中新網(wǎng)11月22日電 雅典奧運會(huì )皮劃艇冠軍孟關(guān)良又創(chuàng )造了一個(gè)“第一”———國內奧運冠軍無(wú)償代言第一人。
解放日報報道，日前，孟關(guān)良已簽約，擔任淳安千島湖野嬌嬌食品有限公司形象代言人3年，今后該公司各種廣告宣傳活動(dòng)上都將出現他的身影�！盀榱嘶貓螽數貙χ袊澩ш牭闹С�，我不收一分錢(qián)代言費！”在新聞發(fā)布會(huì )上，憨厚的孟關(guān)良動(dòng)情地說(shuō)。
據悉，三年前中國水上運動(dòng)中心移師千島湖，并在此建立中國皮劃艇隊的訓練基地。在多年的訓練中，“野嬌嬌”一直提供各種支持，隊員已經(jīng)把這里當成第二故鄉。在雅典奧運會(huì )上，孟關(guān)良和隊友楊文軍一起獲得了500米雙人劃艇冠軍，實(shí)現了中國水上運動(dòng)歷史性的突破。此后，多家企業(yè)出高價(jià)聘請孟關(guān)良作形象代言人，但都被體育主管部門(mén)和孟關(guān)良謝絕。據“野嬌嬌”董事長(cháng)鄭國海介紹，公司當初并沒(méi)有提出無(wú)償代言的要求，完全是國家體育總局對千島湖的厚愛(ài)。
對于無(wú)償代言，有專(zhuān)家提出了不同意見(jiàn)。上海同濟大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長(cháng)吳泗宗教授認為,在一夜間身價(jià)攀升之后，孟關(guān)良知恩圖報，輕利重義,對企業(yè)長(cháng)期的支持作出厚重的回報，體現了高尚品格。但從操作層面來(lái)看，這種做法值得商榷。
其一，體育明星代言能有效傳播企業(yè)品牌，實(shí)現企業(yè)、個(gè)人、體育事業(yè)的多贏(yíng)�；貓笊鐣�(huì )、回報企業(yè)，同樣可以用市場(chǎng)化手段圓滿(mǎn)地操作好，這方面成功的例子很多。其二，有償代言將雙方的責、權、利，對等地以合同形式建立了契約，無(wú)償代言有時(shí)卻缺乏這種信度和約束力。時(shí)下，明星代言產(chǎn)生的糾紛不斷，應引起重視。（張根生）
