中新社北京十二月十三日電題：奧運經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)杜�。褐袊w育營(yíng)銷(xiāo)概念尚缺
中新社記者高凱
從成功運作中國第一批體彩開(kāi)始，中國奧運經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)杜巍完成了第十一屆亞運會(huì )、北京的兩次申奧、第二十屆大運會(huì )等大型體育活動(dòng)的市場(chǎng)運作，對于體育與經(jīng)濟在中國的融合互動(dòng)，這位業(yè)界重頭人物在首屆體育經(jīng)濟年會(huì )上表示，目前中國體育經(jīng)濟還較為滯后，而其中的重要原因就是營(yíng)銷(xiāo)概念的缺乏。
杜巍認為，中國的體育事業(yè)目前正在努力尋求與發(fā)達國家的體育經(jīng)濟概念完成結合。首先是申辦奧運會(huì )，借助奧運的優(yōu)勢促進(jìn)發(fā)展；中國的競技體育也在發(fā)展中逐漸轉型，正在向市場(chǎng)經(jīng)濟的職業(yè)化方向轉化；此外，中國體育市場(chǎng)需求激增，吸引了眾多世界品牌的大量涌入。他表示，盡管目前市場(chǎng)狀況良好，但是，中國的體育經(jīng)濟依舊滯后，而其中的重要原因，就是營(yíng)銷(xiāo)概念的缺乏。
杜巍認為，中國的體育營(yíng)銷(xiāo)在與外界的合作中還處在較為被動(dòng)的位置，在人們心目中，體育還遠沒(méi)有真正被當作“商品”進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，他說(shuō)：“假如可以自主選擇對于自身真正有價(jià)值的賽事進(jìn)行引進(jìn)，正確引導中公眾消費與企業(yè)投資，建立專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)概念，使大家從理論到實(shí)踐上把體育賽事于體育經(jīng)濟正確結合，就能夠引導這一行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟下健康高效地發(fā)展�！�
與世界上的其他地方相比，中國的體育市場(chǎng)有著(zhù)在政府指導下進(jìn)行的特色，杜巍認為，這使得中國的體育市場(chǎng)在市場(chǎng)化轉型過(guò)程中更為穩健，例如運動(dòng)員的職業(yè)化方面，中國沒(méi)有全面展開(kāi)，而是選擇在某些項目上首先進(jìn)行個(gè)別的探索與嘗試；也使得體育的經(jīng)濟開(kāi)發(fā)得以在政府的宏觀(guān)調控下展開(kāi)，能夠避開(kāi)某些不必要的傷害。另一方面，政府指導的特色也意味著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)的發(fā)展自主性有所缺乏。
杜巍認為，中國體育經(jīng)濟業(yè)內人士應當提高專(zhuān)業(yè)程度，認清中國體育經(jīng)濟的現狀與特色，共同努力幫助這項事業(yè)完成真正的快速發(fā)展。
