今天是情人節，除了鮮花、朱古力這些“傳統”的應節禮物繼續熱銷(xiāo)外，內地意外興起一股“送部手機給情人”的熱潮。一項調查顯示，在北京、上海、深圳、廣州等城市，情人節前夕的手機銷(xiāo)量明顯上升。業(yè)界人士認為，情人節手機熱，緣起各大手機生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)商、運營(yíng)商發(fā)動(dòng)的情人節商戰，亦顯示內地手機市場(chǎng)競爭日益白熱化。
《手機》熱映惹的禍？
今年情人節興起送手機的熱潮，有人認為，這或許與在內地創(chuàng )下驕人票房記錄的國產(chǎn)賀歲大片《手機》有關(guān)。影片對主角嚴守一因手機給他帶來(lái)的快樂(lè )生活、愛(ài)情回味和婚姻危機的深刻描繪，獲得生活在信息時(shí)代的人們的強烈共鳴�？赐辍妒謾C》后，大多數女士會(huì )想：“他會(huì )不會(huì )一直都利用這些功能來(lái)瞞著(zhù)我？”大多男士則會(huì )想：“這下慘了，她肯定會(huì )經(jīng)常查我的手機，為了‘安全’起見(jiàn)，還是多配置一部吧�！�
記者的一位男性朋友在年后添置了一部手機。該朋友告訴記者，過(guò)年時(shí)和太太一齊去看了《手機》，回來(lái)后就發(fā)現太太看他的眼神怪怪的，特別是每當手機鈴聲響起，太太就會(huì )警惕地盯著(zhù)他。更令他意外的是，有幾次他在洗手間、廚房忙完出來(lái)后，發(fā)現太太正在檢查其手機里的通話(huà)記錄及短信內容。
朋友表示自己并沒(méi)有做什么對不起太太的事情，“但人總是要有點(diǎn)隱私吧？尤其是做旅游工作的我，經(jīng)常都會(huì )收到圈子里朋友發(fā)來(lái)的帶‘味’信息，給保守的太太看到了，真是跳到黃河里也洗不清了”。目前，這位朋友同時(shí)使用兩部手機，一部專(zhuān)門(mén)應付太太，一部用于日常社交應酬。在深圳多間手機專(zhuān)賣(mài)店，記者看到，不少正在選購手機的女士，向銷(xiāo)售人員提出同一個(gè)問(wèn)題–––“這款手機有沒(méi)有‘定位功能’？”據一銷(xiāo)售人員告知，上述問(wèn)題可謂是近期手機咨詢(xún)中最熱門(mén)的問(wèn)題，尤其是女性購機者，估計是看了《手機》后受到的啟發(fā)。
情侶手機更務(wù)實(shí)
雖然不少人認為當前手機熱銷(xiāo)都是“《手機》惹的禍”，但記者在采訪(fǎng)中感到，在這股手機熱潮中，大多數購機者還是因為覺(jué)得“是情人就應該用情侶手機”。
在深圳華強北商圈一間手機專(zhuān)賣(mài)店內，記者看到，一對小情人在選機過(guò)程中不時(shí)參閱手中一份報紙。記者細看，原來(lái)是“情侶手機”專(zhuān)版，小情侶正是在“按圖索驥”。
這對小情人告訴記者，他們拍拖快兩年，幾乎所有能“情侶化”的東西都“情侶化”了，如衣服、手表、戒指等等。小情侶表示，用“情侶手機”除了顯示雙方的甜蜜外，還有一個(gè)好處–––實(shí)惠，因為兩部手機是同一品牌、同一款式，兩人平時(shí)的手機電池、充電器等配置也都可以換著(zhù)用，相當于以同樣的價(jià)格換來(lái)多一倍的配置。
自嘲是“極度缺乏浪漫細胞的實(shí)用主義者”的顏生，剛花了近六千元買(mǎi)了兩部型號分別為S-308、T-408的三星手機。顏生告訴記者，每到情人節他就特別煩惱，因為平時(shí)五六十元一客的牛排，那天要一兩百元；三百多元一束的玫瑰花，放在花瓶里沒(méi)兩天就“報廢”。他一方面“痛恨”浪費，一方面又不得不“例行公事”一番，否則就會(huì )招來(lái)女友白眼。今年情人節，他不想再把錢(qián)浪費在那些“華而不實(shí)”的東西上，正好年前女友說(shuō)想買(mǎi)部S-308,他就打定主意送她這款手機，在購機時(shí)，銷(xiāo)售人員向他推薦T-408,既適合男士使用，又可與S-308配成一對“情侶機”，他毫不猶豫地買(mǎi)下了�！斑@次，她不會(huì )再說(shuō)我不懂得浪漫了吧？”顏生笑著(zhù)對記者說(shuō)。
商家分羹情人節
對今年情人節興起的手機熱潮，業(yè)界人士認為，市場(chǎng)需要是決定因素，特別是各生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)商、運營(yíng)商的“推波助瀾”。
