中新網(wǎng)11月17日電 被譽(yù)為“中國經(jīng)濟的晴雨表”、“市場(chǎng)變化的風(fēng)向標”的中央電視臺黃金段位廣告招標經(jīng)歷了九個(gè)年頭，第十次招標開(kāi)槌在即。
據北京青年報報道，2004年中央電視臺黃金段位廣告招標的企業(yè)報名時(shí)間截止日期是招標會(huì )開(kāi)始的前一天，即11月17日。為了不過(guò)早暴露目標，企業(yè)往往選擇最后時(shí)間突擊報名。而神秘的大幕揭開(kāi)之前，究竟2004年央視招標會(huì )有哪些行業(yè)成為熱點(diǎn)？哪些行業(yè)會(huì )異軍突起？哪些企業(yè)將成為黑馬？央視招標額是否將再一次創(chuàng )出新高？種種問(wèn)題使今年的央視招標懸念迭出。
招標時(shí)段節目質(zhì)量提高
“答案是肯定的�！敝醒腚娨暸_廣告部主任郭振璽告訴記者。他說(shuō)，目前《新聞聯(lián)播》平均每天播出的新聞條數比以前大幅度增加；《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》的批評性報道也有所增加；由《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》和電視劇支撐的招標時(shí)段的傳播價(jià)值也相應地得到提升。對此，廣大企業(yè)在招標說(shuō)明會(huì )上已經(jīng)流露出按捺不住的急切心情。
郭振璽表示，到10月28日，明確表示要參與2004年投標的客戶(hù)數量比去年增長(cháng)約50%；僅去年沒(méi)參加招標而今年有明確投標意向的企業(yè)，投標預算額就在10個(gè)億以上。今年的廣告招標額肯定會(huì )有所增長(cháng)。記者了解到，央視2003年的招標額是33.1465億元。
傳統行業(yè)今年要出黑馬
“今年的競爭會(huì )更加激烈，不但傳統行業(yè)競爭加劇，各個(gè)行業(yè)還會(huì )出現意想不到的黑馬�！毖胍晱V告部主任郭振璽神秘地表示。
郭振璽指的傳統行業(yè)首當其沖是乳品飲料，據說(shuō)，傳統的一線(xiàn)品牌伊利、光明、蒙�；旧先痔煜�，而今年除了這些品牌依然來(lái)勢兇猛以外，二線(xiàn)的品牌完達山有進(jìn)軍一線(xiàn)品牌的野心，屬于有備而來(lái)，比如從2003年11月開(kāi)始，完達山已經(jīng)加大投放廣告的力度，并決心在2004年實(shí)現跳躍式的發(fā)展，這對乳品的既有格局可能會(huì )有一定沖擊。另外，今年手機行業(yè)的競爭也將十分激烈，記者了解到，手機銷(xiāo)售全國排名相當靠前的波導手機今年首次參與招標，將會(huì )使手機幾大巨頭如TCL等同時(shí)出現在招標會(huì )上，肯定會(huì )出現招標額相持不下的局面，另外，郭振璽告訴記者，原來(lái)的幾大VCD品牌都已經(jīng)把目標轉向了手機行業(yè)，貼牌生產(chǎn)手機，創(chuàng )造出新的品牌，為了占領(lǐng)新品牌的“制高點(diǎn)”，肯定也力爭在此行業(yè)中“拔得頭籌”。
“會(huì )有相當的黑馬出現�！惫癍t十分確定地說(shuō)。簡(jiǎn)單地舉一個(gè)例子，寧夏紅枸杞果酒將從2003年12月份起投放招標時(shí)段并把2004年的廣告預算6000多萬(wàn)全部集中在央視招標時(shí)段。
招標“小省”陣容擴大
記者了解到，每年的央視廣告招標會(huì )其實(shí)也在側面反映各省的經(jīng)濟實(shí)力。按照往年的排名，招標額最多和最少的省份依次是廣東、福建、浙江、內蒙古、黑龍江、江蘇。而廣東企業(yè)一直處在領(lǐng)跑狀態(tài)。郭告訴記者，廣東每年來(lái)招標的企業(yè)都非常多，在服裝類(lèi)有七匹狼、柒牌，在家電業(yè)有夏新手機等等，今年依然會(huì )保持領(lǐng)先。而以往江蘇省只有熊貓手機一家參與，今年則多了日化行業(yè)的隆力奇、立志美麗、寶寶金水和服裝類(lèi)的海蘭之家，反映了企業(yè)參與市場(chǎng)角逐意識的覺(jué)醒。(范海濤)
