中新網(wǎng)10月15日電 上海工商部門(mén)14日宣布，對醫療廣告使用形象代言人全面“喊�！�，諸如聘請影視明星擔任醫院的“健康大使”進(jìn)行宣傳、用形象代言人對某種診療方法的效果現身說(shuō)法等都將受到嚴查。
據新華社報道，由于醫療市場(chǎng)競爭日趨激烈，而形象代言人的“明星效應”通常能夠在較短時(shí)間內吸引消費者的注意力，不少醫院和藥品、醫療器械生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)紛紛效仿，“名人代言”一時(shí)間成為醫療廣告領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。
上海市工商局廣告處處長(cháng)吳敏表示，如果“形象代言人”曾經(jīng)接受過(guò)相關(guān)醫療機構的服務(wù)或使用過(guò)相關(guān)醫療器械、藥品，此類(lèi)廣告就涉嫌變相使用患者或消費者的名義為醫療服務(wù)和產(chǎn)品作證明，明顯違反我國現行法律法規；反之，如果“形象代言人”根本沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)醫療服務(wù)，也沒(méi)有使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，就公開(kāi)為這些機構或產(chǎn)品代言、進(jìn)行廣告宣傳，則會(huì )誤導社會(huì )公眾。
據悉，上海工商部門(mén)已明確宣布，禁止醫療服務(wù)、藥品、醫療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明，并將在全市范圍內對醫療廣告使用形象代言人的現象依法進(jìn)行嚴查。
