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至截稿日止，《功夫》的日票房收入、每日票房增長(cháng)速度都達之前所有影片放映之最
北京新影聯(lián)宣傳負責人高軍介紹，24日，《功夫》北京的單日票房達240萬(wàn)元，超《泰坦尼克號》、《英雄》最高單日票房，創(chuàng )下北京日票房新高；據不完全統計，《功夫》首日在全國的票房已經(jīng)沖破2000萬(wàn)大關(guān)，突破了由《英雄》保持的單日票房1800萬(wàn)的最高紀錄。
在上周末和圣誕夜，全國很多電影院的售票口前竟排起了通常只能在春節火車(chē)站售票廳才能見(jiàn)到的長(cháng)隊。幾天來(lái)，北京很多影院都出現一票難求的景象。
這只是個(gè)開(kāi)始。按現在每天近1500萬(wàn)元的突進(jìn)速度，放映期直到一月底的《功夫》絕對可以傲視天下。
《功夫》之所以有如此不俗表現，除了“無(wú)厘頭大師”周星馳本身的號召力不可小覷外，它和賣(mài)勁吆喝的國內大片《十面埋伏》、《英雄》，或來(lái)勢洶涌的進(jìn)口大片比，有何不同之處？
中規中矩的發(fā)行策略
電影產(chǎn)品都分成兩部分：一是電影的制作，另一個(gè)是發(fā)行。不管影片本身制作多么精良，要想取得商業(yè)成功主要取決于它的營(yíng)銷(xiāo)。在電影營(yíng)銷(xiāo)最具規模的好萊塢，用于影片發(fā)行的開(kāi)銷(xiāo)和心思甚至已經(jīng)超過(guò)前期制作。
此次發(fā)行方對《功夫》的宣傳推廣卻頗具“中國特色”，首當其沖的是“文化盛事”氛圍的制造。
在制片方的安排下，10月12日，周星馳在香港以客席講師身份，出席在香港大學(xué)名為《漫游現代與后現代之間》的講座；10月22日，周星馳在汕頭大學(xué)與學(xué)者李歐梵以“成長(cháng)于現代與后現代之間”為題進(jìn)行對話(huà)；12月1日，周星馳在上海交通大學(xué)進(jìn)行了一場(chǎng)名為“中國傳統與現代流行”的講座；12月5日，周星馳到成都參加西南民族大學(xué)“周星馳優(yōu)秀電影作品美學(xué)賞析”交流活動(dòng)；12月12日，在廣州，周星馳帶領(lǐng)劇組主要演員黃圣依、元華、林子聰、田啟文、林國坤、元秋等，到“一招成名”擂臺賽現場(chǎng)為《功夫》續集挑選演員；12月14日，周星馳到中國人民大學(xué)參加交流活動(dòng)，完成高校巡講最后一站。
星爺每到一處，都在該地甚至全國掀起一輪蝴蝶效應和媒體熱潮�！豆Ψ颉啡〉瞄_(kāi)門(mén)紅票房與這一連串的文化活動(dòng)當然密不可分。
在這一點(diǎn)上，《功夫》的運作模式類(lèi)似于《指環(huán)王》�！吨腑h(huán)王》在上映前，制作公司開(kāi)始引導觀(guān)眾參與“奇幻”與“魔幻”的討論，給人們提出思考的命題，使人們提前進(jìn)入電影中的世界，使人們感覺(jué)到《指環(huán)王》的上映是文化生活中的一件大事。這樣使電影營(yíng)銷(xiāo)具有了一定的文化高度，以文化成就商業(yè)。
在《功夫》首映期間全國各地影院各出奇招，北京新影聯(lián)在影片上映之前投入300萬(wàn)元制作戶(hù)外廣告。在廣州，一排高達6米的大型實(shí)景“功夫門(mén)”聳立在影院門(mén)口；還有影院在門(mén)前豎起了“梅花樁”、“推手”木樁設施，讓觀(guān)眾在看電影之前，可以一試身手。
除此之外哥倫比亞電影中國公司還與中國網(wǎng)絡(luò )攜手，進(jìn)行《功夫》的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。據哥倫比亞電影中國公司總經(jīng)理周理賢介紹，網(wǎng)易、搜狐以及金山等網(wǎng)絡(luò )公司都參與了與《功夫》合作的洽談。在12月16日，金山軟件公司與哥倫比亞電影公司(亞洲)宣布聯(lián)手，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )游戲《封神榜》與周星馳電影《功夫》的深度合作。
周理賢表示，這樣的合作，是為了使影片宣傳的觸角延伸到常規宣傳到達不了的地方。她說(shuō)，想通過(guò)加強網(wǎng)絡(luò )上的宣傳力度，使年輕人對《功夫》產(chǎn)生興趣。
除了這些推廣形式，廣告牌、電視等硬廣告其實(shí)是《功夫》在此次發(fā)行中最主要的營(yíng)銷(xiāo)策略。盡管周理賢沒(méi)有透露制作費達2000萬(wàn)美元的《功夫》在宣傳過(guò)程中投入資金的具體數目，但她表示“絕對不比《十面埋伏》和《天下無(wú)賊》差”。
票房不是吆喝來(lái)的
張藝謀的幕后推手，號稱(chēng)國產(chǎn)大片制造者、國內最盛大文化事件的始作俑者張偉平的營(yíng)銷(xiāo)理念是，“推動(dòng)片子的手段，要由小變大，從娛樂(lè )新聞變成家喻戶(hù)曉的文化事件，成為每一張嘴茶余飯后的談資才行�！毕啾�2004年張偉平耗資2000萬(wàn)、極盡奢華的《十面埋伏》首映典禮，與馮小剛包下的那輛載滿(mǎn)眾多大腕的“天下無(wú)賊號”火車(chē)，《功夫》的推廣顯得平淡而毫無(wú)創(chuàng )意。
按理，張藝謀導演的地位和票房號召力決不遜于以搞笑見(jiàn)長(cháng)的周星馳，《功夫》的出場(chǎng)又不合時(shí)宜地在《臥虎藏龍》、《英雄》和《十面埋伏》之后，除了期待周星馳，大家已不對影片本身有太多想象。
恰是如此，周星馳卻成功地將《功夫》做成了一場(chǎng)真正“功夫”的盛宴，所有你曾想象而不曾見(jiàn)過(guò)的場(chǎng)景實(shí)實(shí)在在地出現在銀幕上。幾十年前粵語(yǔ)武打片中的招式、場(chǎng)景、道具、人物造型以及音樂(lè )都被周星馳以向前人致敬的方式復原，又經(jīng)特效、剪輯把這些古舊元素加工成視覺(jué)奇觀(guān)。
《好萊塢報道》評論說(shuō)，“讓《功夫》如此暢快的原因，不只是周星馳對傳統功夫片的熱烈擁抱，還在于他以大師風(fēng)范把近年來(lái)的港式賣(mài)座片重玩了一遍扔給觀(guān)眾�！�
“它是終結一切武俠片的武俠片�！眹H知名媒體《Screen》對《功夫》的評價(jià)，也許道出該片勝出的秘密 內容的極致遠比任何噱頭有競爭力。
(文章來(lái)源：《中國新聞周刊》 記者：何曉鵬）
