中新社杭州十月十四日電(記者 袁胤)投資遍布中國各地的浙江民營(yíng)企業(yè)如今又看上了中華老字號，不少浙江民營(yíng)企業(yè)已將資金注入“老字號”。
新中國成立初期，中國有上萬(wàn)家老字號；到上世紀九十年代初，由原中國商業(yè)部認定的中華老字號只剩一千六百多家；現在，這些老字號企業(yè)中百分之七十勉強維持生計，百分之二十虧損，只有百分之十在盈利……在老字號“雨打風(fēng)吹去”之時(shí)，精明的浙江民營(yíng)企業(yè)緣何情鐘于此？
十月底，杭州將舉行老字號精品博覽會(huì )，期間還有老字號投資洽談會(huì )、中國百年品牌高峰論壇。浙江不少頗具實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)都通過(guò)老字號協(xié)會(huì )表示了對老字號的投資興趣。
老字號注入民營(yíng)企業(yè)資金重煥活力已有先例。一九九六年，杭州中藥老字號胡慶余堂因種種原因當年虧損七百多萬(wàn)元人民幣，負債近一億元人民幣。當年十月，胡慶余堂“加入”杭州企業(yè)家馮根生領(lǐng)導的青春寶集團。此后三年，胡慶余堂利潤年遞增率均超過(guò)百分之百。青春寶入駐胡慶余堂的成功，令浙江民營(yíng)企業(yè)家為之心動(dòng)：老字號并非扶不起的“阿斗”。
據了解，浙江不少民營(yíng)企業(yè)明確表示，他們希望能把資金注入有潛力的老字號�！罢憬耐薰�、華立集團、西子奧的斯等現代企業(yè)都向老字號拋出了繡球！”一位知情人士向記者透露，“這些老字號的無(wú)形價(jià)值是現成的！”
“老字號目前的低迷、不被市場(chǎng)認可的現狀是客觀(guān)的，但其沒(méi)落的原因除了自身經(jīng)營(yíng)不善，還有整個(gè)社會(huì )的變革對其造成的傷害�！蓖跸葨|是首屆老字號精品博覽會(huì )策劃者之一，也是重塑老字號品牌的絕對擁護者。他認為對老字號價(jià)值產(chǎn)生懷疑是必然的社會(huì )現象，但這并不代表所有老字號都沒(méi)有重煥青春的機會(huì )。
他說(shuō)，很多人認為行業(yè)的沒(méi)落是一些老字號倒閉的主要原因，其實(shí)不然。比如杭州彈棉花老字號——潘永泰，雖然現在幾乎沒(méi)有彈棉花的市場(chǎng)需求了，但潘永泰可以進(jìn)行品牌延伸，向家紡行業(yè)發(fā)展。一個(gè)品牌最初的產(chǎn)生是依附于某產(chǎn)品而出現的，但品牌一旦脫離產(chǎn)品，成為一種獨立的精神理念存在，它的無(wú)形價(jià)值就是無(wú)價(jià)的。
杭州一位廣告界人士說(shuō)，老字號是可以做品牌延伸的�！罢憬切�(lèi)、服裝等行業(yè)的制造業(yè)大省，這些行業(yè)的企業(yè)完全可以借用老字號提升企業(yè)品牌形象�！�
浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院的學(xué)者指出，相對于白手起家的商業(yè)新貴而言，凝結著(zhù)前輩商人智慧和辛勞的老字號更具有深厚的群眾基礎，這也能使老字號企業(yè)“贏(yíng)在起跑線(xiàn)上”。
