近期，國家廣電總局接連發(fā)布了《黃金時(shí)段不得播放渲染兇殺暴力的涉案題材電視劇的通知》、《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)節目的通知》和《關(guān)于認真對待紅色經(jīng)典改編電視劇有關(guān)問(wèn)題的通知》三大“禁令”，在全國電視界引起極大關(guān)注，一些涉及禁播內容的節目近日已被各地撤出熒屏�！巴ㄖ睂⒔o電視劇市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的變化？
記者(上海文匯報)就此采訪(fǎng)了一些業(yè)內人士，他們分析，此次禁播令如同一場(chǎng)“地震”，將會(huì )導致國內電視劇市場(chǎng)的重新洗牌。
涉案劇式微在所難免
反腐、涉案劇近年來(lái)一直是電視劇市場(chǎng)的熱點(diǎn)，記者從上海文廣傳媒集團發(fā)展研究部的調查數據中了解到，在上海這兩年播出的所有電視劇中，涉案劇占據了“三個(gè)最”：即“平均播出量最多、平均收視率最高、平均廣告創(chuàng )收最豐”。
現在涉案劇只允許在晚上11點(diǎn)以后播放，這意味著(zhù)廣告收入將銳減。據了解，熒屏黃金時(shí)段的廣告價(jià)位是11點(diǎn)檔的三倍，這將使制片方的投入產(chǎn)出比大打折扣，而不能上星、限制在非黃金檔播出，又會(huì )直接影響其市場(chǎng)的收購價(jià)，加上涉案劇沒(méi)有外銷(xiāo)市場(chǎng)，無(wú)疑將導致這類(lèi)劇大幅減產(chǎn)，已有不少投資商、制作者表示：“再也不拍涉案劇了�！敝劣谀切┱谕杜牡纳姘竸�，即便不中途夭折，投資預算也將改寫(xiě)。
古裝劇可能卷土重來(lái)
古裝劇、武打劇、武俠劇也是電視觀(guān)眾喜愛(ài)的品種之一，《還珠格格》、《雍正王朝》等多部古裝劇曾經(jīng)創(chuàng )造了收視奇跡，前幾年，由于古裝劇、特別是戲說(shuō)古裝劇大行其道，主管部門(mén)也曾對這類(lèi)劇進(jìn)行過(guò)政策調控。這兩年，涉案劇成了古裝劇的最大競爭對手，如今禁播令一下，古裝劇制作及發(fā)行方頓覺(jué)壓力減輕不少。據有關(guān)專(zhuān)家預測，隨著(zhù)涉案劇退出黃金檔，古裝劇很有可能卷土重來(lái)。對此，業(yè)內人士表示擔心：熒屏上沒(méi)有了兇殺暴力，會(huì )不會(huì )又出現一窩蜂的“帝王將相”，以至長(cháng)袍、馬褂和“小辮子”重新泛濫？
生活言情劇出現轉機
此次涉案劇遭受“地震”，很有可能為不溫不火的生活倫理劇、都市言情劇帶來(lái)很大轉機。上海文廣傳媒集團節目營(yíng)銷(xiāo)中心主任陳文分析說(shuō)，原本這類(lèi)劇目因為節奏拖沓和內容瑣碎而被看作“滯銷(xiāo)貨”，現在反倒搶手起來(lái)，不少電視臺原來(lái)正在跟制片方討價(jià)還價(jià)的劇目，這幾天一下子就拍板買(mǎi)走了。根據主管部門(mén)的政策導向，那些歌頌人間真情、反映真善美的家庭倫理道德劇，以及鞭撻社會(huì )不良現象的戲，如《不要和陌生人說(shuō)話(huà)》、《女人不再沉默》等，會(huì )成為一個(gè)熱門(mén)品種。
而從投資角度看來(lái)，這一類(lèi)電視劇投資較小，很有可能成為廣告投放商的新寵，市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān)。
其他品種覬覦黃金檔
由于涉案劇退出黃金檔，這一時(shí)段有可能出現電視劇之外的新品種。據上海文廣傳媒集團發(fā)展研究部副主任鮑曉群分析，在西方，情景喜劇歷來(lái)是黃金時(shí)段長(cháng)盛不衰的品種。由于情景劇的形式短小，投資較低，貼近百姓生活，頗受投資商青睞，近年來(lái)在國內已越來(lái)越熱，很可能進(jìn)一步搶占黃金時(shí)段。而在臺灣，占據晚間8點(diǎn)檔的通常是綜藝節目，連續劇則會(huì )被排到9點(diǎn)或10點(diǎn)播出。
