中新社北京六月十七日電(記者路梅)雅典奧運會(huì )火炬全球傳遞日前到達北京，奧運會(huì )離中國人越來(lái)越近，二00八年似乎并不遙遠。而隨著(zhù)今年三月聯(lián)想集團成為奧運歷史上首個(gè)“國際奧委會(huì )全球合作伙伴”(TOP)的中國企業(yè)，中國IT業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮開(kāi)始高漲。
IBM、惠普、三星……以往的奧運賽場(chǎng)，也是國際IT巨頭“過(guò)招”的舞臺，借勢奧運提升品牌形象，已經(jīng)成為IT巨頭重要的市場(chǎng)策略。北京奧運緊鑼密鼓的招標，讓國內IT對其中的機會(huì )虎視眈眈。盡管“天時(shí)地利”，但由于品牌知名度和國際化程度的相對不足，以及參與世界級賽事經(jīng)驗的匱乏，對許多中國企業(yè)而言，如何利用北京奧運會(huì )達到提升品牌的目的，可謂是一個(gè)巨大挑戰。
北京市發(fā)改委主任丁向陽(yáng)曾指出，奧運經(jīng)濟已成為近三十年來(lái)世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現象。從以往舉辦城市和國家的歷史實(shí)踐來(lái)看，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家帶來(lái)的一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現象。奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通過(guò)良好的運作，通常能造就一批馳名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。奧運經(jīng)濟是借勢經(jīng)濟，奧運會(huì )的舉辦將對所在城市和國家的經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生強大的推動(dòng)力量，從而產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。
“國際奧委會(huì )全球合作伙伴”是韓國三星從背負百億美元債務(wù)到成為了全球數碼霸主的“利器”之一，也是中國IT企業(yè)的效仿的樣板。從聯(lián)想成為“國際奧委會(huì )全球合作伙伴”，愛(ài)國者組建“二00四雅典奧運助威團”，到網(wǎng)易公司推出歷時(shí)兩個(gè)月、覆蓋全國七大城市的“體育夢(mèng)想中國行”大型體育文化推廣活動(dòng)，中國IT品牌正在奧運和自身品牌發(fā)展上，探索著(zhù)一條上升之路。
聯(lián)想集團總裁楊元慶指出，北京奧運會(huì )為中國企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)機會(huì )。要真正抓住北京奧運商機，必須與世界企業(yè)共享商機。我們的企業(yè)要能夠提供世界級的產(chǎn)品，要有自己的核心競爭力以及熟悉國際市場(chǎng)規則的隊伍。中國企業(yè)要積極準備，堅持不懈，如果能以自己的企業(yè)實(shí)際參與到奧運會(huì )的市場(chǎng)中，必將帶來(lái)一定的經(jīng)濟效益，提升自己品牌的知名度和美譽(yù)度。
網(wǎng)易公司高級副總裁胡智琴表示，體育運動(dòng)是全人類(lèi)共通的語(yǔ)言，奧運精神無(wú)國界。網(wǎng)易將自己的體育文化定位為卓越、堅持、技術(shù)、速度、人才、和平，與奧運精神的內涵有著(zhù)強烈的共鳴，希望借覆蓋全國的體育文化活動(dòng)，加深消費者與品牌的關(guān)系。
在體育營(yíng)銷(xiāo)上，IT業(yè)盡管起步較晚，但隨著(zhù)這個(gè)信息社會(huì )的到來(lái)，IT企業(yè)在奧運會(huì )上越來(lái)越贏(yíng)得了自己廣闊的舞臺。有關(guān)專(zhuān)家就此指出，有了戰略的高瞻遠矚和實(shí)力的全面提升，借力奧運會(huì )這一良好的全球營(yíng)銷(xiāo)平臺，無(wú)疑可以成就中國IT業(yè)的發(fā)展大跨越。從以往的實(shí)踐來(lái)看，奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通過(guò)良好的運作，通常能造就一批馳名品牌。如何參與奧運經(jīng)濟，擺在中國IT面前的，既是機遇，也是挑戰。(完)