深圳市天音通信發(fā)展有限公司零售市場(chǎng)部李小姐認為，手機銷(xiāo)售熱潮得益于兩大因素。首先，手機市場(chǎng)正處于“換代”的大格局。早在去年國慶節，業(yè)界就發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)轟轟烈烈的“價(jià)格戰”，幾乎所有的黑白屏手機價(jià)格大“跳水”，原因就在于，2004年后，彩屏手機全面上市，手機市場(chǎng)面臨轉型，價(jià)格戰的目的在于清理“尾貨”。目前，各黑白屏手機廠(chǎng)商已經(jīng)陸續停止生產(chǎn)，相關(guān)配件也減產(chǎn)，甚至停產(chǎn)。而且，不少消費者都抱有跟著(zhù)潮流走的心態(tài)，市場(chǎng)需求量明顯放大是必然結果。其次，技術(shù)成熟和產(chǎn)量上升導致開(kāi)發(fā)成本降低，以往價(jià)格高企的彩屏手機已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)，目前，最便宜的彩屏手機只需一千多元人民幣，而兩千多元人民幣可以買(mǎi)到一部以往要花近五千元纔買(mǎi)得到的“內置攝像頭”手機。誘人的價(jià)格，加上商家在此期間推出的“購機送大禮”等優(yōu)惠活動(dòng)，消費者當然會(huì )趨之若。
記者還了解到，今年情人節前夕，幾乎所有的手機生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)商甚至相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)商(如移動(dòng)、聯(lián)通、各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等)都不約而同地借情人節大做“文章”，翻開(kāi)近期內地各主流平面媒體，里面無(wú)不是大幅手機廣告。
手機生產(chǎn)商提出了“情侶手機”的概念，經(jīng)營(yíng)商則宣稱(chēng)在該店購機將可能得到大家電等名貴禮品。就連移動(dòng)、聯(lián)通這兩大運營(yíng)商也分別推出了“號碼連心對對配、情侶卡讓真愛(ài)相隨”、“2‧14為愛(ài)聯(lián)通––––熱推聯(lián)心號碼＋愛(ài)情I機”等優(yōu)惠活動(dòng)。在商家們不惜血本的輪番“轟炸”下，手機市場(chǎng)掀起一股消費熱潮。
競爭大戲剛開(kāi)場(chǎng)
業(yè)界人士表示，內地手機市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季一般為“五一”、“十一”、元旦、農歷新年這幾個(gè)時(shí)段，今年情人節前夕，商家不約而同地發(fā)起新年后首個(gè)“戰役”，反映目前內地手機市場(chǎng)日益白熱化的競爭態(tài)勢，今年的手機市場(chǎng)可能會(huì )“好戲連臺”。
深圳市天音通信發(fā)展有限公司李小姐認為，黑白屏手機退出市場(chǎng)，彩屏手機全面占有市場(chǎng)，誰(shuí)能占得先機，誰(shuí)就能在其后的競爭中處于有利位置，因此，各生產(chǎn)商無(wú)不投入巨資，大打品牌戰。經(jīng)營(yíng)商亦不會(huì )錯過(guò)這一巨大商機，紛紛跟進(jìn)。
李小姐告訴記者，天音通信早就做好了“情人節戰役”計劃，預計通過(guò)是次“戰役”，手機日銷(xiāo)售量將達到兩千臺這一接近農歷新年時(shí)的水平，另外，公司也已開(kāi)始研究“3·8”、“3·15”宣傳計劃方案，屆時(shí)會(huì )有一系列促銷(xiāo)活動(dòng)推出。
李小姐表示，未來(lái)的內地手機市場(chǎng)，不會(huì )像以往那樣局限于某一時(shí)段進(jìn)行大型促銷(xiāo)、宣傳活動(dòng)，各商家肯定會(huì )利用每一個(gè)可能的機會(huì )，爭奪市場(chǎng)份額，誰(shuí)落后，誰(shuí)就必然失敗。而“情人節戰役”，僅僅是拉開(kāi)了整個(gè)“戰爭”的帷幕而已。
來(lái)源：香港商報、記者：元鳴
