中新網(wǎng)11月1日電 10月29日，中央電視臺與招商銀行戰略伙伴合作協(xié)議在杭州正式簽定。作為兩個(gè)跨行業(yè)的服務(wù)機構，這樣的合作在國內尚屬首次，雙方的合作開(kāi)創(chuàng )了媒體與金融機構提供整合資源服務(wù)的先河。
雙方客戶(hù)，尤其是企業(yè)客戶(hù)將從中獲益。中央電視臺副臺長(cháng)羅明、招商銀行行長(cháng)馬蔚華出席簽字儀式。浙江省常務(wù)副省長(cháng)章猛進(jìn)等嘉賓見(jiàn)證了雙方戰略結盟。
據了解，雙方簽訂的協(xié)議內容包含雙方戰略合作伙伴關(guān)系的確立，以及其他的一些具體的合作內容。主要包含雙方建立合作溝通機制、聯(lián)名卡開(kāi)發(fā)以及優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶(hù)扶持開(kāi)發(fā)與客戶(hù)融資合作等諸多合作內容。
協(xié)議中的一項重要內容是優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源開(kāi)發(fā)與客戶(hù)融資合作，共同扶持成長(cháng)性客戶(hù)。在這項合作內容中，雙方將共同選擇有發(fā)展潛力的地區、行業(yè)和企業(yè)，共同調研、收集數據，研究支持策略，通過(guò)各自提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對目標企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持和開(kāi)發(fā)，運用各自?xún)?yōu)勢資源，幫助企業(yè)實(shí)現品牌提升和經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
在符合國家有關(guān)法律法規及招商銀行信貸條件前提下，招商銀行將為重點(diǎn)扶持企業(yè)在中央電視臺投放廣告提供融資服務(wù)。并在同等條件下，優(yōu)先為中央電視臺的客戶(hù)提供各項金融服務(wù)。而中央電視臺則為重點(diǎn)扶持的企業(yè)量身訂做品牌傳播媒介計劃，優(yōu)化企業(yè)品牌傳播效果。
作為合作的第一步，雙方將首先啟動(dòng)在浙江地區的企業(yè)開(kāi)發(fā)、扶持的有關(guān)合作。雙方簽訂戰略合作伙伴協(xié)議中的另一項重要內容是“金葵花-CCTV”聯(lián)名國際借計卡的開(kāi)發(fā)，雙方根據中央電視臺客戶(hù)提出的特殊需求為“金葵花-CCTV”聯(lián)名國際借計卡提供個(gè)性化的VIP服務(wù)內容。
中央電視臺作為國家最重要的傳媒力量之一，長(cháng)期積極投身中國經(jīng)濟主戰場(chǎng)。尤其是近三年以來(lái)，中央電視臺通過(guò)重點(diǎn)地區開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)發(fā)、媒體資源創(chuàng )等新的舉措，使得廣告收入持續快速增長(cháng)。與此同時(shí)，也扶持和推動(dòng)了一大批企業(yè)品牌的建設、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的進(jìn)步和地區經(jīng)濟的發(fā)展。很多行業(yè)如乳品行業(yè)、手機行業(yè)、潤滑油行業(yè)等的超高速增長(cháng)，與中央電視臺的強力推動(dòng)密不可分。
而在區域經(jīng)濟的發(fā)展中，在中央電視臺的大力推動(dòng)下更是涌現出了“晉江品牌集體崛起”的現象，中央電視臺推動(dòng)下的企業(yè)的快速成長(cháng)成為廣東、福建等區域經(jīng)濟的活力來(lái)源之一。
作為目前我國最大的上市銀行，近年來(lái)招商銀行保持了年均30%以上的增長(cháng)速度。根據2004年中報，招商銀行凈利潤等43項主要經(jīng)營(yíng)指標居于上市銀行首位，資產(chǎn)質(zhì)量達到亞洲先進(jìn)銀行水平。
在中國銀監會(huì )的綜合評級中，招商銀行是國內唯一一家被評為A級的商業(yè)銀行。經(jīng)過(guò)17年多的發(fā)展，招商銀行形成了立足深圳、輻射全國、面向海外的機構體系和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )，成為一家具有一定規模與實(shí)力的全國性商業(yè)銀行。依靠技術(shù)和金融產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng )新，招商銀行打造了一卡通、一網(wǎng)通、金葵花理財、點(diǎn)金理財等國內著(zhù)名的金融品牌，得到了客戶(hù)和社會(huì )各界的認可。
近年，招商銀行連續多年被境內外權威媒體和機構被評為“中國本土最佳商業(yè)銀行”、“最具影響力企業(yè)”和“中國最受尊敬企業(yè)”。
據了解，中央電視臺與招商銀行的結盟是國內媒體與銀行的首次結盟，雙方的結盟標志著(zhù)跨行業(yè)為企業(yè)提供整合資源服務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這樣的戰略結盟將不僅有利于雙方資源的共享和互補，同時(shí)更將有利于推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展。扶持成長(cháng)性企業(yè)，與客戶(hù)共成長(cháng)，是招商銀行發(fā)展的戰略重點(diǎn)之一，對于招商銀行而言，與中央電視臺結盟是發(fā)展和扶持戰略客戶(hù)的重要舉措，而對于中央電視臺廣告客戶(hù)而言，將因此而獲得更深層次的服務(wù)內容�？梢哉f(shuō)，雙方的結盟形成了一個(gè)媒體、銀行和企業(yè)三方多贏(yíng)的局面。
雙方簽約儀式選在浙江杭州舉行也頗有寓意。浙江地區作為中國最具活力的經(jīng)濟大省，企業(yè)的集中度較高，除溫州、寧波等主要城市外，臺州、金華、紹興等區域也是企業(yè)相對集中的區域，其中一些行業(yè)如低壓電器、黃酒行業(yè)等都具有廣闊的發(fā)展空間和較強的市場(chǎng)競爭力。但是，融資難是許多民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的共同困難，很多企業(yè)在品牌的傳播策略上還有一定不足。而在央視與招行戰略聯(lián)盟的誕生，使得這些問(wèn)題得到了很好的解決渠道，給浙江地區企業(yè)的騰飛送來(lái)了新的契機。
據悉，中央電視臺將在10月29日——11月2日在浙江舉行三場(chǎng)戰略研討會(huì )，為浙江企業(yè)的再次飛躍出謀劃策。
