很多體育明星后面，都跟著(zhù)一個(gè)財富神話(huà)。去年有了年收入過(guò)千萬(wàn)美元的姚明，今年有了顯見(jiàn)財富將迅速增長(cháng)的劉翔，這使中國人也慢慢了解到競賽的點(diǎn)金術(shù)，一瞬勝利之間，“青蛙”就成了王子。
擺在劉翔面前的，不是該不該掙錢(qián)的問(wèn)題，而是如何才能掙更多錢(qián)的問(wèn)題。中國的體育明星，早年都太不把自己當回事，掙了一些讓自己身價(jià)下跌的錢(qián)：比如馬俊仁豎著(zhù)根大拇指去賣(mài)鱉精——把自己的形象搞得跟產(chǎn)品太過(guò)相像；又比如不少乒乓球名人忽然都有了以自己名字為商標的低檔運動(dòng)鞋。
這是典型的不會(huì )經(jīng)營(yíng)自己“名聲”資本的例子，把自己給“賤賣(mài)”了。劉翔這枚110米欄奧運金牌，甚至恢復了黃種人的身體自信，價(jià)值一千萬(wàn)？一億？十億？甚至再多一些，都有可能，全看自己如何經(jīng)營(yíng)。如果他像唐國強、解曉東一樣，接了個(gè)“包治不育不孕”的廣告，那么，轉瞬之間，就會(huì )貶值。
今年溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽新天后莎拉波娃，只有17歲，從她舉起獎杯的那一刻起，就像鉆石一樣值錢(qián)了，不過(guò)幾天，就有成打的國際大公司把七位數以上的合同擺在她面前，懇請女皇陛下應允。她接下來(lái)的做法，就值得中國的體育明星們學(xué)習一下了，這些合同，她的經(jīng)紀人嚴格審核，只選那些形象最好的公司，最能襯出她的特點(diǎn)：年輕、單純、動(dòng)人、前途無(wú)量。
事實(shí)上，真正有遠見(jiàn)的公司，也希望與它們合作的體育明星們能創(chuàng )造更好的成績(jì)，公眾形象日趨完美，它們投資的回報率才高，這就是為什么許多體育明星成績(jì)一下滑、一鬧丑聞，就會(huì )喪失廣告合同的原因。商業(yè)社會(huì )的主要原則之一是“雙贏(yíng)”，不要擔心劉翔被“商業(yè)”壓榨得從此沒(méi)了好成績(jì)。不要把優(yōu)秀商人與劉翔的心量與智力想得太低。事實(shí)上，他們是我們這個(gè)社會(huì )中最聰明的一群人，至少，不比我們笨。
筆者傾向于認為，金錢(qián)是對成功最好的回報。筆者不懷疑有人只為國家榮耀而比賽，可以一分錢(qián)不要；筆者更不懷疑金錢(qián)對絕大多數人來(lái)說(shuō)，是最好的動(dòng)力。用常人的標準來(lái)要求運動(dòng)員，才是常態(tài)。所以，在他們成功之后，除了得到榮耀、地位，還可以理所當然、正大光明地簽下巨額商業(yè)合同。
我們要做的，只是恭喜他們、羨慕他們，而不是在旁邊大聲嚷嚷：金錢(qián)是骯臟的，會(huì )讓你墮落……
憑自己的天賦與努力合法地掙的錢(qián)，全是干凈的，能讓人向上升騰的。劉翔有了很多錢(qián)，也可以像那些頂級運動(dòng)員一樣，聘用最優(yōu)秀的教練、營(yíng)養專(zhuān)家、心理醫生等人，以利于保持、提升自己的狀態(tài)。
不愿意承認金錢(qián)的功用，一相情愿地認定運動(dòng)員都是圣人，這種做法只會(huì )制造虛假的道德泡沫。就像歐美那些頂級網(wǎng)球選手，為了在美網(wǎng)有更好的狀態(tài)，要么托辭不去奧運；不得已去了也草草收場(chǎng)了事。他們嘴里照樣會(huì )說(shuō)為了國家的榮譽(yù)之類(lèi)的套話(huà)——中外的道德泡沫看起來(lái)都是一樣的——誰(shuí)不知道，奧運會(huì )對他們來(lái)說(shuō)：利潤太少了。(據《南方都市報》，作者：連岳)