因此，每晚連續播出的“帶狀”綜藝節目，如紅火一時(shí)的《財富大考場(chǎng)》、《今天誰(shuí)會(huì )贏(yíng)》等觀(guān)眾參與性強的綜藝節目，以及很有觀(guān)眾緣的法制類(lèi)節目，都有可能因市場(chǎng)“洗牌”而帶來(lái)創(chuàng )新、發(fā)展和上位的契機。
海外電視劇增量 世界影視板塊擴容 央視堤內缺口堤外補
隨著(zhù)涉案劇全線(xiàn)退出黃金檔，央視電視劇頻道決心在“海外資源”上大做文章。昨天“CCTV8海外資源發(fā)布會(huì )”上，央視文藝中心國際部主任透露，2004年電視劇頻道將大量引進(jìn)海外劇集，原有的兩檔海外板塊也將全面升級。
警匪題材歷來(lái)是收視熱點(diǎn)，這一紙廣電令讓不少電視臺面臨“缺米下鍋”的尷尬，片源萎縮在所難免。但央視電視劇頻道卻有著(zhù)天然優(yōu)勢，即其在海外資源方面“龍頭老大”的地位。國家廣電總局規定，地方電視臺每年引進(jìn)的海外劇集不得超過(guò)50集，但央視不受此限制，海外資源成了一張“王牌”。
本年度央視國際部的魄力不小，現已引進(jìn)的劇目包括韓國大型歷史劇《明成皇后》、斯皮爾伯格導演的十部電視電影、艾美獎熱門(mén)劇集《人人都愛(ài)雷蒙德》、意大利電視劇《魅力》等，從日韓到歐美的收視王牌劇一網(wǎng)打盡。
此外，電視劇頻道的另外兩檔海外板塊全面升級�！妒澜缬耙暡┯[》由周播升級為日播，每晚黃金時(shí)段21：40播出。而《環(huán)球影院》則熱映歐美院線(xiàn)經(jīng)典大片，從本月12日起實(shí)現周一至周日連續播出，午間13點(diǎn)開(kāi)始，連播100分鐘。
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廣電總局連發(fā)“金牌”
國家廣電總局繼下達要求涉案劇退出黃金檔的通知后，近日又向全國各地有關(guān)職能部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)節目的通知》和《關(guān)于認真對待紅色經(jīng)典改編電視劇有關(guān)問(wèn)題的通知》，以大力整頓和凈化國內電視熒屏。
針對目前電腦網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)節目中存在的色情、暴力等不利于青少年身心健康的問(wèn)題，《通知》指出：各級廣播電視播出機構一律不得開(kāi)設電腦網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò )游戲節目。同時(shí)，應在相應的節目中宣傳電腦網(wǎng)絡(luò )游戲可能給未成年人健康成長(cháng)帶來(lái)的負面影響，積極引導他們正確利用電腦網(wǎng)絡(luò )的有益功能，正確對待電腦網(wǎng)絡(luò )游戲。
改編“紅色經(jīng)典”已成為一大熱門(mén)，廣電總局下發(fā)的《關(guān)于認真對待紅色經(jīng)典改編電視劇有關(guān)問(wèn)題的通知》指出，目前在“紅色經(jīng)典改編電視劇”過(guò)程中存在著(zhù)“誤讀原著(zhù)、誤導觀(guān)眾、誤解市場(chǎng)”的問(wèn)題，在英雄人物塑造上刻意挖掘所謂“多重性格”，在反面人物塑造上又追求所謂“人性化”，當原著(zhù)內容有限時(shí)就肆意擴大容量，“稀釋”原著(zhù)，從而影響了原著(zhù)的完整性、嚴肅性和經(jīng)典性。
(來(lái)源：上海文匯報、作者：傅慶萱、謝潤宜、柳青)
