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喬丹“入侵”中國
對于很多30歲左右的人來(lái)說(shuō),是在認識喬丹好幾年以后,才知道了NBA。
喬丹帶著(zhù)NBA大舉“入侵”中國的過(guò)程,也是中國球迷逐漸認識籃球運動(dòng)的美和活力的過(guò)程,以及對中國籃球產(chǎn)生極大的影響和變化的過(guò)程
-文/唐磊
“今天,這里,就是中國籃球迷的麥加圣地,我們是來(lái)朝圣的!边@是近萬(wàn)名守候在北京工人體育館外的喬丹迷們的心情。5月20日下午,在北京工人體育館,是喬丹隨“耐克商業(yè)推廣亞洲之行”在中國的最后一次公開(kāi)露面,也是喬丹3天中國大陸之行中惟一一次真正意義上的與球迷見(jiàn)面——他要為全國高中生男籃決賽冠軍頒獎。
于嘉就在其中。比其他球迷幸運的是,作為CCTV-5的NBA專(zhuān)業(yè)評論員,他曾兩次近距離感受這位“心中的神”。
未見(jiàn)NBA先聞喬丹
這次喬丹來(lái)到中國,是中國觀(guān)眾第一次近距離感受影像中熟悉的偶像,于嘉也有機會(huì )為心目中神一樣地位的喬丹進(jìn)行解說(shuō)!拔覍(xiě)這次活動(dòng)的流程、計劃和串詞,打字時(shí),手都在哆嗦”。在喬丹從更衣室走出來(lái)的那個(gè)節目點(diǎn),于嘉為如何介紹他出場(chǎng)費盡心思,最終他引用了喬丹在承載他所有榮譽(yù)的芝加哥公牛隊的主場(chǎng)出場(chǎng)時(shí)的體育解說(shuō),“From North Carolina, Number 23, the Shooting God, Air Magic, Michael Jordan”(來(lái)自北卡羅萊納,身穿23號球衣,得分之王,神奇飛人,邁克爾·喬丹)——這段話(huà)是于嘉高一時(shí)第一次聽(tīng)到的,之后他常在練英語(yǔ)時(shí)說(shuō)起,“沒(méi)想到今天終于用上了,我相信全場(chǎng)的氣氛會(huì )在這一刻徹底爆發(fā)!”的確,喬丹在活動(dòng)后說(shuō),這個(gè)當地的現場(chǎng)主持人是他見(jiàn)過(guò)最好的。
1982年NCAA(全美大學(xué)男子籃球)決賽上,19歲的喬丹在最后時(shí)刻投進(jìn)制勝一球,幫助母校北卡羅萊納大學(xué)以1分優(yōu)勢,戰勝現火箭隊專(zhuān)職指導姚明的前超級中鋒尤因領(lǐng)銜的喬治城大學(xué)隊,從此一舉成名。
而那個(gè)時(shí)候,國人只能通過(guò)央視每周四播出的15分鐘一期的《體育之窗》了解國際體育賽事,關(guān)于NBA的內容僅僅1分鐘左右。
這種狀況持續了4年。1986年,中央臺開(kāi)設的《賽場(chǎng)縱橫》欄目播出了一部時(shí)長(cháng)50分鐘的洛杉磯湖人季后賽集錦。同年,23歲的喬丹被芝加哥公牛隊在選秀大會(huì )上以第三順位挑走,并在同年夏天,代表美國國家男籃贏(yíng)得了洛杉磯奧運會(huì )的男子籃球金牌。
事實(shí)上,對于大多數中國人來(lái)說(shuō),他們是先認識喬丹,然后才了解NBA的。
在1988年NBA全明星扣籃大賽上,喬丹憑借一個(gè)從罰球線(xiàn)上起跳的扣籃贏(yíng)得了扣籃大賽的冠軍,并奪得了當年全明星賽的MVP(最有價(jià)值球員),CCTV當時(shí)則以錄像帶的方式在國內首次播放了這次NBA的總決賽,正是這幾場(chǎng)比賽,第一次讓全中國的籃球迷領(lǐng)略到高水平競技籃球的風(fēng)采。
NBA的中國18年
1989年,時(shí)任NBA的總裁大衛·斯特恩親自帶著(zhù)節目樣帶來(lái)華推銷(xiāo),雖然備受冷遇,但CCTV隨后還是和NBA簽署了正式的合作協(xié)議——從1990年開(kāi)始,NBA把一場(chǎng)比賽壓縮成一個(gè)小時(shí)的錄像帶,再配上音樂(lè ),免費寄給CCTV。
新華社資深籃球記者徐濟成長(cháng)期為中央臺的NBA賽事轉播做解說(shuō)工作,他介紹說(shuō),“NBA答應給中國10年的市場(chǎng)培育期,所以除了約定播放錄像帶時(shí)播放NBA帶來(lái)的廣告外,并不收其他費用。而NBA和中央電視臺對節目播放期間的國內廣告收益進(jìn)行三七分成”。
盡管那時(shí)國內觀(guān)眾看的都只能是NBA兩三個(gè)月之前的比賽錄像,但畢竟他們開(kāi)始認識了NBA和職業(yè)籃球。正是這一年,喬丹率領(lǐng)的公牛隊開(kāi)始掃蕩全聯(lián)盟,并在次年奪得了他職業(yè)生涯的第一個(gè)NBA冠軍。
