郭晶晶代言化妝品、田亮1300萬(wàn)要簽約“英皇”……雅典奧運會(huì )后兩月有余，一些奧運冠軍至今還忙于各種商業(yè)活動(dòng)。
對于部分奧運冠軍忙于商場(chǎng)、疏于賽場(chǎng)的現象，國家體育總局到目前為止還沒(méi)有相應的約束機制，可以說(shuō)在管理上出現了真空。體育主管部門(mén)在怎樣利用運動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值上還缺乏系統、有效管理方式。
雅典奧運會(huì )后所有國家隊解散，在一定時(shí)期內奧運冠軍可以自由支配自己的時(shí)間，他們除了要參加各種慶功及一些公益活動(dòng)外，更會(huì )利用自己的名氣接拍商業(yè)廣告、充當產(chǎn)品形象代言人，自然忙得馬不停蹄。問(wèn)題是，當歸隊訓練的號角已經(jīng)吹響后，個(gè)別冠軍們還身陷“商場(chǎng)”，不僅耽擱了自身運動(dòng)水平的進(jìn)一步提高，甚至影響到全隊訓練。北京女排某主力隊員由于前一階段一直參加商業(yè)活動(dòng)而歸隊很晚，導致全隊沒(méi)過(guò)多進(jìn)行系統訓練，不能不說(shuō)是這支隊伍在聯(lián)賽中連遭敗績(jì)的一個(gè)主要原因。
在國外，體育明星們也會(huì )參加各種商業(yè)活動(dòng)，但由于相應的機制比較健全，基本能處理好兩者關(guān)系，并不會(huì )對訓練產(chǎn)生影響。引領(lǐng)體育娛樂(lè )潮流的美國威廉莫里斯公司首席副總裁喬尼·雷文說(shuō)：“在美國，經(jīng)紀人通常會(huì )為運動(dòng)員制定出合理詳細的比賽、訓練和商業(yè)活動(dòng)計劃�！�
北美職業(yè)棒球大聯(lián)盟副總裁山迪·奧德森這兩天正在北京參加一個(gè)研討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際論壇，他在談到體育明星參加商業(yè)活動(dòng)的看法時(shí)說(shuō)：“體育明星要以運動(dòng)為主，這才是他們生活中的重點(diǎn)。作為一個(gè)體育聯(lián)盟，我們告訴球員，你的名氣來(lái)自于棒球，而不是商業(yè)、娛樂(lè )業(yè)。如果你為了做個(gè)娛樂(lè )明星，而忘記去做好一個(gè)棒球運動(dòng)員，那就是本末倒置了，久而久之肯定會(huì )帶來(lái)消極的后果。確保重點(diǎn)后，如果能兩方面兼顧，才是件好事�！�(吳睿娜)
