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喬丹的游戲
2004年5月17日～20日，中國北京，籠罩著(zhù)一種狂熱的氣氛——美國籃球巨星喬丹因耐克的商業(yè)宣傳計劃訪(fǎng)問(wèn)亞洲，北京是他的第一站。
喬丹，41歲，享受過(guò)所有的溢美之詞。他難以模仿的籃球動(dòng)作、永不言輸的堅持，他的王者氣勢，甚至他謙和的個(gè)性與穩定的家庭，都使他成為球迷瘋狂崇拜的“神”。
這一次，這個(gè)退役已久的籃球運動(dòng)員，一次純粹的賣(mài)鞋之旅，仍然驚動(dòng)了中國的所有媒體、中國體育界的眾多高官和難以計數的喬丹迷。
5月20日，喬丹在新浪網(wǎng)短短20分鐘的網(wǎng)絡(luò )聊天，居然吸引到260萬(wàn)之眾的網(wǎng)民同時(shí)在線(xiàn)！當天是星期四，網(wǎng)民中的主力軍——學(xué)生和中青年中的不少人因為上學(xué)上班還沒(méi)能參加。而承辦這次聊天的新浪網(wǎng)旗下100多個(gè)BBS和100多個(gè)聊天室，此前同時(shí)在線(xiàn)的日最高人數紀錄是6萬(wàn)人。
“喬丹太特殊了，他介于人神之間�！敝醒腚娨暸_體育頻道專(zhuān)職籃球解說(shuō)員于嘉對中國《新聞周刊》說(shuō)。
在工體短短23分鐘與球迷見(jiàn)面的時(shí)間里，從喬丹緊抿著(zhù)嘴唇環(huán)視四周的表情也能感覺(jué)到，甚至連喬丹本人對現場(chǎng)的火爆氣氛也略感意外。
“雖然時(shí)間很短，但我親眼見(jiàn)到了喬丹，和他在同一個(gè)球館里看球、呼吸，這足以令我終身難忘�！苯衲�22歲的張冉一臉興奮地說(shuō)。她是喬丹的狂熱球迷，她的網(wǎng)名就叫做：“籃球23girl”，她的一篇征文還被刻在工藝石上作為新浪的禮物贈給了喬丹。在喬丹抵京前，張冉就和來(lái)自石家莊的王超一起，牽頭成立了“中國邁克爾·喬丹球迷組織”，他們跟隨了喬丹北京活動(dòng)的全過(guò)程。
19日下午，張冉們終于在水關(guān)長(cháng)城守候到了喬丹的車(chē)隊，“我們一起對‘飛人’陛下單膝行禮，王超還因為太累太激動(dòng)，雙膝跪在了地上。我們流著(zhù)眼淚不停地喊‘Micheal，we love you’，他把頭轉向我們，給了一個(gè)我們期待已久的微笑，我幸福極了，目不轉睛地看著(zhù)他，每一秒都不愿錯過(guò)。"張冉說(shuō)。
隨后，喬丹從一個(gè)小販攤處買(mǎi)了一只玉手鐲，球迷們立刻沖了上去，買(mǎi)下了剩下的另外3只——僅僅因為這3只玉手鐲被喬丹摸過(guò)。接著(zhù)，球迷們又從保安手里要到了喬丹登長(cháng)城時(shí)喝完的礦泉水空瓶子。
喬丹的如此巨大的影響力，讓人們還不得不佩服NBA——這個(gè)美國本土職業(yè)籃球聯(lián)賽的神奇穿透力，正是NBA讓喬丹成為了一代“球神”。
NBA這個(gè)已有58年歷史的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，在20年前開(kāi)始了以電視為最大傳播工具的國際化市場(chǎng)運作，這也是NBA真正市場(chǎng)化的開(kāi)始，而喬丹恰是NBA國際化市場(chǎng)操作期間同步成名的球星，精湛的球技加上恰逢其時(shí)的市場(chǎng)推廣，使喬丹逐漸成為NBA的一個(gè)經(jīng)典符號——完美的球技和完美的商業(yè)結合以及所有球員追求的終極。
這時(shí)候的喬丹已經(jīng)不僅是喬丹，他是體育的市場(chǎng)利益最大化和體育精神極致化的一個(gè)典范，甚至是一個(gè)標準。
“I love this game!”NBA的這個(gè)經(jīng)典廣告語(yǔ)也道出了NBA貫穿始終的“游戲”原則�；@球即娛樂(lè )，商業(yè)也是一種游戲，“神”如喬丹也愛(ài)這樣的“游戲”。這也是此次“喬丹中國行”給一直端著(zhù)架子的中國籃球運動(dòng)的一點(diǎn)啟發(fā)。