這一年,播放NBA比賽錄像成為當時(shí)央視收視率最高的節目之一。這時(shí),一些紙質(zhì)媒體逐漸地用不大的篇幅陸續報道關(guān)于NBA的比賽情況。
1992年的巴塞羅那奧運會(huì ),國際奧委會(huì )決定允許美國職業(yè)籃球聯(lián)盟NBA的球員參加奧運會(huì ),于是美國人打造了以“飛人”喬丹、“魔術(shù)師”約翰遜、“大鳥(niǎo)”伯德等頂級選手為班底的“夢(mèng)之隊”,在比賽中所向披靡。絕大多數中國觀(guān)眾就是從這次超級明星的超級表演中,迅速領(lǐng)略到了職業(yè)籃球和明星的魅力,知道了最好的比賽、最出色的球員在NBA。
喬丹也逐漸成為了眾多中國球迷心中的“王”。
1994年,中央電視臺開(kāi)始通過(guò)衛星轉播當年的全明星賽和總決賽,這也是國內直播NBA比賽的開(kāi)端。就在這個(gè)賽季開(kāi)始前,已經(jīng)收獲了3個(gè)NBA總冠軍的喬丹,第一次宣布退役,獨自跑去棒球賽場(chǎng)“休息”了。
也是從這一年起,央視請了徐濟成、蘇群這些較早接觸NBA的記者,和張衛平等老教練、專(zhuān)家來(lái)解說(shuō)比賽。正因為有了他們的解說(shuō),中國觀(guān)眾不再僅僅是拘泥于欣賞高水平的比賽,大家開(kāi)始真正了解NBA,開(kāi)始更加關(guān)注聯(lián)盟中的球星。
這時(shí)NBA官方認為對中國觀(guān)眾的培育已經(jīng)初見(jiàn)規模,遂提出,要與中央電視臺對節目收益四六分成。
喬丹、NBA與中國
1995~1996年,喬丹第一次復出的第一個(gè)完整賽季,隨著(zhù)NBA比賽在國內比賽轉播的相對固定,和很多地區接入的境外電視信號,以及印刷媒體開(kāi)始對NBA進(jìn)行鋪天蓋地的報道,喬丹出神入化的球技和公牛出色的戰績(jì)被中國觀(guān)眾廣知。
那個(gè)時(shí)候的球迷,基本上都支持公牛隊,“因為有喬丹,82場(chǎng)常規賽能贏(yíng)72場(chǎng),最后的總冠軍都沒(méi)什么懸念!奔磳厴I(yè)的福州大學(xué)學(xué)生羅丹告訴中國《新聞周刊》,“我爺爺根本就不看籃球,但他知道喬丹!
沒(méi)有人能解釋這種“幾乎沒(méi)有人不知道喬丹”的奇特現象,徐濟成認為是喬丹永不屈服的精神,把具體的籃球意義升華為了一種精神,“其他球員打球是在勞動(dòng),而喬丹打球給人一種享受和洗禮!
隨著(zhù)喬丹和NBA比賽在國內越來(lái)越火爆,NBA官方和CCTV將節目再次調整成五五成平分。而轉播場(chǎng)次不斷增加,在1995~1998年,國內觀(guān)眾見(jiàn)證了喬丹的第二次3連冠歷程——現在國內喬丹迷的主力軍就是在這些年培養起來(lái)的。
于嘉回憶說(shuō),1998年喬丹最后一次冠軍賽的最后一場(chǎng),他剛好參加高考模擬考試!翱荚囬g,同學(xué)不斷地通過(guò)中文尋呼機讓媽媽在比賽暫停期間發(fā)送比賽結果,結果我們都特別早就交卷了。當知道公牛再次奪冠時(shí),我們幾個(gè)人抱在了一起哭!
剛剛復出就又奪得了3連冠,喬丹失去了奮斗的目標,1998年,他再次選擇了退役。
中國的NBA新支點(diǎn)
就在于嘉和球迷逐漸適應了沒(méi)有喬丹的NBA時(shí),2001年,美國“9·11”之后的一個(gè)星期,喬丹突然宣布在華盛頓奇才隊復出,全美國把他當作國家英雄般地歡呼,全世界歡迎他們的籃球英雄回來(lái)。
這時(shí)大家看喬丹和奇才的比賽已經(jīng)完全是出于一種情結,盡管球隊的戰績(jì)不佳,但并不影響人們對“飛人”的尊重和喜愛(ài),只要喬丹參加的比賽,現場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),收視率也高得出奇。
中國觀(guān)眾此時(shí)也從NBA找到了精神歸宿,隨著(zhù)2003年看喬丹打球長(cháng)大的姚明以狀元身份加入NBA,加上先前進(jìn)入NBA的王治郅和巴特爾,除中央臺外全國創(chuàng )紀錄地13家地方電視臺、15個(gè)頻道都開(kāi)始轉播NBA整個(gè)賽季的比賽,成為全世界轉播NBA最多的國家(美國僅有4家電視臺轉播)。
由于轉播增加,NBA出售給中國的轉播費用也大幅攀升,喬丹以及他所攜帶而來(lái)的NBA開(kāi)始徹底影響著(zhù)中國球迷的時(shí)間、行為、著(zhù)裝方式甚至思想。