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還從來(lái)沒(méi)有過(guò)一種歡宴,能夠像歡娛慈善這樣滿(mǎn)足了各方來(lái)客的口味
2005年1月14日,2歲的若志遠術(shù)后出院。
從小因脊柱膜膨出被遺棄,若志遠在河北任丘殘嬰院里長(cháng)大。一年前人們集資為他做了脊柱膜膨出手術(shù)。但手術(shù)后繼發(fā)了腦積水,頭一天一天地長(cháng)大,孩子經(jīng)常頭痛。醫生說(shuō)如不及時(shí)手術(shù)會(huì )壓迫腦組織,造成癡呆,最終會(huì )導致死亡。2004年12月30日,他住進(jìn)北京兒童醫院,手術(shù)非常成功。
小志遠是北京慈福行動(dòng)資助的1000多個(gè)孩子之一,他的醫療費用共12203元人民幣,來(lái)源于一場(chǎng)慈善晚宴的捐贈。
慈善是誰(shuí)的盛宴
2004年11月18日,旨在為孤兒募款的慈善晚宴在北京凱賓斯基酒店舉行,300多名來(lái)自歐洲和國際商界的賓客享受了一個(gè)美好的夜晚,包括雞尾酒會(huì )、標準的五星級別的西式晚宴、關(guān)愛(ài)孤兒事跡的演講,以及現場(chǎng)音樂(lè )表演。北京慈福行動(dòng)是這場(chǎng)募捐晚宴的組織方之一。它由環(huán)球祝福行動(dòng)與中國慈善總會(huì )共同建立,前者向96個(gè)國家的1億5000萬(wàn)人提供人道主義援助。
從2002年起,北京慈福行動(dòng)與中國-歐盟青年經(jīng)理培訓項目合作,每年舉辦一場(chǎng)孤兒慈善晚宴。2004年,孤兒慈善晚宴一共募得了60多萬(wàn)元人民幣,其中包括中國用友軟件股份有限公司的捐贈,這是國內企業(yè)首次出現在慈福的贊助名單中。用友公司戰略市場(chǎng)部李維晗作為公司代表參加了該次募捐晚宴。
李維晗告訴《中國新聞周刊》,用友公司每年都會(huì )在公益活動(dòng)上有所投入,這是從企業(yè)公民角色來(lái)考慮的,“與做人一樣的道理”,而藉此樹(shù)立良好的社會(huì )公益形象是公司為此埋單的理由。
北京慈福行動(dòng)發(fā)展部經(jīng)理董文介紹,該組織舉辦的募捐活動(dòng)絕大部分都是公司客戶(hù),其中又以大的跨國公司為主,“跨國公司有公益文化的傳統,每年都會(huì )有相關(guān)的預算”,董文告訴《中國新聞周刊》。
相對于這些公司建設長(cháng)期品牌的理性投入,太平人壽保險公司沈陽(yáng)分公司幾乎是跟著(zhù)大災大難走,“2004年是保險業(yè)的災難年,但也因此而更加體諒受災人的心情!”公司總經(jīng)理張曉東在公司系統已經(jīng)組織捐獻20多萬(wàn)元的情況下,又參加了在沈陽(yáng)舉辦的慈善晚宴,當場(chǎng)又募捐了6萬(wàn)多元。對于張曉東而言,扛起的不僅是保險公司的品牌,還有國有企業(yè)的品牌。
此次張曉東帶領(lǐng)了公司所有的中層干部,自費包下了2桌席位,一桌3000元。張曉東認為,國企就應該利用好一切慈善募捐方式。
除了構筑組織的公益形象,歡娛慈善還為個(gè)人提供了獨特的社交平臺。以北京慈福行動(dòng)的慈善晚宴為例,參加者70%以上都是“老外”,到場(chǎng)的中國人當中,有海外教育背景的人又占了大多數,“絕大多數都是白領(lǐng)或者金領(lǐng),本身也提供了一個(gè)很好的溝通氛圍”,董文說(shuō)。
歡娛慈善的多贏(yíng)結局
除了受捐贈人外,雖然獲益的看上去是企業(yè)組織和捐贈人,然而歡娛慈善的大贏(yíng)家也包括媒體和明星。媒體的公信力和明星的號召力在歡娛慈善的盛典中完美結合,一些公司甚至專(zhuān)門(mén)為此推出了“慈善公關(guān)”服務(wù)。
2004年8月,由北京青年報社、鳳凰衛視、北京電視臺、北京廣播電臺等聯(lián)合舉辦的“愛(ài)心助飛夢(mèng)想”大型慈善晚會(huì )就是由一家叫“贏(yíng)虎”的公關(guān)公司策劃執行的,現場(chǎng)有500多名演藝界、工商界、外交界等名流出席,著(zhù)名歌手蔡琴捐獻了裝有自己紀念CD的“月光寶盒”;演員濮存昕拿出了參加雅典奧運火炬傳遞時(shí)候穿的運動(dòng)服;中國網(wǎng)球基金會(huì )提供了很多國際網(wǎng)壇明星簽名的網(wǎng)球用品進(jìn)行義賣(mài)。超規格的明星聚集使得該活動(dòng)成為2004年北京規模最大的社交華典,賺足了眼球。
而2004年,真正占盡風(fēng)光的要屬導演馮小剛!短煜聼o(wú)賊》首映禮當晚的慈善活動(dòng)預計收入為200多萬(wàn),除去成本35萬(wàn)元,還有100多萬(wàn)元可以救助北京市中小學(xué)貧困學(xué)生。馮小剛對媒體表示:“我今天非常高興!舉辦慈善晚宴,既宣傳了影片,又為慈善事業(yè)做了一點(diǎn)貢獻!
還從來(lái)沒(méi)有過(guò)一種歡宴,能夠像歡娛慈善這樣滿(mǎn)足了各方來(lái)客的口味。而不管鎂光燈下的歡娛慈善背負多少功能,只要有微弱的一點(diǎn)亮光,就可以改變一個(gè)人的命運,幫助弱勢群體去更好地獨立面對生活。它可能意味著(zhù)一次免費的白內障手術(shù),一口干旱北方的水井,一個(gè)民工子弟學(xué)校的多媒體教室,一個(gè)艾滋孤兒的救助費用,以及一個(gè)貧困大學(xué)生一年的生活費……
(來(lái)源:《中國新聞周刊》;記者:羅雪揮)