中新網(wǎng)11月24日電 據北京娛樂(lè )信報報道，近日，國家廣電總局發(fā)布消息稱(chēng)，到2005年底，我國計劃推出的數字電視付費頻道將擴大到80個(gè)，付費廣播節目也將增至45套，并在2015年關(guān)閉模擬電視。國家廣播電影電視總局新聞發(fā)言人朱虹就觀(guān)眾關(guān)心的一些問(wèn)題回答了記者的提問(wèn)。
★★★★為什么要大力推進(jìn)數字電視
數字化是一場(chǎng)全世界范圍的新技術(shù)革命，是廣播電視發(fā)展的必然趨勢。廣播電視數字化的實(shí)現是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，將分步驟實(shí)施。今年初，廣電總局提出發(fā)展數字電視的步驟是先有線(xiàn)、后直播衛星、再地面無(wú)線(xiàn)的“三步走”戰略，即2003年全面推進(jìn)有線(xiàn)數字電視；2005年開(kāi)展數字衛星直播業(yè)務(wù)，開(kāi)始地面數字電視廣播試驗；2008年全面推廣地面數字電視廣播。
★★★★轉換方式為什么要整體平移
數字電視是從節目攝制、編輯、發(fā)射、傳輸到信號接收、處理、顯示完全數字化的系統，在技術(shù)上可以達到同時(shí)播出500套節目的容量。目前，我國的廣播電視已經(jīng)在制作、播出、傳輸環(huán)節實(shí)現了數字化，用戶(hù)的模擬接收端已經(jīng)成為影響廣播電視數字化的瓶頸。
有線(xiàn)電視的頻道資源是有限的，在一個(gè)地區同時(shí)提供模擬和數字兩種信號，受資源限制很難保證信號質(zhì)量；如不整體轉換，就不能充分發(fā)揮數字化的優(yōu)勢；推進(jìn)整體平移，需要政府推動(dòng)、政策引導、社會(huì )參與、群眾理解，決不能搞強迫命令，不能搞亂攤派。
★★★★與模擬電視相比優(yōu)勢有哪些
有線(xiàn)電視數字化，可以大大增加節目容量。節目容量可以達到500套，能夠提供豐富多彩的專(zhuān)業(yè)化、多樣化、對象化節目；能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)。
使用戶(hù)在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。
有線(xiàn)電視數字化，可以大大滿(mǎn)足個(gè)性化需求。使用戶(hù)能夠按照自己的需要，點(diǎn)播自己想看的電視節目，可以享受如在線(xiàn)游戲、短信等多種交互式點(diǎn)對點(diǎn)的娛樂(lè )和信息等服務(wù)。
★★★★內容“瓶頸”問(wèn)題如何解決
近期對全國大中城市抽樣調查表明，74%的城市居民愿意為享受數字電視付費，東部發(fā)達地區城鎮有線(xiàn)電視用戶(hù)愿意每月支付30-50元來(lái)收看付費節目，但前提是節目?jì)热菽軌蛭恕?#58853;
為了使付費節目做得更好看，我們提出了幾項措施：一是在頻道開(kāi)辦之初就要了解受眾需求，找準市場(chǎng)定位，強化對象化服務(wù)；二是鼓勵有內容獨占優(yōu)勢的機構開(kāi)辦或參與付費頻道合作，增加頻道的專(zhuān)業(yè)化和吸引力；三是鼓勵社會(huì )資本或機構投資、參與廣播影視制作，提供更多更好的節目；四是要求付費頻道播放的專(zhuān)業(yè)節目比例必須達到90%，非影視劇頻道不得播放影視��；五是引進(jìn)電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片的播放比例從25%提高到30%；六是給付費頻道創(chuàng )造寬松環(huán)境，加強頻道自律，除電影、電視劇、進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片外，其他節目頻道自審自播；七是新節目、好節目?jì)?yōu)先在付費頻道播放。
★★★★用戶(hù)的合法權益如何保護
為在發(fā)展有線(xiàn)數字電視付費頻道業(yè)務(wù)過(guò)程中，切實(shí)保護用戶(hù)的合法權益，在廣電總局制定的《廣播電視有線(xiàn)數字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》中，明確規定：付費頻道要提供內容健康、價(jià)格合理的服務(wù)；付費頻道要突出個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化，除專(zhuān)門(mén)播放廣告或廣告信息類(lèi)服務(wù)的頻道外，其他頻道不得播放商業(yè)廣告；付費頻道由用戶(hù)自主選擇，自愿訂購，不得強制訂購；付費頻道要建立健全用戶(hù)服務(wù)質(zhì)量管理制度，向社會(huì )公布服務(wù)內容、資費標準，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
