之前，業(yè)內對業(yè)績(jì)平平的福特寶公司未經(jīng)任何招投標，就一手把持中國之隊項目，一手主導商機無(wú)限的中超開(kāi)發(fā)大局這種不正�，F象極為不滿(mǎn)。閻世鐸既然想要全國乃至全世界的商家都來(lái)參與開(kāi)創(chuàng )中超的“大場(chǎng)面”，就應該明白，壟斷或一股獨大是與其良好愿望背道而馳的，既然“個(gè)體戶(hù)”高德公司都能夠搞成這樣社會(huì )、經(jīng)濟效益雙贏(yíng)的大項目，為什么不能把門(mén)開(kāi)得更大點(diǎn)呢？
作者：周文淵
