中新社北京十月二十日電題：大型會(huì )展扎堆 專(zhuān)家呼吁注重實(shí)效
中新社記者劉育英
最近幾天的廣州像過(guò)節一樣，相繼迎來(lái)了幾個(gè)規格頗高的大型展覽。首先是十五日的廣交會(huì )，其次是十八日舉行的首屆全國中小企業(yè)博覽會(huì )，與此同時(shí)還有一個(gè)規模稍小的紡織展。就在廣交會(huì )的前后幾天，距離不遠的深圳召開(kāi)了高交會(huì )，東莞也舉辦了已經(jīng)五屆的電博會(huì )，一時(shí)間，展會(huì )成了當地最熱門(mén)的詞匯。
按歷史來(lái)算，廣交會(huì )具有最長(cháng)的歷史，今秋已是第九十六屆，它最大的優(yōu)勢就是采購商資源，廣州發(fā)展研究院會(huì )展產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)劉松萍認為，幾個(gè)展會(huì )選擇在廣交會(huì )同期舉辦就是看中了廣交會(huì )的采購商資源。
同時(shí)，這幾個(gè)展會(huì )也進(jìn)行了差異化定位，如廣交會(huì )是綜合性展會(huì )，為出口服務(wù)，注重貿易、訂貨效果，中小企業(yè)博覽會(huì )主要是為中小企業(yè)搭建服務(wù)平臺，注重外貿和內貿，而高交會(huì )是高新技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展的展示，電博會(huì )也注重其專(zhuān)業(yè)性。
對于國內外參展商和采購商而言，參加一個(gè)會(huì )的間隙可以去其他展覽，也是一件經(jīng)濟實(shí)惠的事情，這同時(shí)也帶動(dòng)了當地的餐飲、住宿和旅游業(yè)，數據顯示，酒店在每年兩度的廣交會(huì )期間的營(yíng)業(yè)額占全年營(yíng)業(yè)額的百分之三十到四十。
但是，對一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，過(guò)多的游客會(huì )造成接待壓力。據記者了解，廣州市酒店的房?jì)r(jià)目前平均漲價(jià)三倍以上，四星級酒店六百元的房?jì)r(jià)已經(jīng)漲到了二千來(lái)塊錢(qián)。不少參展商、采購商抱怨這次廣州之行的成本高了些。道路交通在廣交會(huì )期間也擁擠了不少，除了公交車(chē)例行取消某些站點(diǎn)，出租車(chē)和普通百姓也有感覺(jué)，平時(shí)不會(huì )堵車(chē)的某些路段，在廣交會(huì )期間變成了擁堵路段。好在距廣州車(chē)程僅一個(gè)來(lái)小時(shí)的東莞，有幾十家星級酒店，接待設施相當好，緩解了廣州市的接待壓力。有些客商晚上住東莞，白天看展會(huì )，住宿宿費僅為住廣州的幾分之一。
劉松萍說(shuō)，廣州的這種辦展模式幾乎是不可復制的，尤其是在中小城市，同時(shí)辦幾個(gè)展會(huì )看似實(shí)現了資源共享，但實(shí)際相當影響客商對當地軟環(huán)境以及展會(huì )本身的評價(jià)。盡管廣州具備相當好的辦展軟環(huán)境，但專(zhuān)家也認為，展會(huì )不能無(wú)休止的增加，但作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的會(huì )展經(jīng)濟在中國剛剛興起，正是你方唱罷我登場(chǎng)的局面。在廣州，比較大的家具博覽會(huì )一年就有四五場(chǎng)，服裝展覽會(huì )也有好幾場(chǎng)，今年三月，廣州市兩個(gè)廣告展在兩天之內相繼開(kāi)幕，這已經(jīng)形成了惡性競爭。據了解，展會(huì )無(wú)序的狀態(tài)在全國已是普遍現象。
在許多國家，展會(huì )間的競爭由專(zhuān)門(mén)的行業(yè)組織來(lái)協(xié)調，同一地區、同一類(lèi)型的展會(huì )必須間隔六個(gè)月，因此幾乎看不到展會(huì )撞車(chē)的情況。
但在中國，由于展會(huì )業(yè)興起不久，還沒(méi)有成立相應的行業(yè)組織，貿促會(huì )、商務(wù)部、發(fā)改委都有自己的展會(huì )。劉松萍認為，應該出臺相關(guān)的統一的規章制度，設立相應的展會(huì )行業(yè)組織，完善展會(huì )市場(chǎng)。
對于展會(huì )組織者，要根據市場(chǎng)需求變化，不斷調整定位和營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅要重視參展商，也要重視專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，這才是吸引參展商的真正財富。有專(zhuān)家認為，促進(jìn)展會(huì )市場(chǎng)化的另一個(gè)關(guān)鍵因素是政府淡出展會(huì )市場(chǎng)，讓市場(chǎng)來(lái)淘汰不符合市場(chǎng)需求的展覽。但目前，中國幾乎所有的展覽都由相關(guān)部委主辦，很多參展商參展并不是出于本身的需求，因而參展的收獲并不大，這也影響了展會(huì )本身的誠信度。