★★★★與通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電視有什么不同
從技術(shù)層面看，兩者不可能互相替代，會(huì )在相當長(cháng)的時(shí)間內共同存在、共同發(fā)展；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電視能夠同時(shí)支持收看的用戶(hù)是有限的，而數字電視服務(wù)的用戶(hù)數幾乎沒(méi)有任何限制。
★★★★數字電視與付費電視有何關(guān)系
數字電視與付費電既有區別又有聯(lián)系，兩者相互促進(jìn)的。數字電視是相對于模擬電視而言的，通數字化可以為用戶(hù)提供多樣化、高品質(zhì)的服務(wù)。付費電視是一項專(zhuān)業(yè)化、對象化的服務(wù)業(yè)務(wù)，是相對于以往公共電視服務(wù)的面向“窄眾”的個(gè)性化市場(chǎng)服務(wù)；數字電視的推進(jìn)為開(kāi)展高品質(zhì)付費電視業(yè)務(wù)搭建了技術(shù)平臺，提供了良好的基礎，付費電視等業(yè)務(wù)的開(kāi)展對加強加快廣播電視數字化的進(jìn)程發(fā)揮重要的作用。
★★★★老百姓的負擔會(huì )不會(huì )增加
從世界范圍看，模擬向數字過(guò)渡，主要有兩種方式，一是通過(guò)數字電視機頂盒使現有的模擬電視機能夠接收到數字節目。二是直接采取數字電視接收機。從歐美等數字電視發(fā)展較快國家的情況看，兩種方式都有應用，但采取機頂盒的方式更加經(jīng)濟些。
我們推進(jìn)有線(xiàn)電視的數字化，必須首先考慮兼容的問(wèn)題，即目前已經(jīng)有的4億多臺模擬電視機如何利用的問(wèn)題。在數字電視發(fā)展的初期，為了能夠最大限度地考慮用戶(hù)的利益并快速推動(dòng)數字電視發(fā)展，我們采用了機頂盒的方式，這比較符合中國的國情。
推廣機頂盒確實(shí)需要很多的資金，在爭取國家產(chǎn)業(yè)政策的支持、國家和地方政府支持的同時(shí)，更重要的是按照市場(chǎng)的辦法動(dòng)作，通過(guò)提供多樣化、個(gè)性化的多種服務(wù)，充分調動(dòng)社會(huì )、個(gè)人多方面的積極性，以業(yè)務(wù)發(fā)展帶動(dòng)機頂盒的普及。
★★★★收看費用是如何確定的
作為受眾自愿選擇收看個(gè)性化服務(wù)，應該是按照市場(chǎng)的辦法由各運營(yíng)主體之間協(xié)商確定價(jià)格。付費頻道的價(jià)格主要會(huì )考慮以下幾方面的因素：一是付費頻道相關(guān)運營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)成本(相關(guān)運營(yíng)主體付費頻道開(kāi)辦主體、集成運營(yíng)機構、傳輸機構和用戶(hù)接入機構等)；二是本地用戶(hù)的需求情況和承受能力；三是本地區經(jīng)濟和文化發(fā)展水平；四是市場(chǎng)供求和營(yíng)銷(xiāo)策略。
★★★★付費電視的廣告插播是否有新規定
根據《廣播電視有線(xiàn)數字頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》的規定，付費電視不得播出推銷(xiāo)付費頻道的廣告之外的商業(yè)廣告，當然經(jīng)批準設立的專(zhuān)門(mén)播出廣告或廣告信息類(lèi)服務(wù)的頻道除外。
★★★★我國現有的付費電視市場(chǎng)有多大
確實(shí)，正如你所說(shuō)大家都看好我國付費頻道的市場(chǎng)前景，我也看到有關(guān)類(lèi)似的報道，最近在香港的一個(gè)國際研討會(huì )上，有超過(guò)三分之一的與會(huì )代表認為在5年左右的時(shí)間中國就有可能成為世界上最大的付費電視市場(chǎng)。
