本屆奧運會(huì )的圣火終于在雅典熄滅了。
我對體育一向是搟面杖吹火——一竅不通。我是個(gè)俗人，對于奧運的體育精神似懂非懂，卻只是好奇，雅典承辦這屆奧運會(huì )，到底賺了多少錢(qián)。
本屆奧運會(huì )的預算開(kāi)支近80億歐元，遠遠超出希臘政府最初46億歐元的預算。奧運會(huì )結束后，希臘的實(shí)際支出甚至可能超過(guò)100億歐元。據說(shuō)光是保安工作就花了12億歐元，這是2000年悉尼奧運會(huì )的5倍，是1996年亞特蘭大奧運會(huì )的50倍。因此有人說(shuō)，雅典人這次完全是在為各國奧運健兒做義工。
承辦奧運到底賺不賺錢(qián)？
世界上那么多國家為了申辦奧運會(huì )，不遺余力碰破頭皮都要去爭取。如果不賺錢(qián)，你信嗎？
最近五屆奧運會(huì )的成功，其中的商業(yè)化已經(jīng)讓主辦國紛紛嘗盡了甜頭。根據手頭掌握的資料，1984年美國洛杉磯奧運會(huì )贏(yíng)利2億5000萬(wàn)美元；1988年漢城奧運會(huì )贏(yíng)利3億美元。上屆悉尼奧運會(huì )組委會(huì )的收入達到17億5600萬(wàn)美元，比7年前悉尼獲得奧運會(huì )主辦權時(shí)預計的高出80%。
除了直接收入以外，舉辦奧運會(huì )更可以促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，如通訊、交通、旅游、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生出巨大的間接經(jīng)濟效益。所以有人說(shuō)，當今最大的生意是體育，其次才是電腦。奧運會(huì )則是這塊蛋糕中最為誘人的一塊。
據希臘政府部門(mén)自己預計，今年的奧運會(huì )將給希臘帶來(lái)24億歐元的收入。奧運工程項目也激活了國民經(jīng)濟中的相關(guān)領(lǐng)域，使希臘去年實(shí)現了4.2%的經(jīng)濟增長(cháng)率。對希臘人來(lái)說(shuō)，本屆奧運會(huì )大大改善了城市的交通基礎設施、通訊系統以及環(huán)境的質(zhì)量，這些投資將使他們今后獲益。
以為體育運動(dòng)會(huì )只是跑跑跳跳，同金錢(qián)沒(méi)有關(guān)系，只有你我這樣的書(shū)生才會(huì )這樣想。事實(shí)上，奧運期間賺錢(qián)的機會(huì )一大把：電視轉播權銷(xiāo)售、贊助收入、供應商收入、捐贈收入、特許經(jīng)營(yíng)、郵品、紀念幣經(jīng)營(yíng)、主題文化活動(dòng)等等，不一而足。相對于商家的大筆收入，金牌獲得者入袋的獎金實(shí)在是小巫見(jiàn)大巫。
從1984年洛杉磯奧運會(huì )以來(lái)，奧運會(huì )能“掙錢(qián)”已經(jīng)成為各個(gè)主辦方的共識。雅典成功舉辦本屆奧運會(huì )，對希臘經(jīng)濟同樣也起到了很大的推動(dòng)作用。
據一份調查，希臘零售商在雅典奧運會(huì )期間及前后幾年業(yè)務(wù)天天欣欣向榮，過(guò)去兩年的零售額每年增長(cháng)5.19%，今年將增長(cháng)7.88%，明年將增長(cháng)5.55%。
希臘政府和雅典奧組委強調，本屆奧運會(huì )將會(huì )給希臘留下一流的基礎設施和體育場(chǎng)館，希臘甚至可以發(fā)展成為歐洲的體育中心，結合奧運歷史和現代場(chǎng)館，搞特色旅游。
可以說(shuō)，舉辦奧運會(huì )的商機滲透到舉辦國經(jīng)濟和社會(huì )生活的方方面面，而動(dòng)輒上億美元的收入更是令政府和企業(yè)趨之若鶩�！ �
聽(tīng)人家講雅典奧運不賺錢(qián)，我忽然聯(lián)想到本地一位企業(yè)家最近推出他的最新產(chǎn)品時(shí)，手上一邊在數錢(qián)，口中念念有詞地說(shuō)：“這個(gè)價(jià)錢(qián)，簡(jiǎn)直便宜到?jīng)]得賺！”
(稿件來(lái)源：《聯(lián)合早報》，作者：徐伏鋼)
