中新網(wǎng)11月19日電 2004年央視黃金段位廣告招標大會(huì )18日在北京梅地亞舉行，經(jīng)過(guò)12小時(shí)的“明爭暗斗”，224個(gè)標的物各得其主，招標額超過(guò)預期，達到44.1157億元，較去年的33.1465億元增長(cháng)33.1%。
據新華網(wǎng)報道，央視廣告部主任郭振璽在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，本次招標體現出三大特點(diǎn)：
一是有驚喜無(wú)驚奇。從中標情況來(lái)看，各標的物中標價(jià)普遍明顯上漲，昆侖、寶潔等新面孔作為“黑馬”從各行業(yè)中不斷涌現。老客戶(hù)投放依舊，新企業(yè)不斷涌現，現場(chǎng)的中標數據和企業(yè)表現特別讓人驚喜。但這一切并不讓人奇怪，大客戶(hù)的廣告預算增長(cháng)是隨著(zhù)銷(xiāo)量和市場(chǎng)增長(cháng)的必然，新客戶(hù)的志在必得也是看好中國市場(chǎng)的大好前景的必然現象。
二是有亮點(diǎn)無(wú)懸念。今年的招標現場(chǎng)，不時(shí)掀起高潮，全場(chǎng)像A特段(天氣預報和焦點(diǎn)訪(fǎng)談之間)、新聞聯(lián)播后標版、電視劇特約播映、十九點(diǎn)報時(shí)等熱點(diǎn)不斷。這些亮點(diǎn)是央視節目實(shí)力使然，它們?yōu)槠髽I(yè)所追捧也在央視的預料之中。招標也出現了幾個(gè)亮點(diǎn)，如日化、潤滑油，比往年有非常大的突破。這些新行業(yè)的涌現也不是懸念，它們成為亮點(diǎn)也是市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展使然。2003年央視在各地加強了與客戶(hù)的深度溝通，廣告部主持召開(kāi)了十多個(gè)行業(yè)會(huì )，對行業(yè)和客戶(hù)情況有詳細了解。招標之前的11個(gè)各地招標說(shuō)明會(huì )，以及分組到各地與重點(diǎn)投標企業(yè)的深度溝通，讓央視對客戶(hù)的意向和投放有較全面的把握。
三是“明爭”依舊，“暗斗”加劇。在不少標段的競爭中，企業(yè)投標策略出現變化。為確保中標，避免不能入圍的意外，今年企業(yè)在暗標入圍階段大幅提升價(jià)格，這使得競爭提前，在暗標入圍階段已經(jīng)基本奠定中標大局。這也使得招標的回合數有所減少，但仔細分析，競爭提前正說(shuō)明企業(yè)更加看好央視節目、認可招標段的價(jià)值，對自己看中的段位志在必得。同時(shí)，在許多企業(yè)廣為看好的廣告段位，企業(yè)之間明標叫價(jià)一輪高過(guò)一輪，競爭異常激烈，如電視劇特約播映等最為明顯。顯示出企業(yè)對來(lái)年的信心增強，招標志在必得。
從中標行業(yè)看，中標企業(yè)主要集中在七大行業(yè)，郭振璽主任對此進(jìn)行分析。
一是食品飲料行業(yè)特別是其中的乳品表現最為突出。在乳品中表現突出的有伊利、蒙牛、完達山、三鹿等；飲料最為突出的中標企業(yè)是娃哈哈、匯源、農夫山泉、健力寶、椰樹(shù)、王老吉涼茶、大賽核桃露等；食品類(lèi)突出的是銀鷺、雅客、金絲猴、真巧巧克力；此外，其它類(lèi)食品飲料類(lèi)中標企業(yè)突出的還有雙匯、寧夏紅、小肥羊連鎖等。
二是潤滑油是今年冒出的黑馬行業(yè)。昆侖、統一和長(cháng)城這三大品牌在現場(chǎng)提前打響了2004年的“三國大戰”，3家企業(yè)在A(yíng)特段都有中標，特別是昆侖一上來(lái)就拔得頭籌，并在A(yíng)特段投放過(guò)億，3家總中標額在3億元左右，成為上午最大的亮點(diǎn)。
三是手機仍是今年的熱點(diǎn)行業(yè)。以一開(kāi)始進(jìn)行的A特段第一單元的爭奪為例，各手機品牌大顯身手，競爭激烈，A特段第一單元最終中標的14個(gè)企業(yè)中，手機品牌就有4個(gè)。從整個(gè)中標情況看，表現最搶眼的是熊貓、夏新、波導、科健、康佳、大顯、中興等。
四是日化行業(yè)是今年的另一匹新黑馬。最突出的中標企業(yè)是寶潔，寶潔中標數額過(guò)億，同時(shí)這也是外資品牌首次中標。此外，國內日化新品牌也不斷涌現，中標的還有納愛(ài)斯、隆力奇、立志美麗等。
五是醫藥保健行業(yè)仍是中標額較大的行業(yè)。哈藥六廠(chǎng)、健特、三精、恒利制藥仍是現場(chǎng)的亮點(diǎn)，民生也有突出表現。
六是家電仍然強勢，表現突出的中標企業(yè)是步步高、華僑電子、康佳、美的、杰科電子等。
七是汽車(chē)企業(yè)今年也有突破，哈飛首次成功中標。
郭振璽主任認為，總體來(lái)看，今年的特點(diǎn)是老客戶(hù)熱情依舊，新客戶(hù)不斷涌現。由于對十六屆三中全會(huì )后明年的極大信心和樂(lè )觀(guān)預期，招標總額大幅突破了去年的招標額，企業(yè)家們提前啟動(dòng)了2004年的市場(chǎng)競爭。(記者李鵬程))