我們有超過(guò)1億的有線(xiàn)電視用戶(hù)，具有廣泛的市場(chǎng)空間。隨著(zhù)我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟改革不斷深入，人民生活水平日益提高，文化消費支出比例增多，以及我國確定的建設全面小康生活的目標和深化文化體制改革的一系列舉措，對于付費電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展都會(huì )起到積極的推動(dòng)作用。
★★★★2005年底前能開(kāi)通多少套頻道
為推進(jìn)付費頻道業(yè)務(wù)的開(kāi)展，我們已經(jīng)制定了發(fā)展規劃，近期規劃是在3年內，即2005年底前，開(kāi)辦80套左右的付費影視頻道和45套付費廣播節目。隨著(zhù)模擬向數字的轉換，可以有500套的節目頻道容量，相信會(huì )有更多的頻道開(kāi)播，最終形成品牌突出、特色鮮明、內容豐富、門(mén)類(lèi)齊全的付費頻道序列，滿(mǎn)足受眾的多樣化需求。
★★★★現已批準的付費頻道有多少
目前已經(jīng)批準包括中央電視臺、中央電臺、國際臺、電影頻道節目中心和北京、上海等部分省(市)申請的付費廣播電視頻道共34套，其中有7套付費廣播和27套付費電視自9月1日起陸續開(kāi)播。
★★★★原有的基本收視費會(huì )不會(huì )漲價(jià)
現在有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )中傳送的頻道作為基本頻道，主要包括目前有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )向用戶(hù)傳送的節目，收費按照各地物價(jià)管理部門(mén)批準的有線(xiàn)電視收視維護費標準收取和管理�；绢l道屬公共服務(wù)，將現有的模擬頻道整體平移到數字平臺后，要繼續體現公益性。
如果增加了基本收視頻道或增加了其他類(lèi)型的服務(wù)，根據《價(jià)格法》及其有關(guān)政策，其收視費價(jià)格在報請當地物價(jià)行政主管部門(mén)批準后可酌情調整。
★★★★為什么不把機頂盒的功能做到電視機里去
機頂盒的分類(lèi)沒(méi)有一個(gè)統一的標準，一般可分為標準清晰度(SD)和高清晰度(HD)兩種級別，每種級別按照業(yè)務(wù)和功能劃分為基本型、增強型、高級型三種類(lèi)型。
由于機頂盒不僅完成了數字信號的還原功能，同時(shí)還完成了對用戶(hù)授權的控制功能，而對用戶(hù)授權的控制功能跟當地有線(xiàn)電視運營(yíng)單位密切相關(guān)，各地信號的加密方式是不同的。數字信號的還原雖然可以做到電視機中去，但用戶(hù)授權的控制是不行的，否則會(huì )引起某個(gè)地方生產(chǎn)的電視機在別的地方用不了。因此，用模擬電視機收看數字電視節目需要一個(gè)“定制”的機頂盒。
★★★★什么是機卡分離優(yōu)缺點(diǎn)是什么
機卡分離是相對于機卡配對而言的�！皺C”是指用于信號還原的機頂盒，“卡”是指完成對用戶(hù)控制的智能卡。機卡配對是指機頂盒與智能卡必須一一對應才能完成信號的授權接收和還原，機卡分離是指機頂盒是通用的，只需要合法的智能卡配合就可以實(shí)現信號的授權接收和還原。機卡分離和手機與手機的SIM卡類(lèi)似。
機卡分離的最大優(yōu)勢是接收設備制造商能夠進(jìn)行大批量的規模生產(chǎn)，就像手機一樣，各有線(xiàn)電視運營(yíng)單位只需要考慮自己的“卡”而不必為機頂盒的返修問(wèn)題苦惱。機卡分離的不足是提高了機與卡的綜合成本。機卡分離方式的“機”加“卡”的成本與機卡配對機頂盒的價(jià)格要提高約幾百元。
鏈接
數字電視發(fā)展時(shí)間表
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)特別是數字技術(shù)的發(fā)展，世界各國都制定了本國的數字電視時(shí)間表。美國計劃在2006年關(guān)閉模擬電視；歐洲各國計劃在2010年關(guān)閉模擬電視；日本計劃2006年實(shí)現數字電視全國覆蓋，2011年關(guān)閉模擬電視。
根據我國國民經(jīng)濟總體發(fā)展狀況，充分分析我國廣播電視的發(fā)展水平和人民群眾日益增長(cháng)的文化消費需求，借鑒國外數字電視發(fā)展經(jīng)驗，今年5月，總局發(fā)布了《我國有線(xiàn)電視向數字化過(guò)渡時(shí)間表》，提出按照東部、中部、西部的不同區域，分階段實(shí)現向數字化過(guò)渡。到2015年我們將完成模擬向數字的過(guò)渡。
