中新網(wǎng)9月25日電 中央電視臺每年一度的黃金時(shí)段廣告招標，一直是企業(yè)界、廣告界關(guān)注的焦點(diǎn)，現在距明年廣告招標只有不到兩個(gè)月了，央視于昨天舉辦了2004年廣告招標政策調整說(shuō)明會(huì )。
據北京晨報報道，明年央視黃金時(shí)段的廣告收益預計將有大幅度提高。央視招標的黃金時(shí)段是指第一套節目收視率最好的節目位置，由于這些時(shí)段的節目無(wú)可替代的傳播優(yōu)勢和價(jià)值，成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。在2003年的招標會(huì )上，央視現場(chǎng)獲得了33.1465個(gè)億，達到了廣告總收益目標65個(gè)億的半數。今年，央視頻道進(jìn)行了改版，欄目重新調整、固定。明年廣告收益將大幅度提高的預測，并不是沒(méi)有根據的。據了解，《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》這兩個(gè)欄目前后的廣告一直是企業(yè)投標的重點(diǎn)，今年《新聞聯(lián)播》前廣告招標標的物由4條改為2條，這就意味著(zhù)廣告資源更加稀缺；《天氣預報》調整為“天氣預報提示收看組合廣告”和“天氣預報1＋1廣告”�？上攵�，這兩個(gè)欄目的硬廣告又將創(chuàng )造一個(gè)新的“天價(jià)”。
“招標”還針對電視劇檔進(jìn)行了規范。央視自今年將一套電視劇的播出由每天一集改為兩集后，廣告回報價(jià)值翻倍。在“電視劇特約播映”強檔，央視不僅創(chuàng )新性地提出了套售方案，還首次對一套“21點(diǎn)檔電視劇中插廣告”進(jìn)行招標。2004年的招標加大了套售額度，使每家中標客戶(hù)的套售廣告額度增加到相當于中標價(jià)格的50%，增加了招標段的附加值。（佟奉燕）
